當前,“農(nóng)戶+龍頭企業(yè)”模式是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主流形式。這種模式通過龍頭企業(yè)帶領(lǐng)農(nóng)戶順利進入市場,降低交易費用和提高交易效率,有效地化解了“小農(nóng)戶”與“大市場”之間的聯(lián)結(jié)問題。然而,隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展,現(xiàn)實中出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品訂單違約率高、合作關(guān)系穩(wěn)定性差的問題。有研究表明,我國農(nóng)產(chǎn)品銷售契約違約率高達80%。如此高的農(nóng)產(chǎn)品訂單違約率引起了學者們的廣泛關(guān)注,他們對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性問題進行了深入的研究,并取得了豐碩的研究成果。但多數(shù)研究采用的是新制度經(jīng)濟學的分析范式,而對渠道中的互動行為缺乏應有的關(guān)注。渠道行為理論認為渠道成員間的各種互動行為是影響渠道關(guān)系好壞的重要因素。對龍頭企業(yè)而言,可以通過對渠道關(guān)系進行治理來引導農(nóng)戶實施更多雙方所期待的行為,從而改善渠道關(guān)系質(zhì)量,提高渠道關(guān)系的穩(wěn)定性。因此,本文以渠道行為理論為基礎(chǔ),并將關(guān)系質(zhì)量作為研究的切入點,深入剖析渠道治理機制對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的影響機理問題。本文在對相關(guān)文獻進行回顧和梳理的基礎(chǔ)上,通過理論分析構(gòu)建了渠道治理機制對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性影響機理的理論模型。同時,本文還著重分析了權(quán)威治理、規(guī)范治理機制和關(guān)系質(zhì)量對農(nóng)產(chǎn)品... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
目錄
Contents
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容與框架
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究框架
2. 文獻綜述
    2.1 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系研究綜述
        2.1.1 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系的內(nèi)涵
        2.1.2 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系的動因
        2.1.3 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系穩(wěn)定性的研究
        2.1.4 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系研究述評
    2.2 渠道治理研究綜述
        2.2.1 渠道治理及其機制
        2.2.2 渠道治理的結(jié)果
        2.2.3 渠道治理研究述評
    2.3 關(guān)系質(zhì)量研究綜述
        2.3.1 關(guān)系質(zhì)量的概念
        2.3.2 關(guān)系質(zhì)量的維度
        2.3.3 關(guān)系質(zhì)量研究述評
3. 研究模型與研究假設(shè)
    3.1 變量選取與研究模型
        3.1.1 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系的特征
        3.1.2 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)渠道治理機制
        3.1.3 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)間關(guān)系質(zhì)量
        3.1.4 農(nóng)戶與龍頭企業(yè)合作關(guān)系穩(wěn)定性
        3.1.5 概念模型的建立
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 權(quán)威治理機制對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的直接作用
        3.2.2 規(guī)范治理機制對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的直接作用
        3.2.3 關(guān)系質(zhì)量對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的直接作用
        3.2.4 關(guān)系質(zhì)量的中介作用
4. 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)分析
    4.1 研究設(shè)計
        4.1.1 調(diào)研對象的選取
        4.1.2 問卷設(shè)計及變量測量
        4.1.3 問卷發(fā)放與回收
    4.2 預測試數(shù)據(jù)分析
        4.2.1 信度檢驗
        4.2.2 效度檢驗
        4.2.3 量表修訂
    4.3 正式測試數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 描述性統(tǒng)計
        4.3.2 信度分析
        4.3.3 效度分析
        4.3.4 Pearson相關(guān)分析和多重共線性分析
5. 假設(shè)檢驗
    5.1 權(quán)威治理機制對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的直接作用
        5.1.1 權(quán)威治理機制對農(nóng)戶違約傾向的直接作用
        5.1.2 權(quán)威治理機制對農(nóng)戶續(xù)約意愿的直接作用
    5.2 規(guī)范治理機制對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的直接作用
        5.2.1 規(guī)范治理機制對農(nóng)戶違約傾向的直接作用
        5.2.2 規(guī)范治理機制對農(nóng)戶續(xù)約意愿的直接作用
    5.3 關(guān)系質(zhì)量對農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的直接作用
        5.3.1 關(guān)系質(zhì)量對農(nóng)戶違約傾向的直接作用
        5.3.2 關(guān)系質(zhì)量對農(nóng)戶續(xù)約意愿的直接作用
    5.4 關(guān)系質(zhì)量的中介作用
        5.4.1 信任在渠道治理機制對農(nóng)戶違約傾向影響中的中介作用
        5.4.2 信任在渠道治理機制對農(nóng)戶續(xù)約意愿影響中的中介作用
        5.4.3 滿意在渠道治理機制對農(nóng)戶續(xù)約意愿影響中的中介作用
6. 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 權(quán)威治理機制與農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性
        6.1.2 規(guī)范治理機制與農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性
        6.1.3 關(guān)系質(zhì)量與農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性
        6.1.4 關(guān)系質(zhì)量的中介作用
    6.2 研究結(jié)果的啟示
        6.2.1 提高農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系穩(wěn)定性的啟示
        6.2.2 基于農(nóng)戶與龍頭企業(yè)間關(guān)系質(zhì)量的啟示
    6.3 研究的創(chuàng)新
    6.4 研究的局限與未來研究方向
        6.4.1 研究的局限
        6.4.2 未來研究方向
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[9]B2B環(huán)境下的關(guān)系價值對關(guān)系質(zhì)量影響的實證研究[J]. 蘇秦,姜鵬,譚昊.  預測. 2010(05)
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博士論文
[1]農(nóng)戶人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、渠道行為與契約型農(nóng)產(chǎn)品交易關(guān)系穩(wěn)定性[D]. 徐健.東北財經(jīng)大學 2010



本文編號：3134837