發(fā)布時(shí)間：2020-12-23 02:27

　　中國(guó)金融業(yè)的深度發(fā)展和金融全球化的國(guó)際趨勢(shì),對(duì)商業(yè)銀行的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位實(shí)踐提出了更高要求。由于個(gè)人業(yè)務(wù)在商業(yè)銀行業(yè)務(wù)總額中逐步占有越來(lái)越大份額和日益重要地位,對(duì)其市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位進(jìn)行研究就顯得必要而又迫切。本文在梳理商業(yè)銀行個(gè)人業(yè)務(wù)分類、特點(diǎn),概述市場(chǎng)細(xì)分理論方法、流程和總結(jié)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT分析方法,對(duì)農(nóng)行個(gè)人業(yè)務(wù)包括農(nóng)村金融市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇和金融產(chǎn)品市場(chǎng)定位進(jìn)行了分析,并結(jié)合農(nóng)行現(xiàn)有個(gè)人金融產(chǎn)品體系對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略提出了若干合理化建議。全文共分六章。第一章主要闡釋本文研究意義和背景及主要內(nèi)容、框架和研究重點(diǎn)；第二章概述了市場(chǎng)細(xì)分理論流程和細(xì)分要素,目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和戰(zhàn)略,目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的步驟和方法。就市場(chǎng)細(xì)分理論的方法、流程和標(biāo)準(zhǔn)而言,學(xué)者間存有爭(zhēng)議,但應(yīng)當(dāng)根據(jù)研究目的進(jìn)行實(shí)用性區(qū)分；第三章在梳理商業(yè)銀行個(gè)人業(yè)務(wù)分類、特點(diǎn)和中國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題基礎(chǔ)上,深入分析了農(nóng)行個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的種種問(wèn)題。受制于整體金融環(huán)境,雖然農(nóng)行具有業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)、電子銀行業(yè)務(wù)發(fā)展迅速和有服務(wù)于三農(nóng)的特色業(yè)務(wù)等特... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

009年四大行手續(xù)費(fèi)及傭金收入比較(單位:百萬(wàn)人民幣)

工商銀行農(nóng)業(yè)銀行建設(shè)銀行中國(guó)銀行(資料來(lái)源:根據(jù)各銀行2009年年報(bào)整理)圖3一 12009年四大行手續(xù)費(fèi)及傭金收入比較(單位:百萬(wàn)人民幣)手續(xù)費(fèi)及傭金凈收入對(duì)營(yíng)業(yè)收入比率〔%)2弓2〕1弓1〕上上 9.8222茲茲磊矚壕 壕矍矍.矍，臀.毓毓瀚手續(xù)費(fèi)及們金凈收產(chǎn)識(shí)寸營(yíng)業(yè)收入七率(勸工商銀行農(nóng)業(yè)銀行建設(shè)銀行中國(guó)銀行(資料來(lái)源:根據(jù)各銀行2009年年報(bào)整理)圖3一 22009年四大行手續(xù)費(fèi)及傭金凈收入對(duì)營(yíng)業(yè)收入比率(單位:百分之一)(2)農(nóng)村個(gè)人金融產(chǎn)品和服務(wù)單一，農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境有待改善。農(nóng)業(yè)銀行針對(duì)農(nóng)村的個(gè)人金融業(yè)務(wù)雖然起步較早，但除了城市和農(nóng)村通用個(gè)人金融產(chǎn)品，專「1針對(duì)農(nóng)村的個(gè)人金融產(chǎn)品也是近幾年才發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)品和服務(wù)種類比較單一，創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步提高。農(nóng)行內(nèi)部針對(duì)三農(nóng)產(chǎn)品的信貸政策制度、內(nèi)部管理體制尚未完全建立。農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境比較脆弱也是制約農(nóng)行個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素。在農(nóng)村，信用意識(shí)淡薄，對(duì)金融機(jī)構(gòu)的債權(quán)保護(hù)不到位;信用登一記與征信系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)與再保險(xiǎn)體系、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易體系等重要信用基礎(chǔ)發(fā)展落后，有些方面


本文編號(hào)：2932896