長(zhǎng)江游輪產(chǎn)業(yè)的興起可以追溯到上世紀(jì)70年代末期,在三峽豪華涉外游輪行業(yè)經(jīng)歷了30年風(fēng)風(fēng)雨雨發(fā)展后,以往以國(guó)外市場(chǎng)為主的三峽豪華涉外游輪市場(chǎng),因受金融危機(jī)的影響,市場(chǎng)份額萎縮;而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和國(guó)民收入和消費(fèi)的提高,國(guó)內(nèi)旅游從觀光旅游階段逐漸進(jìn)入到個(gè)性化休閑化時(shí)代,因而國(guó)內(nèi)游客對(duì)乘坐三峽豪華涉外游輪的訴求卻在不斷提高。作為較早進(jìn)入三峽旅游市場(chǎng)的VC游輪公司,經(jīng)過17年在三峽游輪市場(chǎng)的發(fā)展,已成為該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和風(fēng)向標(biāo),但是近幾年游輪市場(chǎng)的變革和新的對(duì)手的出現(xiàn),都對(duì)VC游輪公司構(gòu)成了沖擊。面對(duì)新的一輪競(jìng)爭(zhēng),如何增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率,如何能保持VC游輪公司的繼續(xù)增長(zhǎng),如何在細(xì)分領(lǐng)域取得優(yōu)勢(shì),這些都是VC游輪公司需要關(guān)注和解決的重要課題。本文以VC游輪公司目前的營(yíng)銷策略為基礎(chǔ),通過對(duì)目前三峽游輪行業(yè)狀況的分析研究,綜合評(píng)估VC游輪公司的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)策略,對(duì)現(xiàn)存的一些問題,建議VC游輪公司在現(xiàn)有的營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上發(fā)展新的營(yíng)銷策略。 

【文章來源】：重慶大學(xué)重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

波特五力模型

內(nèi)蒙古 37287：人均 20000-30000 元 河南 21073 河北 24583 湖北 22050 黑龍江 21593陜西 20497 吉林 25906 山西 20779 重慶 20219：人均 10000-20000 元 四川 17289 湖南 19355 廣西 16576 江西 15921云南 13687 甘肅 12882 安徽 16656 新疆 19119寧夏 19642 青海 18346 海南 18760 西藏 15294：人均 10000 元以下 貴州 9214次，近年來我國(guó)城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)逐年下降，如圖 3.1 所示，1980 年城消費(fèi)的恩格爾系數(shù)為 56.9%，1995 年為 49.9%，1999 年下降到 41．9％，2000國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)達(dá)到 39.2%,首次低于 40%；2001 年我國(guó)城鎮(zhèn)居民的恩數(shù)為 37.9%，意味著總體水平達(dá)到了小康，2002 年為 37.7%。2009 年，我國(guó)民恩格爾系數(shù)更進(jìn)一步降為 37%,這說明食品支出在城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)總支出正呈下降的趨勢(shì)。

水平低于40%時(shí)是啟動(dòng)以居民住房消費(fèi)和交通通訊消費(fèi)為標(biāo)志的臨界點(diǎn)。因此，以恩格爾系數(shù)作為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)的話，我升級(jí)已經(jīng)來到，國(guó)民的消費(fèi)觀念不像過去那樣只停留于溫飽問觀念的改變和生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生更多的去的半個(gè)世紀(jì)，世界旅游人數(shù)和旅游收入以年均 7.5%和 12%的展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。自 1978 年改革開放以來迅猛，同時(shí)政府對(duì)假日制度改革的實(shí)施，使我國(guó)法定假日達(dá)到十一兩個(gè)大黃金周和清明、五一、端午、中秋各三天的四個(gè)小帶年薪休假制度的推出，閑暇時(shí)間占了全年的三分之一。2009 19.02 億次，總收入達(dá)到 10183.69 億元，如圖 3.2, 3.3 所示，其費(fèi) 7233.79 億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi) 2949.90 億元。根據(jù)《旅游析，2009 年受包括促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)在內(nèi)的各項(xiàng)促進(jìn)內(nèi)需政國(guó)慶-中秋超長(zhǎng)假期的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)旅游大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游人次分別為 11%和 15%。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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