隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展,物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富,消費社會日益繁榮。面對琳瑯滿目的消費市場,消費者的選擇空間不斷增大。消費產(chǎn)品的豐富,消費市場的擴大,使得整個社會的消費觀念發(fā)生了很大的變化,進而影響了整個社會的價值觀念以及社會認(rèn)知。社會經(jīng)濟的繁榮,文化思想的融合,使得男性氣質(zhì)的內(nèi)涵不斷發(fā)生著變化。男性氣質(zhì)由單一走向多元化,帶來了新的消費熱潮—男性性別逆向消費。男性與女性是從生理的角度進行劃分的,而男性氣質(zhì)、女性氣質(zhì)是在社會文化、社會環(huán)境中逐漸形成,并不是所謂的人的生理特征。而隨著消費社會的發(fā)展,這一概念漸漸的用來闡釋男性消費市場與女性消費市場的不同。男女兩性在購買商品的種類、消費習(xí)慣以及生活方式、價值觀念方面都存在著很大的差異。社會的開放、文化的融合、觀念的更新,使得這一涇渭分明的男女兩性消費市場也漸漸趨于融合。在傳統(tǒng)意義上,商品也具有男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)�；瘖y品、顏色亮麗的多姿多彩的衣服、香水、唇膏等傳統(tǒng)上認(rèn)為都是具有女性氣質(zhì)的商品。而這些商品近年來逐漸出現(xiàn)在男性的消費品中,這種現(xiàn)象,用一新的名詞來闡釋,稱之為男性性別逆向消費。本文從廣告學(xué)的視角出發(fā),結(jié)合心理學(xué),社會學(xué),符號學(xué)等進行深入分析,... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題的背景及意義
        一、選題的背景
        二、選題的意義
    第二節(jié) 該選題的研究現(xiàn)狀
        一、該選題研究的現(xiàn)狀
        二、存在的問題及創(chuàng)新之處
    第三節(jié) 該選題的研究目的和研究方法
        一、研究目的
        二、研究方法
第二章 消費市場的新浪潮——男性性別逆向消費
    第一節(jié) 男性性別逆向消費的內(nèi)涵
        一、男性的社會性別
        二、產(chǎn)品的社會性別
    第二節(jié) 男性性別逆向消費市場的概況
        一、男性性別逆向消費的市場格局
        二、男性性別逆向消費的市場變遷
第三章 男性性別逆向消費市場出現(xiàn)的原因
    第一節(jié) 男性性別逆向消費的源起——新男性氣質(zhì)
        一、男性氣質(zhì)的變遷史
        二、新男性氣質(zhì)的形成
    第二節(jié) 男性性別逆向消費市場的迅速發(fā)展
        一、社會環(huán)境：社會態(tài)度和價值觀念發(fā)生了變化
        二、社會文化：男性自我價值追求發(fā)生變化
        三、社會經(jīng)濟：社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展,女性經(jīng)濟地位的提高
        四、消費市場：生產(chǎn)商的男性市場戰(zhàn)略及媒體宣傳
第四章 男性性別逆向消費市場的廣告策略
    第一節(jié) 采用男性代言人代言商品
        一、性別認(rèn)同與男性代言人
        二、廣告中男性形象與產(chǎn)品形象相契合
    第二節(jié) 廣告中注重男性產(chǎn)品品牌符號的構(gòu)建
        一、廣告中男性產(chǎn)品與產(chǎn)品品牌
        二、注重產(chǎn)品品牌符號的延伸
    第三節(jié) 廣告多渠道追求產(chǎn)品的情感訴求
        一、電影、電視劇植入性廣告
        二、報紙、雜志的專題廣告
        三、微電影營銷廣告
第五章 男性性別逆向消費展望
    第一節(jié) 男性性別逆向消費——消費新理念
        一、男性性別逆向消費新觀念
        二、男性性別逆向消費新現(xiàn)象
    第二節(jié) 男性性別逆向營銷——市場新疆界
        一、在高、中、低端市場方面
        二、新品牌的開發(fā)與老品牌的延伸
        三、在產(chǎn)品消費與象征性消費方面
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]阿爾都塞理論的符號學(xué)再審視[J]. 張碧.  南京社會科學(xué). 2014(01)
[2]反性別刻板印象代言人廣告效果的實驗研究——消費者性別角色和產(chǎn)品性別特質(zhì)的影響[J]. 銀成鉞,陳藝妮.  南開管理評論. 2012(05)
[3]略論我國電視廣告男性形象的柔化現(xiàn)象[J]. 丁琳.  新聞界. 2012(01)
[4]米德對莫里斯符號學(xué)的影響[J]. 張良林,胡志紅.  理論月刊. 2011(06)
[5]國內(nèi)男裝廣告男性形象分析[J]. 田皓男.  文學(xué)界(理論版). 2011(01)
[6]中國的奢侈品消費市場分析[J]. 連有.  中國市場. 2010(52)
[7]消費社會視域中的審美消費與產(chǎn)品消費——以廣告為例[J]. 唐英.  當(dāng)代傳播. 2010(04)
[8]廣告形象代言人對受眾消費決策與行為的影響[J]. 王夢琳.  新聞世界. 2010(07)
[9]從廣告中的性別形象談消費社會“性別范例”塑造[J]. 花家明.  商業(yè)時代. 2010(03)
[10]護膚,是一種權(quán)利——男性護膚品的消費變遷[J]. 王聞昕.  廣告大觀(綜合版). 2009(05)



本文編號：3109972