中國(guó)飲料行業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)得到了迅速的發(fā)展,是一個(gè)新興的行業(yè),也是中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)中的一個(gè)熱點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。30多年來(lái),飲料行業(yè)逐漸改變了以往小規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面,始終保持著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著飲料行業(yè)的不斷成熟,飲料生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,集約化程度迅速提升,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也趨于合理。在品牌建設(shè)方面,中國(guó)飲料也取得了不俗的成績(jī),目前,已經(jīng)有十幾個(gè)全國(guó)知名品牌。目前,我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期,上市品種不斷增加,品類(lèi)進(jìn)一步豐富,消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升,銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速,行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大,而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長(zhǎng),因此功能型飲料市場(chǎng)發(fā)展前景是令人期待的。中國(guó)功能飲料的年人均消費(fèi)量?jī)H為0.5公斤,而世界人均年消費(fèi)量為7公斤,在消費(fèi)量上存在很大差距,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距則更大。同時(shí),2012年,我國(guó)將成為世界飲料第一大國(guó),在這個(gè)背景下,功能飲料市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。本文通過(guò)分析飲料行業(yè),特別是功能飲料行業(yè)近年來(lái)的宏觀(guān)發(fā)展?fàn)顩r、政策影響、行業(yè)特征、市場(chǎng)特點(diǎn)和存在的問(wèn)... 

【文章來(lái)源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 A公司概況
    1.2 公司面臨的主要問(wèn)題
    1.3 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的必要性
    1.4 論文研究的方法和技術(shù)路線(xiàn)
2 企業(yè)外部環(huán)境分析
    2.1 宏觀(guān)環(huán)境分析
        2.1.1 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
        2.1.2 社會(huì)環(huán)境分析
        2.1.3 政策環(huán)境分析
    2.2 行業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        2.2.2 潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入分析
        2.2.3 行業(yè)市場(chǎng)狀況分析
        2.2.4 行業(yè)存在的問(wèn)題分析
    2.3 消費(fèi)者行為分析
        2.3.1 不同收入水平消費(fèi)者的選擇偏好
        2.3.2 不同性別、年齡及職業(yè)消費(fèi)者的選擇偏好
        2.3.3 消費(fèi)者的地區(qū)性差異
        2.3.4 飲料消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的態(tài)度及影響分析
3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 公司資源狀況分析
        3.1.1 公司生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品質(zhì)量
        3.1.2 公司人力資源狀況
        3.1.3 公司資金實(shí)力
        3.1.4 公司無(wú)形資產(chǎn)資源狀況
    3.2 公司技術(shù)能力分析
    3.3 公司競(jìng)爭(zhēng)能力分析
    3.4 公司營(yíng)銷(xiāo)能力分析
4 企業(yè)SWOT分析和產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)分析
    4.1 SWOT分析
        4.1.1 優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)分析
        4.1.2 機(jī)會(huì)及威脅分析
        4.1.3 SWOT矩陣分析
    4.2 沙棘飲料的市場(chǎng)特點(diǎn)分析
        4.2.1 消費(fèi)者認(rèn)知分析
        4.2.2 沙棘功能成分分析
        4.2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
        4.2.4 原材料產(chǎn)地分析
        4.2.5 銷(xiāo)售方式分析
5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
    5.1 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的原則
    5.2 產(chǎn)品策略
    5.3 品牌策略
    5.4 價(jià)格策略
    5.5 渠道策略
    5.6 市場(chǎng)策略
    5.7 促銷(xiāo)策略
6 實(shí)施的保障措施
    6.1 完善營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)
    6.2 創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)機(jī)制
    6.3 注重企業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造
        6.3.1 創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略
        6.3.2 創(chuàng)建品牌委員會(huì)
        6.3.3 塑造品牌過(guò)程
        6.3.4 品牌塑造過(guò)程中應(yīng)注意的方面
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在回顧中展望——飲料行業(yè)的2011與2012[J]. 韓永奇.  飲料工業(yè). 2012(01)
[2]國(guó)務(wù)院食品安全委員會(huì)辦公室印發(fā)食品安全宣傳教育工作綱要[J]. 周婷玉.  現(xiàn)代養(yǎng)生. 2011(12)
[3]企業(yè)品牌戰(zhàn)略與國(guó)際化發(fā)展的研究與對(duì)策[J]. 趙飛.  內(nèi)燃機(jī)與配件. 2011(03)
[4]中國(guó)快速消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及策略研究[J]. 崔海玥.  西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(06)
[5]品牌決定成敗[J]. 張愛(ài)清.  空運(yùn)商務(wù). 2010(09)
[6]中國(guó)飲料業(yè)發(fā)展的五大浪潮[J]. 尚陽(yáng).  銷(xiāo)售與市場(chǎng). 2004(22)
[7]有口皆碑的戰(zhàn)略——入世后中小企業(yè)如何迎接品牌挑戰(zhàn)[J]. 馬京.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2002(06)

碩士論文
[1]MD藍(lán)莓果汁飲料營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 孫愛(ài)華.西北大學(xué) 2009
[2]提升我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 李靜.河北大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3372330