我國作為農(nóng)業(yè)大國,國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)的發(fā)展跟農(nóng)產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)相互影響�，F(xiàn)階段我國的農(nóng)產(chǎn)品供給由之前短缺轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬^剩。伴隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆的變化。近幾年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)營銷受到各個行業(yè)的推崇,互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺給生產(chǎn)和銷售帶來了新的便利,2015年3月十二屆全國人民代表大會的第三次會議上李克強總理提出了制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,網(wǎng)絡(luò)營銷加速發(fā)展,生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷也真正步入網(wǎng)絡(luò)時代,生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式可以大大的提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售的效率,減少農(nóng)民的損失,這樣的改變所必須解決的問題就是改變傳統(tǒng)的營銷理念,物流渠道產(chǎn)業(yè)鏈化,減少流通時間,增加銷售區(qū)域。采用了實地調(diào)查、實證研究與規(guī)范研究相結(jié)合的研究方法分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化問題。根據(jù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)分析其營銷現(xiàn)狀,得出在品牌意識、營銷理念、物流技術(shù)、營銷渠道等方面存在大量問題,通過分析目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題進行分析研究,結(jié)合國內(nèi)外其他成熟營銷渠道模式,借鑒經(jīng)驗,選擇適合生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的組織結(jié)構(gòu)模式,對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道進行創(chuàng)新,給企業(yè)和消費者帶來利益最大化,最... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學湖南省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖５．２?２０１７年生鮮消費者購物吋考慮的因素??Ｆｉｇ．５．２?Ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎｓ?ｏｆ?ｆｒｅｓｈ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｉｎ?２０１７??

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究??調(diào)查統(tǒng)計，收入在５００１－８０００元，學歷為本科的人群是生鮮網(wǎng)絡(luò)用戶的ｋ要消費??人群，如圖５．３、５．４。??２００００元以上■■■■４．４％??１５００１－２００００元■■■■■■?７．?０°〇??１０００１－１５０００元■■■■■■■■■■■■Ｉ?３％??８００１－１００００?元■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■?２１．??３００１－８０００元■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■Ｉ?３１．??３０００－５０００元１９．??３０００?以下■■■■?６．?０％??圖５．３?２０１７年生鮮網(wǎng)購用戶個人｜ｊ分布閣??Ｆｉｇ．５．３?Ｍｏｎｔｈｌｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｕｓｅｒｓ＇?ｐｅｒｓｏｎａｌ?ｍｏｎｔｈｌｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｉｎ?２０１７??噂士及以上｜ｌ．６Ｓ??碌士、ＭＢＡ?８．?４％??大學本科Ａ??大學�？啤觯酰猓椋�?：８．９％??高中及以下ＨＩ?５．?４％??圖５．４?２０１７年生鮮用戶學歷分布??Ｆｉｇ．５．４?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｆｒｅｓｈ?ｕｓｅｒｓ?ｉｎ?２０１７??這類學歷較高、收入水平較高的人群對消費的便捷性無疑也ｗ史高的要求，??商品的新鮮度、種類的多少、價格高的高低是消費荇最關(guān)心的ｍ題，優(yōu)化后的??營銷渠道能把質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品通過電子平臺更直觀的展現(xiàn)的消費者囬前，為消??費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更好的推動生鮮電商平臺的發(fā)展。??５＿４＿２消費者需求性評價??問卷調(diào)查顯示消費者在網(wǎng)購時所考慮的閩素（如圖５．５），６３．８％消費荇選??擇生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購主要因為方便

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3139201