本文關鍵詞：XX煙草公司泰安市景區(qū)市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著公眾健康意識的提高以及國家控煙力度的不斷加大,煙草企業(yè)所處的市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。面對市場容量基本穩(wěn)定、銷量增速明顯放緩、消費需求日趨多元化和市場競爭進一步加劇的嚴峻挑戰(zhàn),煙草企業(yè)越來越重視對新興消費行業(yè)市場需求的研究,力求準確把握市場走向和發(fā)展趨勢,努力提高企業(yè)的贏利能力和品牌的競爭力。另一方面,泰安作為山東旅游的明星城市,擁有豐富的旅游資源和廣闊的旅游消費市場,其旅游收入約占全市GDP的8%,而香煙銷售收入在全市旅游收入中始終占據(jù)著一定比重。在此背景下,XX煙草公司啟動了“大營銷”工作機制,以實施“泰山”香煙精確營銷項目為突破,根據(jù)旅游消費市場的特點和消費者購買行為的特點,制定和實施更有針對性、更加精確的市場營銷策略,從而改進和提升公司的市場營銷水平和效果,擴大品牌影響力和市場占有率,逐步使“泰山”香煙由區(qū)域性香煙品牌發(fā)展成為全國重點香煙品牌。本文首先介紹了選題的背景、意義和研究的思路、方法,闡述了精確營銷理論及其他重要理論、模型的相關內(nèi)容。然后,通過對煙草行業(yè)營銷環(huán)境的分析,結合對泰安市景區(qū)香煙消費市場的調(diào)查,進一步研究旅游市場上香煙消費狀況和消費者購買行為的特點。最后,從當前國內(nèi)煙草行業(yè)的基本形勢、泰安市旅游市場的發(fā)展態(tài)勢及XX煙草公司泰安市景區(qū)的營銷現(xiàn)狀入手,在4P營銷組合理論的指導下,分析目前市場營銷活動中存在的問題,進而依托公司的資源優(yōu)勢和先進的信息技術成果,制定并實施適應市場化要求的市場營銷策略。以更加精確的市場營銷活動尋找、吸引和維護目標消費群體,使公司在日益激烈的市場競爭中能夠搶占先機,保持優(yōu)勢和活力,不斷開拓創(chuàng)新。本文不僅僅停留在理論探討階段,還借鑒了一些煙草公司在旅游消費市場上的實踐經(jīng)驗,并根據(jù)XX煙草公司的具體情況和泰安市景區(qū)的實際狀況,提出了一些可操作的精確營銷實施步驟和建議,對于同行業(yè)其他公司的營銷行為有一定的借鑒意義。
【關鍵詞】：煙草行業(yè) 精確營銷 景區(qū)市場 市場需求 營銷策略
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.8
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第1章 緒論9-19
• 1.1 選題背景與研究意義9-10
• 1.2 研究思路和研究方法10-11
• 1.3 相關理論綜述11-17
• 1.4 研究內(nèi)容與論文框架17-18
• 1.5 創(chuàng)新點18-19
• 第2章 煙草行業(yè)環(huán)境分析19-26
• 2.1 行業(yè)政策分析19-20
• 2.2 消費趨勢分析20-22
• 2.3 競爭態(tài)勢分析22-26
• 第3章 泰安市景區(qū)市場營銷現(xiàn)狀及問題分析26-45
• 3.1 消費者購買行為分析26-32
• 3.2 營銷現(xiàn)狀分析32-41
• 3.3 存在問題分析41-45
• 第4章 泰安市景區(qū)營銷組合策略45-55
• 4.1 產(chǎn)品策略45-48
• 4.2 渠道策略48-50
• 4.3 促銷策略50-53
• 4.4 價格策略53-55
• 第5章 結語55-57
• 5.1 主要結論55-56
• 5.2 研究展望56-57
• 附錄57-61
• 參考文獻61-64
• 致謝64-65
• 附件65

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：XX煙草公司泰安市景區(qū)市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：303030