發(fā)布時(shí)間：2021-07-09 07:04

　　人參是百草之王,是聞名遐邇的東北三寶之一。中國(guó)是人參的發(fā)祥地,產(chǎn)量大國(guó),吉林省作為我國(guó)的人參主產(chǎn)區(qū),產(chǎn)量占我國(guó)的80%,占全球的70%,但與韓國(guó)相比,卻是產(chǎn)值小國(guó),產(chǎn)值卻不足4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于韓國(guó)。加之,目前國(guó)內(nèi)對(duì)于林地資源實(shí)行嚴(yán)格控制,種參林面積受到限制,人參留存面積逐年下降。無(wú)疑,都對(duì)人參產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。為促進(jìn)人參產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí),筆者通過(guò)對(duì)吉林省各地區(qū)的212名消費(fèi)者展開(kāi)調(diào)研,基于計(jì)劃行為理論,同時(shí)結(jié)合人口學(xué)相關(guān)特征,在對(duì)問(wèn)卷的信效度進(jìn)行了檢驗(yàn)后,綜合運(yùn)用回歸方程分析等多種方法,考察了吉林省消費(fèi)者對(duì)人參產(chǎn)品的購(gòu)買意向并探究了對(duì)其購(gòu)買意向影響的多種因素,最后通過(guò)分析認(rèn)為,行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制、中國(guó)傳統(tǒng)文化與購(gòu)買意向存在明顯的正相關(guān)關(guān)系,年齡和家庭平均月收入對(duì)購(gòu)買意向有影響,18歲及其以下和60歲及其以上與其他年齡段的購(gòu)買意向存在明顯差異,家庭平均月收入對(duì)“1千元以下”人群的購(gòu)買意向存在明顯影響,而人參產(chǎn)地與其他地區(qū)相比在購(gòu)買意向上沒(méi)有顯著不同。基于此,分別對(duì)企業(yè)和政府給出了相關(guān)建議,對(duì)于企業(yè)而言,在營(yíng)銷策略上,可以采用情感營(yíng)銷策略;在目標(biāo)市場(chǎng)上,可以以老年人為主要... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.3 總結(jié)
    1.3 研究目的和內(nèi)容
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
    1.4 技術(shù)路線和方法
        1.4.1 技術(shù)路線
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 人參產(chǎn)品的概念界定
    2.2 計(jì)劃行為理論
        2.2.1 計(jì)劃行為理論的內(nèi)涵
        2.2.2 計(jì)劃行為理論的發(fā)展
        2.2.3 計(jì)劃行為理論與其他消費(fèi)者行為理論的比較
        2.2.4 計(jì)劃行為理論的應(yīng)用
    2.3 本章小結(jié)
第3章 模型架構(gòu)和研究假設(shè)
    3.1 模型架構(gòu)構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)的提出
    3.3 本章小結(jié)
第4章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與變量?jī)?nèi)涵
    4.1 態(tài)度量表設(shè)計(jì)
    4.2 主觀規(guī)范量表設(shè)計(jì)
    4.3 知覺(jué)行為控制量表設(shè)計(jì)
    4.4 中國(guó)傳統(tǒng)文化量表設(shè)計(jì)
    4.5 人參產(chǎn)品購(gòu)買意向量表設(shè)計(jì)
    4.6 本章小結(jié)
第5章 人參產(chǎn)品購(gòu)買意向模型的實(shí)證分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 問(wèn)卷的信度分析
    5.3 問(wèn)卷的效度分析
        5.3.1 內(nèi)容效度檢驗(yàn)
        5.3.2 收斂效度檢驗(yàn)
        5.3.3 區(qū)分效度檢驗(yàn)
    5.4 人參產(chǎn)品購(gòu)買意向的回歸模型分析
        5.4.1 擴(kuò)展前計(jì)劃行為理論的回歸模型分析
        5.4.2 擴(kuò)展后計(jì)劃行為理論的回歸模型分析
    5.5 本章小結(jié)
第6章 消費(fèi)者人參產(chǎn)品購(gòu)買意向的影響因素
    6.1 年齡
    6.2 家庭平均月收入
    6.3 地區(qū)
    6.4 本章小結(jié)
第7章 研究結(jié)論與討論
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 基于研究結(jié)果的對(duì)策建議
        7.2.1 對(duì)企業(yè)的建議
        7.2.2 對(duì)政府相關(guān)部門的建議
    7.3 研究存在的不足與進(jìn)一步討論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于病蟲(chóng)害綜合防治的人參連作障礙消減策略[J]. 王瑞,董林林,徐江,陳軍文,李西文,陳士林.  中國(guó)中藥雜志. 2016(21)
[2]遼東山區(qū)林參復(fù)合經(jīng)營(yíng)土壤質(zhì)量評(píng)價(jià)[J]. 劉偉瑋,劉某承,李文華,鄭穎,王月嬋.  生態(tài)學(xué)報(bào). 2017(08)
[3]農(nóng)田栽參模式中人參根腐病原菌鑒定與防治[J]. 王瑞,董林林,徐江,張乃嘦,藤原直樹(shù),李西文,沈亮,陳士林.  中國(guó)中藥雜志. 2016(10)
[4]人參栽培種植體系及研究策略[J]. 沈亮,徐江,董林林,李西文,陳士林.  中國(guó)中藥雜志. 2015(17)
[5]消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)移動(dòng)購(gòu)物行為的影響機(jī)制研究——基于計(jì)劃行為理論視角[J]. 劉遺志,湯定娜.  大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(03)
[6]人參紅皮病的研究進(jìn)展[J]. 張亞玉,徐成路.  吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(01)
[7]利用非線性化學(xué)指紋圖譜鑒別人參真?zhèn)魏彤a(chǎn)地[J]. 白云慧,張?zhí)┿?張鳳清.  食品工業(yè)科技. 2015(13)
[8]基于CMS模型的中國(guó)人參資源出口效應(yīng)分析[J]. 鄭策,全穎,張旭,凌立瑩,萇群紅,劉彥.  中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2014(06)
[9]吉林省人參市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[J]. 戴昀弟,曹艷雙.  吉林農(nóng)業(yè)科學(xué). 2014(04)
[10]計(jì)劃行為理論的產(chǎn)生、發(fā)展和評(píng)述[J]. 閆巖.  國(guó)際新聞界. 2014(07)

碩士論文
[1]吉林省人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 莊春瑞.吉林財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[2]基于物聯(lián)網(wǎng)的人參生產(chǎn)質(zhì)量全程可追溯系統(tǒng)[D]. 陳靜.吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016
[3]吉林加一土產(chǎn)有限公司人參產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[D]. 孟慶偉.吉林大學(xué) 2015
[4]人參加工過(guò)程中有機(jī)酸和氨基酸對(duì)人參皂苷降解的影響[D]. 張金秋.吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[5]吉林省白山市人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 張影.吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 2013
[6]吉林省不同產(chǎn)地人參產(chǎn)量及質(zhì)量研究[D]. 王曉郁.吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 2013
[7]人參加工品中有效成分的定量分析及其抗疲勞活性的初步研究[D]. 潘瑩.吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 2013
[8]基于計(jì)劃行為理論對(duì)消費(fèi)者安全食品購(gòu)買意向的研究[D]. 馬小輝.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012
[9]東北不同產(chǎn)地人參及其加工品品質(zhì)評(píng)價(jià)[D]. 吳雪松.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012
[10]基于解構(gòu)計(jì)劃行為理論的高星級(jí)飯店婚宴產(chǎn)品購(gòu)買意向研究[D]. 張思思.浙江大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3273281