近年來國內(nèi)馬拉松運動發(fā)展迅速,馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長,相比與馬拉松裝備與賽事運營等馬拉松衍生產(chǎn)業(yè)良好的市場發(fā)展,馬拉松訓(xùn)練營這一類的馬拉松訓(xùn)練類培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于初級階段。在這其中北京市馬拉松訓(xùn)練營相對于其他省市發(fā)展較好,但是經(jīng)營效果也不理想,本文研究目的為通過對北京市馬拉松訓(xùn)練營發(fā)展策略的研究為馬拉松訓(xùn)練培訓(xùn)類機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供建議。另一方面,馬拉松訓(xùn)練營這類訓(xùn)練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的良好發(fā)展還可以在更深遠(yuǎn)的層次上一定程度的提高國內(nèi)馬拉松選手的整體水平,降低比賽中運動損傷的風(fēng)險。本文主要運用問卷調(diào)查法、實地考察法的方式對北京市馬拉松訓(xùn)練營市場環(huán)境進(jìn)行了調(diào)查,其中主要以消費者需求為調(diào)查對象。在調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上,對北京市馬拉松訓(xùn)練營市場環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析,發(fā)現(xiàn)北京市馬拉松訓(xùn)練營在教練團(tuán)隊質(zhì)量與訓(xùn)練效果等方面都有顯著的優(yōu)勢,但管理團(tuán)隊的建設(shè)不完善,同時面臨來自于跑團(tuán)與跑步類APP的競爭威脅,而訓(xùn)練營自身在滿足消費者不斷變化的需求上也有待提高。在SWOT分析的基礎(chǔ)上,以適應(yīng)市場環(huán)境與滿足消費者需求為目標(biāo)進(jìn)行了發(fā)展策略分析,得出結(jié)論如下:（1）針對不同需求開發(fā)不同內(nèi)容的訓(xùn)練課程以吸引更多消費者的購買興... 

【文章來源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

學(xué)員參加訓(xùn)練營后馬拉松成績變化

圖 4.2 馬拉松業(yè)余愛好者對馬拉松訓(xùn)練營的了解情況馬拉松訓(xùn)練營在馬拉松愛好者中認(rèn)知程度的分析后可以發(fā)現(xiàn)目前松愛好者對于訓(xùn)練營不夠了解或者根本不知道訓(xùn)練營組織的存在能是宣傳力度不夠或者宣傳方式不正確所導(dǎo)致，這就與訓(xùn)練營自缺少專業(yè)市場開發(fā)人員”相對應(yīng)。3 北京市馬拉松訓(xùn)練營發(fā)展的外部機(jī)會分析.1 對北京地區(qū)居民收入與消費者水平的調(diào)查分析經(jīng)濟(jì)增長到高級階段的時候，人們就會產(chǎn)生一種以追求更好生活多元化的潛在需求，這會使消費格局產(chǎn)生變化。同樣經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律生產(chǎn)總值超過 3000 美元時，國家進(jìn)入大眾消費階段，城鎮(zhèn)化與工，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費類型產(chǎn)生變化，而當(dāng)人均生產(chǎn)總值達(dá)到 5000 美們的娛樂方式將會由觀賞型娛樂轉(zhuǎn)換為互動、參與式娛樂[31]。拉松其本質(zhì)上屬于體驗經(jīng)濟(jì)，反映了人們具有體驗運動及其相關(guān)

013-2017年北京市生產(chǎn)總值（單位：億元）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]北京市籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查及營銷策略研究[D]. 李宏偉.北京體育大學(xué) 2017
[2]奧森公園馬拉松愛好者2015年北京馬拉松訓(xùn)練及參賽情況研究[D]. 車曉晴.北京體育大學(xué) 2016
[3]社會學(xué)視角下群眾馬拉松運動發(fā)展研究[D]. 王澤華.福建師范大學(xué) 2015
[4]北京市路跑組織的現(xiàn)狀分析和發(fā)展對策研究[D]. 尹浩.北京體育大學(xué) 2015
[5]南昌市體育培訓(xùn)市場營銷策略研究[D]. 盧方群.江西師范大學(xué) 2009



本文編號：2965050