結(jié)合目前的發(fā)展現(xiàn)狀,本文對(duì)OTA進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈和收入分析,從網(wǎng)絡(luò)外部性、互相依賴(lài)的需求屬性、客戶(hù)屬性、產(chǎn)品差異化和臨界量五個(gè)方面對(duì)OTA企業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征進(jìn)行闡述和研究。不同于以往的研究,本文認(rèn)為OTA的客戶(hù)屬性會(huì)隨著OTA市場(chǎng)勢(shì)力的變化而發(fā)生動(dòng)態(tài)變化即多屬性和單屬性會(huì)相互轉(zhuǎn)化。在時(shí)間的維度上,本文從雙邊市場(chǎng)而非單邊市場(chǎng)的視角解釋了OTA兩階段采取不同的競(jìng)爭(zhēng)策略的內(nèi)在原因。依據(jù)現(xiàn)有收集的OTA與酒店簽訂的業(yè)務(wù)合同,本文詳細(xì)地總結(jié)出目前OTA對(duì)酒店之五條縱向約束策略:利率平價(jià)條款（或稱(chēng)最佳價(jià)格條款）、非線性定價(jià)、轉(zhuǎn)售價(jià)格控制（RPM）和排他性協(xié)議。依據(jù)合同,本文建立了在不同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下OTA與酒店的兩階段博弈模型,對(duì)經(jīng)典模型的利潤(rùn)函數(shù)、參數(shù)、結(jié)論上都結(jié)合研究對(duì)象的具體情況進(jìn)行修正和延伸。在模型中加入了如傭金比例、非線性定價(jià)和排他性協(xié)議等參數(shù)和內(nèi)容,與原經(jīng)典模型具有較大的差異,這也是本文的創(chuàng)新之處。本文也對(duì)模型數(shù)理推導(dǎo)所得到的結(jié)論進(jìn)行了案例檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)檢驗(yàn),檢驗(yàn)結(jié)果與理論推導(dǎo)模型具有一致性。最后,本文總結(jié)出四個(gè)主要結(jié)論:（1）當(dāng)OTA在酒店預(yù)訂市場(chǎng)上的勢(shì)力高于某一酒店時(shí),OTA的利潤(rùn)隨著對(duì)酒店收... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３在線旅游行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈??來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)??

ＯＴＡ企業(yè)，而在ＯＴＡ企業(yè)當(dāng)中，又以攜程為代表（攜程通過(guò)并購(gòu)、股權(quán)投資??等策略幾乎在中國(guó)ＯＴＡ市場(chǎng)上形成壟斷勢(shì)力）。本文關(guān)注重點(diǎn)在于ＯＴＡ企業(yè)，??本文將圖３展示的ＯＴＡ復(fù)雜的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系精簡(jiǎn)為圖４。??弓?旅游市場(chǎng)發(fā)展概況?＊??在線旅游ｑ場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈圖???＾、??■ＭＭＨ????！?ａ？?：ｉｆｆｉ／ｉｉｓ？?！??ｇａＭＢＨｇＳ?－?１?ｓａｓ：飛嫩車(chē)／辭／．．．?！丨＿｜??．識(shí)綜合性＊?，ｉ單品類(lèi)Ｉ餐次■：團(tuán)餐汚色奘！??Ｅ！?ＷＡｆＡ?？供團(tuán)＊冥他：簽證／俸治／１?ａｓｓｙ??－－－－—－?丨?ＳＳ：門(mén)粟／瑰目／．．．．．．?Ｉ?鏞Ｕ???——?????陶：??Ｍｒ圓＿??，?：?；?；?■?；?？?－聲?ｗ??ｎ［Ｈ??ＯＴＡ類(lèi)：ｒ厓豐翁碗汗臺(tái)類(lèi)大魚(yú)一＾??ｉ?ＡｏＹｏｕｔｓｉｆｉｆＮ?ｍｍ??ｗ．ｍ?：?ｘｊｓｓｉｓ．?Ｉ??ｊ??圖３在線旅游行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈??來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)??１３??

程最近也開(kāi)始對(duì)于優(yōu)質(zhì)的會(huì)員收取服務(wù)費(fèi)用，主要體現(xiàn)在火車(chē)票和機(jī)票預(yù)訂上，??因此本文在程貴孫（２０１７）研宄總結(jié)的的兩項(xiàng)收入來(lái)源圖解中增添了了會(huì)員費(fèi)用，??如圖５所示。??１４??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]雙邊市場(chǎng)商業(yè)形式縱向一體化動(dòng)因及績(jī)效分析——以O(shè)TA與航空公司為例[J]. 張亮.  國(guó)際商務(wù)(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(06)
[2]旅游電子商務(wù)平臺(tái)兼并對(duì)雙邊定價(jià)策略的影響[J]. 程貴孫.  旅游學(xué)刊. 2017(03)
[3]在線旅游企業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與縱向約束控制及其規(guī)制研究[J]. 鄒光勇,何建民.  旅游學(xué)刊. 2017(03)
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本文編號(hào)：3038131