發(fā)布時間：2021-02-12 20:03

　　保健品企業(yè)的營銷傳播就是指在保健品市場營銷過程中所發(fā)展的傳播活動,這種傳播活動既以企業(yè)營銷為基礎(chǔ)又服務于企業(yè)營銷。保健品的營銷傳播是與消費者聯(lián)系的橋梁,有助于促進消費者對保健品加深印象并獲得消費者的忠誠。本文以相關(guān)理論為基礎(chǔ),結(jié)合一些實際案例以及保健品市場的實際情況,采用文獻分析法、案例研究法、調(diào)查分析法等方法,力求制定出有效的營銷傳播策略,并期望對企業(yè)的經(jīng)營活動有所幫助。本文以禮品經(jīng)濟為大背景,以我國保健品行業(yè)作為研究對象,對保健品企業(yè)的營銷傳播策略進行分析研究,希望對我國保健品行業(yè)的發(fā)展有一些參考作用。本文主要從以下內(nèi)容著手：首先,陳述本文的選題背景及意義、對同類課題研究的文獻綜述、課題研究內(nèi)容與方法和創(chuàng)新之處；其次,著重介紹本文的三個核心概念——營銷傳播和保健品,以期為后面的內(nèi)容奠定理論基礎(chǔ)；隨后,先從總體上分析我國保健品市場情況,再對禮品經(jīng)濟的概念加以闡述以及從作為禮品的保健品市場角度進行分析,進而闡述我國保健品市場的營銷傳播現(xiàn)狀,并根據(jù)實際市場情況分析保健品市場營銷傳播存在的問題；在第四章中,本文根據(jù)實際調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析我國保健品市場中消費者對禮品消費的存在的問題；隨后,根據(jù)... 

【文章來源】：武漢理工大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 同類課題研究文獻綜述
        1.2.1 營銷傳播理論探討
        1.2.2 營銷傳播理論的運用
        1.2.3 保健品的營銷傳播研究
    1.3 本課題研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 本課題研究內(nèi)容
        1.3.2 本課題研究方法
第2章 核心概念界定
    2.1 保健品
        2.1.1 保健品的定義
        2.1.2 保健品的特點
    2.2 整合營銷傳播理論
        2.2.1 整合營銷傳播理論的概念
        2.2.2 整合營銷傳播的特點
第3章 保健品營銷傳播概況
    3.1 保健品市場狀況簡介
        3.1.1 保健品市場情況
        3.1.2 禮品保健品的市場情況
    3.2 保健品的營銷傳播簡析
        3.2.1 保健品營銷傳播類型
        3.2.2 禮品保健品的營銷傳播特點
    3.3 保健品營銷傳播存在的問題
        3.3.1 廣告宣傳嚴重泛濫
        3.3.2 保健品營銷傳播偏離市場實際情況
        3.3.3 保健品傳播“欺詐性”導致消費者信任危機
第4章 禮品保健品的消費者行為問題
    4.1 保健品的消費者行為分析
        4.1.1 影響消費者購買保健品的因素
        4.1.2 保健品的消費者市場需求分類
    4.2 消費者對禮品保健品的要求
        4.2.1 消費者對禮品保健品的媒介信任度
        4.2.2 消費者對禮品保健品的品牌親睞
        4.2.3 消費者對禮品保健品產(chǎn)品包裝的親睞
        4.2.4 消費者購買禮品保健品的渠道的選擇
        4.2.5 消費者對禮品保健品的價格的要求
        4.2.6 消費者喜愛的禮品保健品的促銷方式
第5章 禮品經(jīng)濟背景下保健品營銷傳播策略制定
    5.1 廣告策略
        5.1.1 提高廣告宣傳效果
        5.1.2 媒介選擇與組合
    5.2 品牌策略
        5.2.1 塑造品牌
        5.2.2 美化品牌
    5.3 公關(guān)策略
        5.3.1 日常性公關(guān)是基礎(chǔ)
        5.3.2 公益性公關(guān)是輔助
        5.3.3 危機性公關(guān)是保障
    5.4 產(chǎn)品策略
        5.4.1 產(chǎn)品質(zhì)量
        5.4.2 產(chǎn)品定位
        5.4.3 產(chǎn)品包裝
        5.4.4 產(chǎn)品價格
        5.4.5 產(chǎn)品銷售渠道
    5.5 促銷策略
        5.5.1 促銷
        5.5.2 利用口碑
第6章 總結(jié)與不足
鳴謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]保健品的消費者行為分析及其營銷探討[J]. 徐劍鋒.  時代金融. 2011(21)
[4]禮品包裝店抓住“禮品經(jīng)濟”的錢袋[J]. 朱德茂.  農(nóng)家科技. 2011(02)
[5]醫(yī)藥保健品的口碑營銷模式創(chuàng)新及方法探討[J]. 陳娜.  上海醫(yī)藥. 2009(06)
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[9]保健品的昨天、今天與明天[J]. 天韌.  知識經(jīng)濟. 2006(02)
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碩士論文
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[2]我國中小保健食品企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[D]. 王小艷.山西財經(jīng)大學 2008
[3]我國保健品行業(yè)營銷傳播研究[D]. 楊曉燕.北京交通大學 2007
[4]營銷傳播新范式[D]. 鐘敏.內(nèi)蒙古大學 2006
[5]促銷對整合營銷中品牌建設(shè)影響研究[D]. 招漢宇.華中科技大學 2005
[6]口碑營銷傳播研究[D]. 朱金宇.蘇州大學 2005
[7]保健品行業(yè)營銷傳播研究[D]. 陳青.武漢大學 2005
[8]椰島鹿龜酒的營銷策略研究[D]. 楊波.電子科技大學 2005
[9]整合營銷傳播在實踐中的應用[D]. 全海強.西南財經(jīng)大學 2004



本文編號：3031363