互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了互聯(lián)網(wǎng)營銷的多樣化進程,傳統(tǒng)中高端水果零售業(yè)由于創(chuàng)新及品牌化不足等原因逐漸受到了來自線上水果新零售的沖擊。在對現(xiàn)階段線上線下融合發(fā)展等相關(guān)營銷理論研究進行分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)出中高端水果專營企業(yè)發(fā)展的階段性特征,再剖析短視頻直播、KOL營銷、虛擬品牌營銷等互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的應(yīng)用思路和方法,最后從相關(guān)營銷技能、技術(shù)、扶持政策和品牌化的角度提出中高端水果互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的發(fā)展建議。 

【文章來源】：商場現(xiàn)代化. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)理論研究
    1. 線上線下融合發(fā)展
    2. 優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地直銷
二、中高端水果專營企業(yè)發(fā)展的階段性特征
三、中高端水果互聯(lián)網(wǎng)營銷模式應(yīng)用
    1. 短視頻平臺營銷
    2. KOL營銷
    3. 虛擬品牌社群營銷
    4. 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷
    5. 社交游戲營銷
四、中高端水果互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新發(fā)展建議
    1. 開展互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)
    2. 充分運用大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)
    3. 提供政策扶持，加大宣傳力度
    4. 加強品牌化建設(shè)
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]Z世代將網(wǎng)紅市場引向何方?[J]. 梁燕.  標(biāo)準(zhǔn)生活. 2019(11)
[2]風(fēng)口之上:短視頻下半場的新格局新動向[J]. 張劍鋒,劉小娟.  視聽界. 2019(04)
[3]基于功能拓展的生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型策略[J]. 王磊,但斌,王釗.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2018(12)
[4]百果園零售拉動型的水果產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新經(jīng)營模式[J]. 李慧.  黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(02)
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的產(chǎn)品服務(wù)融合商業(yè)模式[J]. 但斌,劉墨林,邵兵家,劉益.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2017(09)
[6]基于社群經(jīng)濟的“互聯(lián)網(wǎng)+”生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈C2B商業(yè)模式研究[J]. 但斌,鄭開維,劉墨林,邵兵家.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2016(08)
[7]經(jīng)濟新常態(tài)下新消費增長點培育的邏輯起點、約束條件與路徑選擇[J]. 魯釗陽,鄭中偉.  經(jīng)濟問題探索. 2016(01)
[8]生態(tài)文明視角下生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展策略研究——以桂林資源縣為例[J]. 唐峰陵,陳婷.  市場論壇. 2015(12)

碩士論文
[1]“長春果健”高端水果電商營銷策略研究[D]. 王張成.吉林財經(jīng)大學(xué) 2017



本文編號：2979237