本文采用文獻(xiàn)查詢、問卷調(diào)查和實(shí)地走訪的形式對(duì)福州市蝴蝶蘭市場(chǎng)進(jìn)行全面系統(tǒng)的調(diào)查，總結(jié)福州市蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)福州市發(fā)展蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)福州市蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的對(duì)策，以期為蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供參考。利用SPSS軟件和“5W”法對(duì)福州市居民蝴蝶蘭消費(fèi)行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)出福州市居民消費(fèi)蝴蝶蘭的主要群體、消費(fèi)時(shí)間、喜愛類型、消費(fèi)目的等。從收入水平和銷售價(jià)格方面探討經(jīng)濟(jì)因素對(duì)福州市蝴蝶蘭消費(fèi)的影響，分析出消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)考慮的主要因素如價(jià)格，花卉質(zhì)量、包裝、服務(wù)態(tài)度等，找出消費(fèi)者對(duì)于蝴蝶蘭的了解十分有限、消費(fèi)時(shí)間過于集中等福州市蝴蝶蘭市場(chǎng)存在的問題。總結(jié)了2007²012年福建省蝴蝶蘭的生產(chǎn)及銷售情況，近年來福建省蝴蝶蘭種苗和成品花的生產(chǎn)和銷售總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從蝴蝶蘭的生產(chǎn)和銷售狀況兩方面介紹了福州市蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為當(dāng)前福州市雖有進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)的蝴蝶蘭企業(yè)，但多數(shù)仍為小農(nóng)經(jīng)營(yíng)的個(gè)體種植戶，產(chǎn)業(yè)組織化程度。福州市蝴蝶蘭銷售多為自產(chǎn)自銷，出口比例很小。近年來蝴蝶蘭銷量均有所增長(zhǎng)，但2013年銷量不佳。對(duì)福州市發(fā)展蝴蝶蘭產(chǎn)... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

福州市居民購(gòu)買蝴蝶蘭的渠道Figure2-2ThepurchaseapproachofphalaenopsisofresidentsinFuzhou調(diào)查顯示（圖2-2），福州市居民有很大一部分是從花店購(gòu)買蝴蝶蘭，比例高

場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)。5.1.2 蝴蝶蘭價(jià)格花卉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所追求的銷售利潤(rùn)最大化與消費(fèi)者追求的效用最大相抗衡最后所形成的就是花卉的價(jià)格，其反應(yīng)了生產(chǎn)者的供給能力和水平，同也是消費(fèi)者消費(fèi)能力和欲望的集中體現(xiàn)。因此，花卉商品的價(jià)格成為消費(fèi)者在購(gòu)花卉時(shí)的主要考慮因素。

圖 2-5 消費(fèi)者對(duì)于蝴蝶蘭價(jià)格的看法Figure2-5 Consumers’ perception of phalaphs 2-5 中我們可以看出，目前市場(chǎng)上蝴蝶蘭的價(jià)格在調(diào)查中有超過一半的消費(fèi)者 63.08%認(rèn)為蝴蝶，而只有 29.75%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格適當(dāng)。據(jù)研數(shù)消費(fèi)者并不能顯著增加購(gòu)買數(shù)量和次數(shù)，只有消費(fèi)量的增加。因此，蝴蝶蘭生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該提高效控制蝴蝶蘭的生產(chǎn)成本，以降低蝴蝶蘭價(jià)格，動(dòng)福州市蝴蝶蘭的消費(fèi)需求。在因素對(duì)于福州市蝴蝶蘭市場(chǎng)的影響職業(yè)、年齡、文化素養(yǎng)、消費(fèi)觀念以及風(fēng)俗習(xí)于商品有不同的考量因素，而這些因素決定了將這些因素歸納為內(nèi)在因素。


本文編號(hào)：3042072