隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普及,電子商務(wù)的興起對人類社會、經(jīng)濟(jì)、生活等方面產(chǎn)生了巨大影響,它從根本上改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易往來方式。電子商務(wù)作為一種全新的商務(wù)模式,以其跨時(shí)空、高效率、低成本等優(yōu)勢為傳統(tǒng)經(jīng)營方式的取得越來越廣闊的市場空間,創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。時(shí)至今日,越來越多的消費(fèi)者青睞于網(wǎng)上購物,網(wǎng)購以其方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)逐漸融入到了大眾的日常生活中,甚至成為一種生活時(shí)尚。在眾多的網(wǎng)購商品中,茶葉也是其中之一。但是茶葉的商品特性既賦予了適用于網(wǎng)絡(luò)交易的條件,也面對諸多的困境,致使在網(wǎng)購迅速發(fā)展的背景下,茶葉的網(wǎng)購卻并未與整體形勢發(fā)展同步。雖然從2000年開始,我國茶葉也進(jìn)入了電子商務(wù)的時(shí)代,但經(jīng)過十來年的發(fā)展,茶行業(yè)并沒有復(fù)制其他行業(yè)通過電子商務(wù)獲得的成功,目前茶葉網(wǎng)上購買率和成交額都比較低。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是什么,哪些因素影響了消費(fèi)者網(wǎng)上購茶意愿,如何為茶葉的銷售尋找一種更加快捷、標(biāo)準(zhǔn)化的交易方式,如何利用信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及的條件,使傳統(tǒng)茶行業(yè)走上電子商務(wù)化的渠道。這便是本文研究的主旨。本文首先對相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,通過對相關(guān)模型和理論的整合,提出、分析影響消費(fèi)者網(wǎng)上購... 

【文章來源】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 網(wǎng)購發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.2 茶行業(yè)基本狀況
    1.2 研究動(dòng)因與研究問題的提出
    1.3 研究意義與可能的創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究方法、視角、內(nèi)容和技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究視角
        1.4.3 研究內(nèi)容
        1.4.4 技術(shù)路線
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下茶葉消費(fèi)行為
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下茶葉消費(fèi)行為特征
        2.1.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購茶意愿相關(guān)研究
    2.2 感知有用、感知易用的相關(guān)研究
        2.2.1 感知有用、感知易用的界定
        2.2.2 感知有用、感知易用和購買意愿的相關(guān)研究
    2.3 感知風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)研究
        2.3.1 感知風(fēng)險(xiǎn)的界定
        2.3.2 感知風(fēng)險(xiǎn)的維度
        2.3.3 感知風(fēng)險(xiǎn)和購買意愿的相關(guān)研究
    2.4 態(tài)度的相關(guān)研究
        2.4.1 態(tài)度的界定
        2.4.2 態(tài)度和購買意愿的相關(guān)研究
    2.5 網(wǎng)站專業(yè)性的相關(guān)研究
        2.5.1 網(wǎng)站專業(yè)性的界定
        2.5.2 網(wǎng)站專業(yè)性的相關(guān)研究
3 研究模型與研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設(shè)
    3.3 研究設(shè)計(jì)
        3.3.1 變量的測度指標(biāo)
        3.3.2 問卷的設(shè)計(jì)
        3.3.3 問卷測量量表的驗(yàn)證和優(yōu)化
4 數(shù)據(jù)及檢驗(yàn)結(jié)果分析
    4.1 描述性分析
    4.2 問卷的檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
        4.2.1 問卷信度檢驗(yàn)
        4.2.2 問卷效度檢驗(yàn)
        4.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
    4.3 消費(fèi)者網(wǎng)上購茶意愿影響因素的相關(guān)分析
    4.4 回歸分析
        4.4.1 消費(fèi)者網(wǎng)上購茶意愿影響因素的回歸分析
        4.4.2 購茶網(wǎng)站專業(yè)性調(diào)節(jié)效應(yīng)的回歸分析
        4.4.3 購茶網(wǎng)站專業(yè)性調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)匯總
    4.5 檢驗(yàn)結(jié)果分析
5 研究總結(jié)、營銷建議及研究不足
    5.1 研究總結(jié)
    5.2 營銷建議
    5.3 研究不足
附錄
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]茶葉消費(fèi)行為分析[J]. 陳東靈.  茶葉通訊. 2009(03)
[2]我國茶葉市場和消費(fèi)特點(diǎn)分析[J]. 李清澤,杜維春,李建兵.  中國茶葉. 2009(01)
[3]海西經(jīng)濟(jì)建設(shè)與閩臺茶業(yè)電子商務(wù)發(fā)展[J]. 雷國銓,陳明文,簡蓋元.  臺灣農(nóng)業(yè)探索. 2008(02)
[4]杭州市區(qū)茶葉消費(fèi)者特性之實(shí)證研究[J]. 湯一,黃韓丹.  茶葉科學(xué). 2007(04)
[5]情境視角下從眾與反從眾消費(fèi)行為研究[J]. 代祺,周庭銳,胡培.  管理科學(xué). 2007(04)
[6]中國茶葉國際貿(mào)易的雙品牌競爭戰(zhàn)略研究[J]. 張平,傅賢治.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2007(19)
[7]網(wǎng)上購物感知風(fēng)險(xiǎn)及對策研究[J]. 李寶玲,胡宏力.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2007(02)
[8]消費(fèi)者的購買意愿研究綜述[J]. 馮建英,穆維松,傅澤田.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2006(11)
[9]有中介的調(diào)節(jié)變量和有調(diào)節(jié)的中介變量[J]. 溫忠麟,張雷,侯杰泰.  心理學(xué)報(bào). 2006(03)
[10]茶業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀與對策[J]. 馬良渝,莫定宏,詹萬寶.  茶葉經(jīng)濟(jì)信息. 2006(03)

碩士論文
[1]零售專業(yè)技能跨國轉(zhuǎn)移、網(wǎng)絡(luò)嵌入與零售企業(yè)海外市場競爭優(yōu)勢[D]. 李慧勇.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2011



本文編號：3226443