發(fā)布時間：2021-01-20 08:22

　　依托在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)欣欣向榮的發(fā)展環(huán)境背景下,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在悄然無息中發(fā)生著翻天覆地的變化。供應(yīng)鏈金融的行業(yè)邊界隨之不斷延伸,逐漸由最初單一線下經(jīng)濟(jì)向復(fù)雜線上經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。同時,以京東為代表的諸多國內(nèi)電商平臺憑借物流、商流、信息流、資金流的海量數(shù)據(jù)等諸多先天優(yōu)勢,果斷布局線上供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù),幫助緩解經(jīng)濟(jì)發(fā)展中因信息不對稱等問題導(dǎo)致的中小微企業(yè)融資難等問題,起到了整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用。面對互聯(lián)網(wǎng)+金融的巨大發(fā)展空間,作為以電商平臺為發(fā)展基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈金融新生力量,如何在日常運(yùn)營中通過供應(yīng)鏈金融的相關(guān)理論知識的理解與實踐,制定出符合現(xiàn)有市場環(huán)境、用戶及企業(yè)需求的市場策略至關(guān)重要。本文以京東金融作為踐行供應(yīng)鏈金融發(fā)展的研究對象,首先,通過對供應(yīng)鏈金融以及市場營銷策略相關(guān)文獻(xiàn)內(nèi)容的整理學(xué)習(xí),尋求支撐本研究課題的理論依據(jù)。同時,對京東金融企業(yè)背景、發(fā)展歷程、經(jīng)營模式做出梳理總結(jié),運(yùn)用PEST分析模型、價值鏈分析模型對其現(xiàn)有內(nèi)外部環(huán)境因素進(jìn)行研究。其次,重點(diǎn)針對京東金融在京東整體戰(zhàn)略意義下,就其現(xiàn)有市場策略,通過運(yùn)用營銷戰(zhàn)略三角模型、4Ps營銷理論模型進(jìn)行詳盡分析研究。同時,采用案例對比分析法選取... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１本文內(nèi)容結(jié)構(gòu)示意圖??

一Ｍ?一??技圓圈：社會??圖２－１?ＰＥＳＴ分析模型示意圖??２．３．２價值鏈分析模型??價值鏈分析模型是由美國著名的戰(zhàn)略學(xué)家Ｍｉｃｈａｅｌ?Ｐｏｒｔｅｒ于２０世紀(jì)８０年代首次??提出。價值鏈模型將被研宄的企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營活動分為兩大類：基本性活動和支持性活??動，其中基本性活動包括生產(chǎn)、銷售、售前、售后等方面，支持性活動則包括采購、研??發(fā)、財務(wù)、人力等方面。［２５］由此構(gòu)成一家企業(yè)的真實價值鏈體現(xiàn)，并進(jìn)而從分析價值鏈??的過程中找尋到企業(yè)的內(nèi)部核心競爭優(yōu)勢與劣勢。??支持性活動??企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施??；?．．?＇??人力資源管理??技術(shù)開發(fā)?ａ??采購?１??：ａ：，?■??ａ??進(jìn)貨管理?生產(chǎn)管理發(fā)貨管理?市場銷售?售后睡努??基本性活動??圖２－２價值鏈分析模型示意圖??在Ｍｉｃｈａｅｌ?Ｐｏｒｔｅｒ的價值鏈理論中，企業(yè)的發(fā)展已不單單是在己有的基礎(chǔ)上增加??價值，而是要再次締造新的價值。因此，在價值鏈分析模型中會將企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營活動的??環(huán)節(jié)進(jìn)行一一拆解，再由此重新組成價值鏈模型中的各個活動單元，從而讓這些活動單??９??

進(jìn)貨管理?生產(chǎn)管理發(fā)貨管理?市場銷售?售后睡努??基本性活動??圖２－２價值鏈分析模型示意圖??在Ｍｉｃｈａｅｌ?Ｐｏｒｔｅｒ的價值鏈理論中，企業(yè)的發(fā)展已不單單是在己有的基礎(chǔ)上增加??價值，而是要再次締造新的價值。因此，在價值鏈分析模型中會將企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營活動的??環(huán)節(jié)進(jìn)行一一拆解，再由此重新組成價值鏈模型中的各個活動單元，從而讓這些活動單??９??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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