隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國的出境旅游市場(chǎng)日益壯大,越來越多國內(nèi)外學(xué)者對(duì)中國出境旅游市場(chǎng)展開了研究。但是由于中國出境旅游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)信息不足,學(xué)者們無法得到足夠的信息去研究中國的出境旅游市場(chǎng),這就導(dǎo)致了中國出境旅游市場(chǎng)的理論研究落后于實(shí)踐,無法為出境旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供合理的理論指導(dǎo),阻礙了出境旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。在這種背景下,筆者選取中國西部地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心——西安市作為研究對(duì)象,從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)西安市的出境旅游市場(chǎng)展開深入研究。本文首先對(duì)出境旅游相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,然后以市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論及PEST理論為基礎(chǔ),分析了西安市出境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,并結(jié)合西安市出境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,從旅游產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面提出了市場(chǎng)營(yíng)銷策略。筆者通過問卷以及訪談的形式對(duì)西安市的出境旅游市場(chǎng)進(jìn)行社會(huì)調(diào)查,并借助SPSS、EXCEL等相關(guān)軟件進(jìn)行實(shí)證研究,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)了出境旅游市場(chǎng)中存在的問題,針對(duì)這些問題,文章提出了一些市場(chǎng)營(yíng)銷方面的建議。最后,文章給出了此次研究的結(jié)論：西安市已經(jīng)具備良好的出境旅游外部環(huán)境,旅行社要根據(jù)不同旅游者的需求制定出合適的營(yíng)銷策略。當(dāng)然,由于人力、物力有限,社會(huì)調(diào)查覆... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

西安市2005一2009年旅游總收入從數(shù)據(jù)顯示來看，西安市的旅游總收入每年都有一定比例的增長(zhǎng)，且每年的增長(zhǎng)率

通過對(duì)上表所示數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單計(jì)算可以看出，西安市2009年出境旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占國際社營(yíng)業(yè)收入總額的13.58%，入境旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占國際社營(yíng)業(yè)收入總額的22.07%，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占國際社營(yíng)業(yè)收入總額的64.35%(如圖3一2所示)。.入境旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入.國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入一出境旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入圖3一2西安市三大旅游市場(chǎng)收入情況從各個(gè)市場(chǎng)的旅游收入占西安市旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入的比重，我們可以得出初步結(jié)論，即到目前為止，西安市三大旅游市場(chǎng)發(fā)展程度由高到低排序依次為國內(nèi)旅游市場(chǎng)、入境旅游市場(chǎng)、出境旅游市場(chǎng)，出境旅游市場(chǎng)在三大市場(chǎng)中發(fā)展水平較為落后。 3.1.3西安市出境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀從近幾年中國統(tǒng)計(jì)年鑒中對(duì)中國旅游業(yè)發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)來看，一級(jí)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)具體包括:旅行社數(shù)(個(gè))、旅行社從業(yè)人員(人)、星級(jí)飯店數(shù)(個(gè))、入境旅游人數(shù)(萬人次)、國內(nèi)居民出境人數(shù)(萬人次)、國內(nèi)旅游人數(shù)(億人次)、旅游收入。據(jù)此，本論文從中選取與西安市出境旅游市場(chǎng)相關(guān)的出境旅行社數(shù)、西安市居民出境人數(shù)以及出境旅游收入三個(gè)方面對(duì)西安市的出境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。(l)出境旅行社數(shù)根據(jù)西安市旅游局對(duì)西安市內(nèi)旅行社數(shù)量的統(tǒng)計(jì)信息了解到，截止到2010年11月18日，西安市共擁有331家旅行社

附注:數(shù)據(jù)源于西安市2005一2009年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)從西安市2005一2009年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，西安市人均國民收入連年增長(zhǎng)，且有加快的趨勢(shì)(從圖3一3中可以更加直觀的了解)。如此發(fā)展下去，會(huì)有越來越多的人產(chǎn)生旅游需求，出境旅游潛在客源市場(chǎng)將進(jìn)一步加大，為了方便游客出游，保障出境旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)秩序，有必要加大對(duì)出境旅游市場(chǎng)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)與管理來更好的滿足人們的需求。川民，I:產(chǎn)仇總︵位單.憶兀年份圖3一3西安市2005一2009年生產(chǎn)總值及全市人均生產(chǎn)總值3.2.3社會(huì)文化環(huán)境西安古稱長(zhǎng)安，是人類文明和中華民族的發(fā)祥地之一。西安的建城史已有3100多年，歷史上有十三個(gè)王朝在此建都，歷時(shí) 1100多年。至今，西安與世界名城雅典、開羅、羅馬齊名

【參考文獻(xiàn)】：
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