中國飲料行業(yè)自改革開放以來得到了迅速的發(fā)展,是一個新興的行業(yè),也是中國消費(fèi)品行業(yè)中的一個熱點(diǎn)和新的增長點(diǎn)。30多年來,飲料行業(yè)逐漸改變了以往小規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、無序競爭的局面,始終保持著高速發(fā)展的態(tài)勢。隨著飲料行業(yè)的不斷成熟,飲料生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,集約化程度迅速提升,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也趨于合理。在品牌建設(shè)方面,中國飲料也取得了不俗的成績,目前,已經(jīng)有十幾個全國知名品牌。目前,我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期,上市品種不斷增加,品類進(jìn)一步豐富,消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升,銷售量增長迅速,行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強(qiáng),對這部分需求的人群也隨之?dāng)U大,而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長,因此功能型飲料市場發(fā)展前景是令人期待的。中國功能飲料的年人均消費(fèi)量僅為0.5公斤,而世界人均年消費(fèi)量為7公斤,在消費(fèi)量上存在很大差距,與發(fā)達(dá)國家相比差距則更大。同時,2012年,我國將成為世界飲料第一大國,在這個背景下,功能飲料市場蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。本文通過分析飲料行業(yè),特別是功能飲料行業(yè)近年來的宏觀發(fā)展?fàn)顩r、政策影響、行業(yè)特征、市場特點(diǎn)和存在的問... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 A公司概況
    1.2 公司面臨的主要問題
    1.3 制定市場營銷策略的必要性
    1.4 論文研究的方法和技術(shù)路線
2 企業(yè)外部環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 經(jīng)濟(jì)形勢分析
        2.1.2 社會環(huán)境分析
        2.1.3 政策環(huán)境分析
    2.2 行業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 競爭對手分析
        2.2.2 潛在競爭者進(jìn)入分析
        2.2.3 行業(yè)市場狀況分析
        2.2.4 行業(yè)存在的問題分析
    2.3 消費(fèi)者行為分析
        2.3.1 不同收入水平消費(fèi)者的選擇偏好
        2.3.2 不同性別、年齡及職業(yè)消費(fèi)者的選擇偏好
        2.3.3 消費(fèi)者的地區(qū)性差異
        2.3.4 飲料消費(fèi)者購買行為的態(tài)度及影響分析
3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 公司資源狀況分析
        3.1.1 公司生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品質(zhì)量
        3.1.2 公司人力資源狀況
        3.1.3 公司資金實(shí)力
        3.1.4 公司無形資產(chǎn)資源狀況
    3.2 公司技術(shù)能力分析
    3.3 公司競爭能力分析
    3.4 公司營銷能力分析
4 企業(yè)SWOT分析和產(chǎn)品市場特點(diǎn)分析
    4.1 SWOT分析
        4.1.1 優(yōu)勢及劣勢分析
        4.1.2 機(jī)會及威脅分析
        4.1.3 SWOT矩陣分析
    4.2 沙棘飲料的市場特點(diǎn)分析
        4.2.1 消費(fèi)者認(rèn)知分析
        4.2.2 沙棘功能成分分析
        4.2.3 市場競爭分析
        4.2.4 原材料產(chǎn)地分析
        4.2.5 銷售方式分析
5 市場營銷策略的制定
    5.1 制定市場營銷策略的原則
    5.2 產(chǎn)品策略
    5.3 品牌策略
    5.4 價格策略
    5.5 渠道策略
    5.6 市場策略
    5.7 促銷策略
6 實(shí)施的保障措施
    6.1 完善營銷組織機(jī)構(gòu)
    6.2 創(chuàng)建營銷激勵機(jī)制
    6.3 注重企業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造
        6.3.1 創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略
        6.3.2 創(chuàng)建品牌委員會
        6.3.3 塑造品牌過程
        6.3.4 品牌塑造過程中應(yīng)注意的方面
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在回顧中展望——飲料行業(yè)的2011與2012[J]. 韓永奇.  飲料工業(yè). 2012(01)
[2]國務(wù)院食品安全委員會辦公室印發(fā)食品安全宣傳教育工作綱要[J]. 周婷玉.  現(xiàn)代養(yǎng)生. 2011(12)
[3]企業(yè)品牌戰(zhàn)略與國際化發(fā)展的研究與對策[J]. 趙飛.  內(nèi)燃機(jī)與配件. 2011(03)
[4]中國快速消費(fèi)品品牌運(yùn)營現(xiàn)狀及策略研究[J]. 崔海玥.  西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(06)
[5]品牌決定成敗[J]. 張愛清.  空運(yùn)商務(wù). 2010(09)
[6]中國飲料業(yè)發(fā)展的五大浪潮[J]. 尚陽.  銷售與市場. 2004(22)
[7]有口皆碑的戰(zhàn)略——入世后中小企業(yè)如何迎接品牌挑戰(zhàn)[J]. 馬京.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2002(06)

碩士論文
[1]MD藍(lán)莓果汁飲料營銷策略研究[D]. 孫愛華.西北大學(xué) 2009
[2]提升我國企業(yè)核心競爭力研究[D]. 李靜.河北大學(xué) 2004



本文編號：3372330