隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展,物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富,消費(fèi)社會(huì)日益繁榮。面對(duì)琳瑯滿目的消費(fèi)市場(chǎng),消費(fèi)者的選擇空間不斷增大。消費(fèi)產(chǎn)品的豐富,消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大,使得整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化,進(jìn)而影響了整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀念以及社會(huì)認(rèn)知。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮,文化思想的融合,使得男性氣質(zhì)的內(nèi)涵不斷發(fā)生著變化。男性氣質(zhì)由單一走向多元化,帶來了新的消費(fèi)熱潮—男性性別逆向消費(fèi)。男性與女性是從生理的角度進(jìn)行劃分的,而男性氣質(zhì)、女性氣質(zhì)是在社會(huì)文化、社會(huì)環(huán)境中逐漸形成,并不是所謂的人的生理特征。而隨著消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展,這一概念漸漸的用來闡釋男性消費(fèi)市場(chǎng)與女性消費(fèi)市場(chǎng)的不同。男女兩性在購買商品的種類、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式、價(jià)值觀念方面都存在著很大的差異。社會(huì)的開放、文化的融合、觀念的更新,使得這一涇渭分明的男女兩性消費(fèi)市場(chǎng)也漸漸趨于融合。在傳統(tǒng)意義上,商品也具有男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)�；瘖y品、顏色亮麗的多姿多彩的衣服、香水、唇膏等傳統(tǒng)上認(rèn)為都是具有女性氣質(zhì)的商品。而這些商品近年來逐漸出現(xiàn)在男性的消費(fèi)品中,這種現(xiàn)象,用一新的名詞來闡釋,稱之為男性性別逆向消費(fèi)。本文從廣告學(xué)的視角出發(fā),結(jié)合心理學(xué),社會(huì)學(xué),符號(hào)學(xué)等進(jìn)行深入分析,... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題的背景及意義
        一、選題的背景
        二、選題的意義
    第二節(jié) 該選題的研究現(xiàn)狀
        一、該選題研究的現(xiàn)狀
        二、存在的問題及創(chuàng)新之處
    第三節(jié) 該選題的研究目的和研究方法
        一、研究目的
        二、研究方法
第二章 消費(fèi)市場(chǎng)的新浪潮——男性性別逆向消費(fèi)
    第一節(jié) 男性性別逆向消費(fèi)的內(nèi)涵
        一、男性的社會(huì)性別
        二、產(chǎn)品的社會(huì)性別
    第二節(jié) 男性性別逆向消費(fèi)市場(chǎng)的概況
        一、男性性別逆向消費(fèi)的市場(chǎng)格局
        二、男性性別逆向消費(fèi)的市場(chǎng)變遷
第三章 男性性別逆向消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的原因
    第一節(jié) 男性性別逆向消費(fèi)的源起——新男性氣質(zhì)
        一、男性氣質(zhì)的變遷史
        二、新男性氣質(zhì)的形成
    第二節(jié) 男性性別逆向消費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展
        一、社會(huì)環(huán)境：社會(huì)態(tài)度和價(jià)值觀念發(fā)生了變化
        二、社會(huì)文化：男性自我價(jià)值追求發(fā)生變化
        三、社會(huì)經(jīng)濟(jì)：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,女性經(jīng)濟(jì)地位的提高
        四、消費(fèi)市場(chǎng)：生產(chǎn)商的男性市場(chǎng)戰(zhàn)略及媒體宣傳
第四章 男性性別逆向消費(fèi)市場(chǎng)的廣告策略
    第一節(jié) 采用男性代言人代言商品
        一、性別認(rèn)同與男性代言人
        二、廣告中男性形象與產(chǎn)品形象相契合
    第二節(jié) 廣告中注重男性產(chǎn)品品牌符號(hào)的構(gòu)建
        一、廣告中男性產(chǎn)品與產(chǎn)品品牌
        二、注重產(chǎn)品品牌符號(hào)的延伸
    第三節(jié) 廣告多渠道追求產(chǎn)品的情感訴求
        一、電影、電視劇植入性廣告
        二、報(bào)紙、雜志的專題廣告
        三、微電影營(yíng)銷廣告
第五章 男性性別逆向消費(fèi)展望
    第一節(jié) 男性性別逆向消費(fèi)——消費(fèi)新理念
        一、男性性別逆向消費(fèi)新觀念
        二、男性性別逆向消費(fèi)新現(xiàn)象
    第二節(jié) 男性性別逆向營(yíng)銷——市場(chǎng)新疆界
        一、在高、中、低端市場(chǎng)方面
        二、新品牌的開發(fā)與老品牌的延伸
        三、在產(chǎn)品消費(fèi)與象征性消費(fèi)方面
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]阿爾都塞理論的符號(hào)學(xué)再審視[J]. 張碧.  南京社會(huì)科學(xué). 2014(01)
[2]反性別刻板印象代言人廣告效果的實(shí)驗(yàn)研究——消費(fèi)者性別角色和產(chǎn)品性別特質(zhì)的影響[J]. 銀成鉞,陳藝妮.  南開管理評(píng)論. 2012(05)
[3]略論我國電視廣告男性形象的柔化現(xiàn)象[J]. 丁琳.  新聞界. 2012(01)
[4]米德對(duì)莫里斯符號(hào)學(xué)的影響[J]. 張良林,胡志紅.  理論月刊. 2011(06)
[5]國內(nèi)男裝廣告男性形象分析[J]. 田皓男.  文學(xué)界(理論版). 2011(01)
[6]中國的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析[J]. 連有.  中國市場(chǎng). 2010(52)
[7]消費(fèi)社會(huì)視域中的審美消費(fèi)與產(chǎn)品消費(fèi)——以廣告為例[J]. 唐英.  當(dāng)代傳播. 2010(04)
[8]廣告形象代言人對(duì)受眾消費(fèi)決策與行為的影響[J]. 王夢(mèng)琳.  新聞世界. 2010(07)
[9]從廣告中的性別形象談消費(fèi)社會(huì)“性別范例”塑造[J]. 花家明.  商業(yè)時(shí)代. 2010(03)
[10]護(hù)膚,是一種權(quán)利——男性護(hù)膚品的消費(fèi)變遷[J]. 王聞昕.  廣告大觀(綜合版). 2009(05)



本文編號(hào)：3109972