現(xiàn)階段,我國政府正在逐漸加強各年齡段學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)力度,進行拓展訓(xùn)練這項工作不再只局限于高校當中,各中小學(xué)校也紛紛進行了拓展訓(xùn)練的引進。在中小學(xué)校進行的拓展訓(xùn)練大部分是依托于體育訓(xùn)練開展的,例如,在學(xué)校原有的體育項目上進行拓展,讓學(xué)生進行比賽類項目的觀賞并親身參與其中等。站在更加寬泛的角度來看,進行中小學(xué)生素質(zhì)拓展訓(xùn)練的形式還可以包括舉辦各類校外活動以及各式訓(xùn)練營的組建。如今拓展訓(xùn)練在中小學(xué)生學(xué)習(xí)生活中標志著積極向上、文明健康的理念,更表達出人們逐漸發(fā)生改觀的消費心理、對時尚體驗的追求。A公司作為南京中小學(xué)戶外拓展市場的后起之秀,在成立后的兩年多內(nèi)聚集了一批優(yōu)質(zhì)的拓展培訓(xùn)師,在業(yè)內(nèi)取得了相當好的口碑。但由于A公司成立時間相對較短,營銷渠道及手段相比一些老牌素質(zhì)拓展公司而言,還有著較大的差距。本文希望通過管理學(xué)研究方法,結(jié)合南京市中小學(xué)戶外拓展市場環(huán)境和A公司自身的發(fā)展情況,制定最適合A公司的發(fā)展策略,幫助其迅速在南京中小學(xué)素質(zhì)拓展市場占據(jù)一席之地。通過對南京A拓展公司進行的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇分析,我們可以知道對于這樣一家進入市場時間并不太久的公司來說,要想真正立足素質(zhì)拓展市場,... 

【文章來源】：湖北工業(yè)大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
第2章 國內(nèi)外研究綜述及研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 國內(nèi)外研究綜述
        2.1.1 中小學(xué)素質(zhì)拓展相關(guān)研究
        2.1.2 體驗營銷相關(guān)研究
        2.1.3 國內(nèi)外研究評述
    2.2 研究的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 競爭優(yōu)勢理論
        2.2.2 4P市場營銷理論
第3章 南京中小學(xué)素質(zhì)拓展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 素質(zhì)拓展訓(xùn)練在南京市中小學(xué)開展的現(xiàn)狀
        3.1.1 南京市素質(zhì)拓展訓(xùn)練機構(gòu)的基本現(xiàn)狀
        3.1.2 素質(zhì)拓展訓(xùn)練在南京市中小學(xué)開展現(xiàn)狀
    3.2 南京市中小學(xué)素質(zhì)拓展行業(yè)存在的問題
    3.3 本章小結(jié)
第四章 南京A拓展公司中小學(xué)市場拓展SWOT分析
    4.1 PEST宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政治環(huán)境
        4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        4.1.3 社會文化環(huán)境
        4.1.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
    4.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        4.2.1 經(jīng)營理念分析
        4.2.2 公司產(chǎn)品及當前市場占有情況
        4.2.3 人力資源環(huán)境分析
        4.2.4 公司財務(wù)狀況分析
    4.3 行業(yè)競爭分析
        4.3.1 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者分析
        4.3.2 潛在競爭者的進入能力分析
        4.3.3 替代威脅分析
        4.3.4 供應(yīng)商議價能力分析
        4.3.5 客戶議價能力分析
    4.4 SWOT模型分析
第5章 南京A拓展公司在中小學(xué)市場營銷策略
    5.1 STP市場分析
        5.1.1 目標市場細分
        5.1.2 目標市場選擇
        5.1.3 市場定位
    5.2 基于 4P理論的南京A拓展公司在中小學(xué)市場的拓展策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
    5.3 南京A拓展公司策略實施后的預(yù)期結(jié)果
        5.3.1 品牌價值提升
        5.3.2 產(chǎn)品吸引力
        5.3.3 市場份額
        5.3.4 營業(yè)收入
第6章 南京A拓展公司營銷策略實施的保障措施
    6.1 組織保障
        6.1.1 引入戰(zhàn)略合作伙伴
        6.1.2 優(yōu)化管理制度
    6.2 人力資源保障
        6.2.1 培訓(xùn)師隊伍建設(shè)
        6.2.2 營銷隊伍建設(shè)
    6.3 財務(wù)保障
第7章 總結(jié)
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體廣告在會展營銷中的運用研究——以廣州家博會為例[J]. 何瀚林.  中國商論. 2019(05)
[2]培訓(xùn)機構(gòu)的營銷策略優(yōu)化研究——基于K少兒英語培訓(xùn)機構(gòu)的顧客滿意度調(diào)查[J]. 劉暢,徐春迎.  中國商論. 2019(05)
[3]素質(zhì)拓展訓(xùn)練引入云南大學(xué)公共體育課程的可行性分析[J]. 駱興楠,趙引弟.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2019(01)
[4]素質(zhì)拓展訓(xùn)練在小學(xué)體育教學(xué)中的融入[J]. 何麗軍.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2019(01)
[5]創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新形勢下素質(zhì)拓展教育體系改革的探索——以X學(xué)院為例[J]. 劉艷艷.  西部素質(zhì)教育. 2019(02)
[6]初中體育素質(zhì)拓展訓(xùn)練的實踐探索[J]. 楊小兵.  中學(xué)課程資源. 2019(01)
[7]分析素質(zhì)拓展訓(xùn)練在中職學(xué)生教育管理中的應(yīng)用[J]. 張立.  科學(xué)咨詢（科技·管理）. 2019(01)
[8]素質(zhì)拓展訓(xùn)練融入中學(xué)體育教學(xué)的應(yīng)用分析[J]. 許淑萍.  田徑. 2019(01)
[9]關(guān)于大學(xué)生素質(zhì)拓展教育若干問題的思考[J]. 姚家春,霍彧,李志剛.  湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2018(06)
[10]素質(zhì)拓展訓(xùn)練在小學(xué)體育教學(xué)中的融入[J]. 何麗軍.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2018(12)

碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代安得物流市場拓展策略研究[D]. 趙光平.湖北工業(yè)大學(xué) 2017



本文編號：3288181