長江游輪產(chǎn)業(yè)的興起可以追溯到上世紀70年代末期,在三峽豪華涉外游輪行業(yè)經(jīng)歷了30年風風雨雨發(fā)展后,以往以國外市場為主的三峽豪華涉外游輪市場,因受金融危機的影響,市場份額萎縮;而國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展和國民收入和消費的提高,國內(nèi)旅游從觀光旅游階段逐漸進入到個性化休閑化時代,因而國內(nèi)游客對乘坐三峽豪華涉外游輪的訴求卻在不斷提高。作為較早進入三峽旅游市場的VC游輪公司,經(jīng)過17年在三峽游輪市場的發(fā)展,已成為該市場的領導者和風向標,但是近幾年游輪市場的變革和新的對手的出現(xiàn),都對VC游輪公司構成了沖擊。面對新的一輪競爭,如何增加國內(nèi)市場占有率,如何能保持VC游輪公司的繼續(xù)增長,如何在細分領域取得優(yōu)勢,這些都是VC游輪公司需要關注和解決的重要課題。本文以VC游輪公司目前的營銷策略為基礎,通過對目前三峽游輪行業(yè)狀況的分析研究,綜合評估VC游輪公司的競爭能力和競爭策略,對現(xiàn)存的一些問題,建議VC游輪公司在現(xiàn)有的營銷策略的基礎上發(fā)展新的營銷策略。 

【文章來源】：重慶大學重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

波特五力模型

內(nèi)蒙古 37287：人均 20000-30000 元 河南 21073 河北 24583 湖北 22050 黑龍江 21593陜西 20497 吉林 25906 山西 20779 重慶 20219：人均 10000-20000 元 四川 17289 湖南 19355 廣西 16576 江西 15921云南 13687 甘肅 12882 安徽 16656 新疆 19119寧夏 19642 青海 18346 海南 18760 西藏 15294：人均 10000 元以下 貴州 9214次，近年來我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)逐年下降，如圖 3.1 所示，1980 年城消費的恩格爾系數(shù)為 56.9%，1995 年為 49.9%，1999 年下降到 41．9％，2000國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)達到 39.2%,首次低于 40%；2001 年我國城鎮(zhèn)居民的恩數(shù)為 37.9%，意味著總體水平達到了小康，2002 年為 37.7%。2009 年，我國民恩格爾系數(shù)更進一步降為 37%,這說明食品支出在城鎮(zhèn)居民的消費總支出正呈下降的趨勢。

水平低于40%時是啟動以居民住房消費和交通通訊消費為標志的臨界點。因此，以恩格爾系數(shù)作為重要的參考標準的話，我升級已經(jīng)來到，國民的消費觀念不像過去那樣只停留于溫飽問觀念的改變和生活質量的提高，消費者對消費結構產(chǎn)生更多的去的半個世紀，世界旅游人數(shù)和旅游收入以年均 7.5%和 12%的展速度遠遠超過了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。自 1978 年改革開放以來迅猛，同時政府對假日制度改革的實施，使我國法定假日達到十一兩個大黃金周和清明、五一、端午、中秋各三天的四個小帶年薪休假制度的推出，閑暇時間占了全年的三分之一。2009 19.02 億次，總收入達到 10183.69 億元，如圖 3.2, 3.3 所示，其費 7233.79 億元，農(nóng)村居民旅游消費 2949.90 億元。根據(jù)《旅游析，2009 年受包括促進國內(nèi)旅游消費在內(nèi)的各項促進內(nèi)需政國慶-中秋超長假期的帶動，國內(nèi)旅游大幅增長，國內(nèi)旅游人次分別為 11%和 15%。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]“后三峽時代”三峽游船旅游創(chuàng)新發(fā)展構想[J]. 王寧.  重慶工商大學學報(西部論壇). 2009(06)
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[3]長江三峽高星級游船旅游者行為調(diào)查及啟示[J]. 胡春梅.  特區(qū)經(jīng)濟. 2007(08)
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[5]長江三峽游船旅游行為及市場特征研究[J]. 王寧.  西南民族大學學報(人文社科版). 2007(02)
[6]長江涉外游船風霜雪雨不回頭[J]. 廖燕.  中國船檢. 2006(01)
[7]論游船在長江三峽旅游中的主體作用及游船業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 王寧.  西南民族大學學報(人文社科版). 2005(07)
[8]對三峽游船市場的冷思考[J]. 袁俊.  中國水運. 2003(09)
[9]長江三峽游船業(yè)的經(jīng)營分析與發(fā)展對策[J]. 曹詩圖,陳彥屏,崔進.  三峽大學學報(人文社會科學版). 2003(05)
[10]我國旅游者消費模式與行為特征分析[J]. 谷明.  桂林旅游高等�？茖W校學報. 2000(04)



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