隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,以及終身體育和全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng),人們開始嘗試越來越多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在此社會(huì)環(huán)境下,體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢頭日益迅猛,并結(jié)合我國相關(guān)政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的助力,順應(yīng)當(dāng)下推崇的“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行模式,將體育舞蹈產(chǎn)業(yè)順勢植入其中。本文以互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)平臺(tái)為背景,以桂林市體育舞蹈用品市場為研究對(duì)象,通過對(duì)相關(guān)領(lǐng)域文獻(xiàn)的檢索收集,經(jīng)過歸納、分析、總結(jié),以桂林市體育舞蹈用品消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象作為切入點(diǎn),依據(jù)STP理論中的Market Segmentation（市場細(xì)分）理論基礎(chǔ)對(duì)桂林市體育舞蹈用品市場進(jìn)行細(xì)分。本研究運(yùn)用訪談法對(duì)相關(guān)專家進(jìn)行結(jié)構(gòu)式訪談,同時(shí)依據(jù)由馬宏霞主編的《體育營銷學(xué)》中體育市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)確定問卷的維度,即人口細(xì)分、心理細(xì)分、地理細(xì)分和行為細(xì)分,根據(jù)項(xiàng)目特征對(duì)以上市場細(xì)分維度進(jìn)行取舍,設(shè)計(jì)制作出調(diào)查問卷,并向體育舞蹈用品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者發(fā)放問卷,進(jìn)行調(diào)查研究。問卷的發(fā)放對(duì)象為本研究的調(diào)查對(duì)象,即體育舞蹈用品消費(fèi)者,在本研究中將體育舞蹈用品消費(fèi)者定位為從事體育舞蹈運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生消費(fèi)的群體,在桂林市范圍內(nèi)從事體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的場所及群體分別為高校... 

【文章來源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場交易規(guī)模及趨勢圖

市場細(xì)分流程圖

圖 4-2 桂林市體育舞蹈用品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者年齡段分布圖2 所示，在此次被調(diào)查的 682 名桂林市體育舞蹈用品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者有 190 人，占總比的 28%；20～39 歲年齡段的人群有 364 人，齡段的人群有 109 人，占總比的 16%；65 歲以上年齡段的人群


本文編號(hào)：3341306