本文關(guān)鍵詞：XX煙草公司泰安市景區(qū)市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著公眾健康意識的提高以及國家控?zé)熈Χ鹊牟粩嗉哟?煙草企業(yè)所處的市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。面對市場容量基本穩(wěn)定、銷量增速明顯放緩、消費(fèi)需求日趨多元化和市場競爭進(jìn)一步加劇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),煙草企業(yè)越來越重視對新興消費(fèi)行業(yè)市場需求的研究,力求準(zhǔn)確把握市場走向和發(fā)展趨勢,努力提高企業(yè)的贏利能力和品牌的競爭力。另一方面,泰安作為山東旅游的明星城市,擁有豐富的旅游資源和廣闊的旅游消費(fèi)市場,其旅游收入約占全市GDP的8%,而香煙銷售收入在全市旅游收入中始終占據(jù)著一定比重。在此背景下,XX煙草公司啟動了“大營銷”工作機(jī)制,以實施“泰山”香煙精確營銷項目為突破,根據(jù)旅游消費(fèi)市場的特點(diǎn)和消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn),制定和實施更有針對性、更加精確的市場營銷策略,從而改進(jìn)和提升公司的市場營銷水平和效果,擴(kuò)大品牌影響力和市場占有率,逐步使“泰山”香煙由區(qū)域性香煙品牌發(fā)展成為全國重點(diǎn)香煙品牌。本文首先介紹了選題的背景、意義和研究的思路、方法,闡述了精確營銷理論及其他重要理論、模型的相關(guān)內(nèi)容。然后,通過對煙草行業(yè)營銷環(huán)境的分析,結(jié)合對泰安市景區(qū)香煙消費(fèi)市場的調(diào)查,進(jìn)一步研究旅游市場上香煙消費(fèi)狀況和消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)。最后,從當(dāng)前國內(nèi)煙草行業(yè)的基本形勢、泰安市旅游市場的發(fā)展態(tài)勢及XX煙草公司泰安市景區(qū)的營銷現(xiàn)狀入手,在4P營銷組合理論的指導(dǎo)下,分析目前市場營銷活動中存在的問題,進(jìn)而依托公司的資源優(yōu)勢和先進(jìn)的信息技術(shù)成果,制定并實施適應(yīng)市場化要求的市場營銷策略。以更加精確的市場營銷活動尋找、吸引和維護(hù)目標(biāo)消費(fèi)群體,使公司在日益激烈的市場競爭中能夠搶占先機(jī),保持優(yōu)勢和活力,不斷開拓創(chuàng)新。本文不僅僅停留在理論探討階段,還借鑒了一些煙草公司在旅游消費(fèi)市場上的實踐經(jīng)驗,并根據(jù)XX煙草公司的具體情況和泰安市景區(qū)的實際狀況,提出了一些可操作的精確營銷實施步驟和建議,對于同行業(yè)其他公司的營銷行為有一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：煙草行業(yè) 精確營銷 景區(qū)市場 市場需求 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.8
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第1章 緒論9-19
• 1.1 選題背景與研究意義9-10
• 1.2 研究思路和研究方法10-11
• 1.3 相關(guān)理論綜述11-17
• 1.4 研究內(nèi)容與論文框架17-18
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 第2章 煙草行業(yè)環(huán)境分析19-26
• 2.1 行業(yè)政策分析19-20
• 2.2 消費(fèi)趨勢分析20-22
• 2.3 競爭態(tài)勢分析22-26
• 第3章 泰安市景區(qū)市場營銷現(xiàn)狀及問題分析26-45
• 3.1 消費(fèi)者購買行為分析26-32
• 3.2 營銷現(xiàn)狀分析32-41
• 3.3 存在問題分析41-45
• 第4章 泰安市景區(qū)營銷組合策略45-55
• 4.1 產(chǎn)品策略45-48
• 4.2 渠道策略48-50
• 4.3 促銷策略50-53
• 4.4 價格策略53-55
• 第5章 結(jié)語55-57
• 5.1 主要結(jié)論55-56
• 5.2 研究展望56-57
• 附錄57-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 致謝64-65
• 附件65

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：303030