隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"時代的到來,基于數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢的數(shù)字營銷迅速成為市場營銷行業(yè)的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢。采用訪談及問卷調(diào)查的方法,在對83家數(shù)字營銷企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)及從業(yè)人員核心能力調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,將企業(yè)崗位核心能力歸納為6種職業(yè)素質(zhì)和16種核心技能要求,重構(gòu)了以基本職業(yè)素養(yǎng)、營銷策劃能力、數(shù)字營銷能力和職業(yè)拓展能力四個模塊為核心的課程體系,以提高課程設(shè)置的針對性,促進(jìn)學(xué)生數(shù)字營銷能力的提升。 

【文章來源】：廈門城市職業(yè)學(xué)院學(xué)報. 2020,22(01)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、市場營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及人才需求狀況分析
    (一)市場營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)市場營銷行業(yè)人才需求分析
二、行業(yè)企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)及從業(yè)人員核心能力的調(diào)研分析
    (一)數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)行業(yè)企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)分析
    (三)企業(yè)相關(guān)職業(yè)崗位核心能力的確定
三、市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)和課程體系存在的問題
    (一)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位落后,未能及時反映行業(yè)發(fā)展變化
    (二)課程體系及核心課程設(shè)置落后,未能及時反映企業(yè)崗位能力需求變化
四、對高職市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和課程體系重構(gòu)的建議
    (一)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的修訂
    (二)以行業(yè)背景為依托,重構(gòu)高職市場營銷人才培養(yǎng)課程體系
    (三)圍繞核心能力培養(yǎng),深化專業(yè)“三教”改革


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3195138