[目的]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)信息采集及挖掘應(yīng)用成為決定區(qū)域發(fā)展的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對于化解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的"小農(nóng)戶"和"大市場"之間的矛盾、有效推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有重要的作用。欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)整體上還處于起步階段,缺少彰顯區(qū)域特色的電商平臺。如何將大數(shù)據(jù)技術(shù)和思維與電子商務(wù)平臺有效整合,對于有效化解欠發(fā)達(dá)地區(qū)"三農(nóng)"問題具有重要的意義。[方法]以甘肅省隴南市為例,采用調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法,探討大數(shù)據(jù)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的作用,系統(tǒng)分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的主要困境,從大數(shù)據(jù)視角,探究欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺創(chuàng)新路徑。[結(jié)果]欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的主要困境為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店競爭實(shí)力還待提升,特色館可持續(xù)發(fā)展有待市場考驗(yàn),"農(nóng)產(chǎn)品上行"任務(wù)艱巨。在此基礎(chǔ)上,從大數(shù)據(jù)視角,提出了隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺創(chuàng)新路徑:構(gòu)建各方雙向互動的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺體系,以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)提高其對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的支撐,以大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè),以大數(shù)據(jù)促進(jìn)電商人才的培養(yǎng)等。[結(jié)論]大數(shù)據(jù)有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)生產(chǎn),優(yōu)化農(nóng)... 

【文章來源】：中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2020,41(03)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

大數(shù)據(jù)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷

電商平臺的快速發(fā)展以及大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)的進(jìn)步,使得農(nóng)產(chǎn)品營銷者能夠及時通過社交媒體、電商平臺獲取大量農(nóng)產(chǎn)品購買信息、消費(fèi)者網(wǎng)頁瀏覽記錄和意見反饋。依托大數(shù)據(jù)技術(shù),可以對消費(fèi)者進(jìn)行精確化細(xì)分,利用購物賬號、微信、手機(jī)等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷; 同時,實(shí)時更新數(shù)據(jù)庫,利用相關(guān)信息不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)。大數(shù)據(jù)可以提供終端消費(fèi)需求、農(nóng)產(chǎn)品價格走勢、相關(guān)氣候等數(shù)據(jù),推算不同溫度、節(jié)氣對消費(fèi)者購買習(xí)慣產(chǎn)生的影響,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)訂貨和精準(zhǔn)配送,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的有效對接。隴南電子商務(wù)發(fā)端于微媒體的推廣嘗試,即2013年由成縣縣委書記李祥通過微博推銷成縣核桃開始,隨后,基于微博推廣的良好效應(yīng),隴南開始探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展道路。逐漸形成了以“農(nóng)戶+網(wǎng)商”為特征的“成縣模式”,對于解決隴南農(nóng)產(chǎn)品賣難和提升農(nóng)民收入水平起到了重要作用。隨后,在淘寶、阿里巴巴、京東等第三方交易平臺注冊的網(wǎng)店、旗艦店不斷發(fā)展壯大,以隴南美商城、螞蟻市集、愛成州團(tuán)購網(wǎng)等為代表的自建平臺也相繼出現(xiàn),微店、眾籌等新興網(wǎng)售方式也不斷推廣。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,隴南積累了大量的相關(guān)數(shù)據(jù),為隴南市開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)智慧營銷奠定了基礎(chǔ)。1.3 大數(shù)據(jù)可以使農(nóng)產(chǎn)品流通實(shí)現(xiàn)全程跟蹤可追溯

3.1 構(gòu)建各方雙向互動的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺體系隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要模式是以農(nóng)戶為供給主體,以電子商務(wù)協(xié)會、企業(yè)和合作社為中間商,以當(dāng)?shù)卣疄楸O(jiān)管者,以淘寶/京東等第三方平臺為依托銷售農(nóng)產(chǎn)品[13],其本質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售,再到售后。即農(nóng)戶是根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)和自身?xiàng)l件種植或生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品借助第三方平臺走向市場,其弊端在于農(nóng)戶在生產(chǎn)選擇上難以充分考慮消費(fèi)者需求狀況,很可能造成農(nóng)產(chǎn)品的滯銷[15]。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的發(fā)展,可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶、合作社、企業(yè)、客戶等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體的有效互動,因此,通過互動創(chuàng)新帶動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展,成為未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的方向[16]�；诖�,立足于隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)實(shí),以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),構(gòu)建促進(jìn)農(nóng)戶、合作社、企業(yè)、客戶等供應(yīng)鏈上的各方雙向互動的電子商務(wù)平臺體系(圖3)。通過平臺體系,農(nóng)戶和企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)合理安排生產(chǎn),提供高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“精準(zhǔn)”生產(chǎn)、精準(zhǔn)訂貨和精準(zhǔn)配送; 客戶可以通過大數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)查詢到農(nóng)產(chǎn)品的來源和產(chǎn)地,并將農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)評價和相關(guān)建議及時反饋給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體,生產(chǎn)主體通過了解篩選客戶知識信息,進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)以及市場策略的設(shè)計(jì)和改進(jìn); 通過農(nóng)戶、合作社、企業(yè)、客戶等供應(yīng)鏈上的各方雙向推拉互動,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的有效對接。


本文編號：3318377