2014年阿里巴巴啟動(dòng)"千縣萬村"計(jì)劃,提出了"農(nóng)產(chǎn)品上行"的概念。農(nóng)產(chǎn)品上行可以豐富銷售渠道,讓農(nóng)產(chǎn)品新零售更加符合新時(shí)代消費(fèi)者的新需求。本文以"構(gòu)建武鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品上行體系"為主題,通過實(shí)地訪談、座談、問卷調(diào)查等形式,發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行存在以下難點(diǎn):部分農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨特性不明顯、網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營管理體系不健全、渠道整合體系不完善等。因此,本文基于政府、企業(yè)、農(nóng)戶三個(gè)主體,圍繞品種、品質(zhì)、品牌三個(gè)維度,提出了精選農(nóng)產(chǎn)品品種、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌三位一體的武鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品上行體系,為助力電商精準(zhǔn)扶貧、服務(wù)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。 

【文章來源】：市場周刊. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、 武鄉(xiāng)縣小米生產(chǎn)加工基地的發(fā)展現(xiàn)狀
二、 武鄉(xiāng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本情況
    (一)“整村微商”模式
    (二)“一店帶多戶”模式
三、 武鄉(xiāng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的現(xiàn)實(shí)困境
    (一)運(yùn)輸物流成本高
    (二)特色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)不利于統(tǒng)一收購
    (三)農(nóng)戶自身能力有待提高
    (四)品牌意識薄弱
    (五)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平較低,產(chǎn)品附加值有待提高
四、 構(gòu)建武鄉(xiāng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品上行體系的對策建議
    (一)基于政府層面的對策建議
        1. 培育大型龍頭企業(yè),打造統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品品牌
        2. 優(yōu)化物流配送體系,著力降低物流快遞成本
        3. 舉辦“百名大學(xué)生”為武鄉(xiāng)小米代言活動(dòng),提升武鄉(xiāng)小米知名度
        4. 借鑒國外CSA模式,共擔(dān)農(nóng)業(yè)種植風(fēng)險(xiǎn)
        5. 統(tǒng)一特色農(nóng)產(chǎn)品包裝,優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品形象
    (二)基于企業(yè)層面的對策建議
        1. 嘗試跨境電商道路,發(fā)掘“一帶一路”沿線國家市場
        2. 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,著力打造中國小米的區(qū)域強(qiáng)勢品牌
    (三)基于農(nóng)戶層面的對策建議
        1. 轉(zhuǎn)變思想觀念,強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識
        2. 及時(shí)關(guān)注政府政策,積極參與電商培訓(xùn)
        3. 巧用社群營銷手段,增加消費(fèi)者忠誠度


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流優(yōu)化分析[J]. 晏夢.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(22)
[2]“一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的問題與對策[J]. 吳俊紅.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(07)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代山西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式分析[J]. 楊宇庭,李富忠.  湖南農(nóng)業(yè)科學(xué). 2016(02)
[4]CSA模式是建設(shè)生態(tài)型農(nóng)業(yè)的有效途徑之一[J]. 溫鐵軍.  中國合作經(jīng)濟(jì). 2009(10)

博士論文
[1]基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[D]. 鄭鵬.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012
[2]基于產(chǎn)品特性的農(nóng)產(chǎn)品營銷問題研究[D]. 于振偉.東北林業(yè)大學(xué) 2011



本文編號：3189518