本文主要以河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展為背景,以經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的鮮易網(wǎng)為研究對(duì)象。用文獻(xiàn)閱讀的方法界定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及經(jīng)營(yíng)主體的概念,梳理出與電子商務(wù)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)理論,如:交易成本理論、價(jià)值鏈理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、要素稟賦理論等。簡(jiǎn)單介紹了我國(guó)及河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。用理論分析和數(shù)據(jù)分析的方法,對(duì)鮮易網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀、商品管理現(xiàn)狀、供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,并針對(duì)鮮易網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、以及供應(yīng)鏈優(yōu)化提出具體的對(duì)策建議。通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)支持、線上線下聯(lián)合推進(jìn)、加強(qiáng)商品和庫(kù)存管理,并針對(duì)供應(yīng)鏈中的缺貨、晚點(diǎn)問(wèn)題提出具體解決建議。最后以鮮易網(wǎng)的成功要素為借鑒,針對(duì)河南的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)給予了一定建議。本文的創(chuàng)新主要以鮮易網(wǎng)為微觀主體進(jìn)行研究分析,區(qū)別于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宏觀研究。 

【文章來(lái)源】：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 論文選題與問(wèn)題提出
    1.2 相關(guān)概念界定
        1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品
        1.2.2 電子商務(wù)
        1.2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
        1.2.4 企業(yè)
    1.3 課題的研究背景和意義
        1.3.1 研究背景
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究思路和研究?jī)?nèi)容
        1.4.1 研究的技術(shù)路線
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
    1.5 本文的創(chuàng)新和不足之處
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.1.1 交易成本理論
        2.1.2 價(jià)值鏈理論
        2.1.3 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論
        2.1.4 要素稟賦理論
        2.1.5 企業(yè)流程再造
        2.1.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)綜述
3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展整體情況
    3.1 全國(guó)整體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.3 河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式
4 鮮易網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
    4.1 鮮易網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
    4.2 鮮易網(wǎng)運(yùn)營(yíng)分析
        4.2.1 鮮易網(wǎng)運(yùn)營(yíng)分析
        4.2.2 線下餐飲渠道運(yùn)營(yíng)分析
    4.3 鮮易網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷分析
        4.3.1 線上營(yíng)銷
        4.3.2 鮮易網(wǎng)線下?tīng)I(yíng)銷
    4.4 鮮易網(wǎng)產(chǎn)品管理分析
        4.4.1 商品結(jié)構(gòu)分析
        4.4.2 商品品類分析
    4.5 鮮易網(wǎng)供應(yīng)鏈管理分析
        4.5.1 供應(yīng)鏈總體分析
        4.5.2 供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)問(wèn)題分析
5 鮮易網(wǎng)管理存在問(wèn)題的相關(guān)對(duì)策
    5.1 加大技術(shù)支持，確保平臺(tái)穩(wěn)定使用
    5.2 線上線下合力促轉(zhuǎn)化拿訂單
    5.3 統(tǒng)籌商品管理和規(guī)劃
    5.4 做好供應(yīng)鏈優(yōu)化，加強(qiáng)合作與交流
6 河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題研究的結(jié)論與建議
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間獲獎(jiǎng)經(jīng)歷與科研成果
致謝



本文編號(hào)：3312506