近年來國內馬拉松運動發(fā)展迅速,馬拉松產業(yè)規(guī)模迅速增長,相比與馬拉松裝備與賽事運營等馬拉松衍生產業(yè)良好的市場發(fā)展,馬拉松訓練營這一類的馬拉松訓練類培訓產業(yè)的發(fā)展仍然處于初級階段。在這其中北京市馬拉松訓練營相對于其他省市發(fā)展較好,但是經營效果也不理想,本文研究目的為通過對北京市馬拉松訓練營發(fā)展策略的研究為馬拉松訓練培訓類機構的發(fā)展提供建議。另一方面,馬拉松訓練營這類訓練培訓機構的良好發(fā)展還可以在更深遠的層次上一定程度的提高國內馬拉松選手的整體水平,降低比賽中運動損傷的風險。本文主要運用問卷調查法、實地考察法的方式對北京市馬拉松訓練營市場環(huán)境進行了調查,其中主要以消費者需求為調查對象。在調查結果的基礎上,對北京市馬拉松訓練營市場環(huán)境進行了SWOT分析,發(fā)現(xiàn)北京市馬拉松訓練營在教練團隊質量與訓練效果等方面都有顯著的優(yōu)勢,但管理團隊的建設不完善,同時面臨來自于跑團與跑步類APP的競爭威脅,而訓練營自身在滿足消費者不斷變化的需求上也有待提高。在SWOT分析的基礎上,以適應市場環(huán)境與滿足消費者需求為目標進行了發(fā)展策略分析,得出結論如下:（1）針對不同需求開發(fā)不同內容的訓練課程以吸引更多消費者的購買興... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

學員參加訓練營后馬拉松成績變化

圖 4.2 馬拉松業(yè)余愛好者對馬拉松訓練營的了解情況馬拉松訓練營在馬拉松愛好者中認知程度的分析后可以發(fā)現(xiàn)目前松愛好者對于訓練營不夠了解或者根本不知道訓練營組織的存在能是宣傳力度不夠或者宣傳方式不正確所導致，這就與訓練營自缺少專業(yè)市場開發(fā)人員”相對應。3 北京市馬拉松訓練營發(fā)展的外部機會分析.1 對北京地區(qū)居民收入與消費者水平的調查分析經濟增長到高級階段的時候，人們就會產生一種以追求更好生活多元化的潛在需求，這會使消費格局產生變化。同樣經濟學規(guī)律生產總值超過 3000 美元時，國家進入大眾消費階段，城鎮(zhèn)化與工，產業(yè)結構、消費類型產生變化，而當人均生產總值達到 5000 美們的娛樂方式將會由觀賞型娛樂轉換為互動、參與式娛樂[31]。拉松其本質上屬于體驗經濟，反映了人們具有體驗運動及其相關

013-2017年北京市生產總值（單位：億元）

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]北京市籃球培訓機構現(xiàn)狀調查及營銷策略研究[D]. 李宏偉.北京體育大學 2017
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[4]北京市路跑組織的現(xiàn)狀分析和發(fā)展對策研究[D]. 尹浩.北京體育大學 2015
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本文編號：2965050