發(fā)布時間：2021-02-17 14:42

　　結(jié)合目前的發(fā)展現(xiàn)狀,本文對OTA進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈和收入分析,從網(wǎng)絡(luò)外部性、互相依賴的需求屬性、客戶屬性、產(chǎn)品差異化和臨界量五個方面對OTA企業(yè)的雙邊市場特征進(jìn)行闡述和研究。不同于以往的研究,本文認(rèn)為OTA的客戶屬性會隨著OTA市場勢力的變化而發(fā)生動態(tài)變化即多屬性和單屬性會相互轉(zhuǎn)化。在時間的維度上,本文從雙邊市場而非單邊市場的視角解釋了OTA兩階段采取不同的競爭策略的內(nèi)在原因。依據(jù)現(xiàn)有收集的OTA與酒店簽訂的業(yè)務(wù)合同,本文詳細(xì)地總結(jié)出目前OTA對酒店之五條縱向約束策略:利率平價條款（或稱最佳價格條款）、非線性定價、轉(zhuǎn)售價格控制（RPM）和排他性協(xié)議。依據(jù)合同,本文建立了在不同競爭環(huán)境下OTA與酒店的兩階段博弈模型,對經(jīng)典模型的利潤函數(shù)、參數(shù)、結(jié)論上都結(jié)合研究對象的具體情況進(jìn)行修正和延伸。在模型中加入了如傭金比例、非線性定價和排他性協(xié)議等參數(shù)和內(nèi)容,與原經(jīng)典模型具有較大的差異,這也是本文的創(chuàng)新之處。本文也對模型數(shù)理推導(dǎo)所得到的結(jié)論進(jìn)行了案例檢驗和數(shù)據(jù)檢驗,檢驗結(jié)果與理論推導(dǎo)模型具有一致性。最后,本文總結(jié)出四個主要結(jié)論:（1）當(dāng)OTA在酒店預(yù)訂市場上的勢力高于某一酒店時,OTA的利潤隨著對酒店收... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３在線旅游行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈??來源：艾瑞咨詢??

ＯＴＡ企業(yè)，而在ＯＴＡ企業(yè)當(dāng)中，又以攜程為代表（攜程通過并購、股權(quán)投資??等策略幾乎在中國ＯＴＡ市場上形成壟斷勢力）。本文關(guān)注重點在于ＯＴＡ企業(yè)，??本文將圖３展示的ＯＴＡ復(fù)雜的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系精簡為圖４。??弓?旅游市場發(fā)展概況?＊??在線旅游ｑ場產(chǎn)業(yè)鏈圖???＾、??■ＭＭＨ????！?ａ？?：ｉｆｆｉ／ｉｉｓ？?！??ｇａＭＢＨｇＳ?－?１?ｓａｓ：飛嫩車／辭／．．．?！丨＿｜??．識綜合性＊?，ｉ單品類Ｉ餐次■：團(tuán)餐汚色奘！??Ｅ！?ＷＡｆＡ?？供團(tuán)＊冥他：簽證／俸治／１?ａｓｓｙ??－－－－—－?丨?ＳＳ：門粟／瑰目／．．．．．．?Ｉ?鏞Ｕ???——?????陶：??Ｍｒ圓＿??，?：?；?；?■?；?？?－聲?ｗ??ｎ［Ｈ??ＯＴＡ類：ｒ厓豐翁碗汗臺類大魚一＾??ｉ?ＡｏＹｏｕｔｓｉｆｉｆＮ?ｍｍ??ｗ．ｍ?：?ｘｊｓｓｉｓ．?Ｉ??ｊ??圖３在線旅游行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈??來源：艾瑞咨詢??１３??

程最近也開始對于優(yōu)質(zhì)的會員收取服務(wù)費用，主要體現(xiàn)在火車票和機(jī)票預(yù)訂上，??因此本文在程貴孫（２０１７）研宄總結(jié)的的兩項收入來源圖解中增添了了會員費用，??如圖５所示。??１４??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]雙邊市場商業(yè)形式縱向一體化動因及績效分析——以O(shè)TA與航空公司為例[J]. 張亮.  國際商務(wù)(對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報). 2017(06)
[2]旅游電子商務(wù)平臺兼并對雙邊定價策略的影響[J]. 程貴孫.  旅游學(xué)刊. 2017(03)
[3]在線旅游企業(yè)的低價競爭與縱向約束控制及其規(guī)制研究[J]. 鄒光勇,何建民.  旅游學(xué)刊. 2017(03)
[4]雙邊市場理論與應(yīng)用研究現(xiàn)狀綜述[J]. 李煜,呂廷杰,郝曉燁.  首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報. 2013(02)



本文編號：3038131