隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,近年來電子商務(wù)逐漸成為人們購物的主要方式之一。2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的提出進(jìn)一步推動(dòng)了我國電子商務(wù)消費(fèi)呈指數(shù)級(jí)增長,居民消費(fèi)額已超0.23萬億。在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展上,自2014年淘寶推出“千縣萬村”計(jì)劃以來,我國各地村縣服務(wù)站逐步建立和完善,為農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模增長提供了極大的便利條件。但是與目前居民日益增長的需求相比,當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)仍然存在著農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢,農(nóng)村居民所需消費(fèi)品供給不足等問題,尤其是在條件相對(duì)落后的邊遠(yuǎn)山區(qū)體現(xiàn)更加明顯。因此有必要進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品的輸入和輸出。如何實(shí)現(xiàn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的輸出,最為關(guān)鍵的一步就是電商模式的選擇,正確的電商模式不僅可帶動(dòng)山區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還可促進(jìn)農(nóng)民增收,加快地方小康進(jìn)程。鎮(zhèn)巴縣位于秦嶺大巴山之中,山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,但現(xiàn)有的山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式并不能很好地解決山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的輸出問題,因此選擇合適的山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商模式對(duì)于鎮(zhèn)巴縣的發(fā)展來說具有重要的作用。本文以鎮(zhèn)巴縣電子商務(wù)模式為研究對(duì)象,在文獻(xiàn)分析、對(duì)比分析的基礎(chǔ)上深入闡述了農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)理論,并通過實(shí)地走訪、訪談?wù){(diào)查等方法,以鎮(zhèn)巴縣電子商務(wù)模式... 

【文章來源】：西北農(nóng)林科技大學(xué)陜西省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

電子商務(wù)農(nóng)村消費(fèi)額從2009年開始，我國農(nóng)村電商發(fā)展呈井噴式進(jìn)步

圖 3-1 2014-2017 年鎮(zhèn)巴縣電子商務(wù)交易額3.2 鎮(zhèn)巴縣山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商模式3.2.1 B2B 電商模式為支撐縣內(nèi)模式主要以 B2B 為主，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用，實(shí)現(xiàn)買賣雙方交易的完成。其中最為重要的網(wǎng)站便是鎮(zhèn)巴百事通網(wǎng)站，這一網(wǎng)站在促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售過程中發(fā)揮了極為重要的作用，利用這一銷售渠道，可以確保當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品能夠完成集中的銷售工作。對(duì)于平臺(tái)而言，其功能不僅表現(xiàn)在銷售方面，還體現(xiàn)在宣傳方面，可對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜巍嬍骋约拔幕冗M(jìn)行很好的宣傳。當(dāng)前，縣內(nèi)共計(jì)入駐了 73 家企業(yè)，產(chǎn)品種類多達(dá) 2700 多種。3.2.2 C2C 電商模式為輔助在鎮(zhèn)巴縣區(qū)域之內(nèi)所進(jìn)行的各種銷售活動(dòng)，將所C2C模式作為有效的輔助銷售模式，借助于網(wǎng)絡(luò)銷售這一優(yōu)勢，能夠確保不同消費(fèi)者能夠更好的分享信息以及實(shí)時(shí)溝通。鎮(zhèn)巴黎壩鎮(zhèn)“李子哥”通過微信等電商平臺(tái)，將農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品通過產(chǎn)品發(fā)布、消費(fèi)者看產(chǎn)

圖 4-1 鎮(zhèn)巴縣農(nóng)產(chǎn)品銷售量在推廣農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，選擇的推廣方式多種多樣，如網(wǎng)購促銷、線下推廣以及電商協(xié)會(huì)廣、自建網(wǎng)點(diǎn)與微信店鋪、淘寶店鋪和秦楠易購平臺(tái)等。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J]. 何建華.  電子商務(wù). 2018(04)
[2]基于云計(jì)算的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建[J]. 王婧,高羽佳,葉勇.  黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)學(xué)報(bào). 2018(01)
[3]基于微信社群的特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式研究[J]. 張丹丹.  黑龍江畜牧獸醫(yī). 2018(02)
[4]電子商務(wù)模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品三級(jí)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[J]. 楊懷珍,盧高達(dá).  系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào). 2018(01)
[5]區(qū)域農(nóng)戶農(nóng)企采納農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響因素[J]. 侯振興.  西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(01)
[6]企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)吸收的影響因素研究——政府支持的調(diào)節(jié)作用[J]. 林家寶,胡倩.  農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2017(12)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究[J]. 于菊珍.  貴州民族研究. 2017(12)
[8]電子商務(wù)環(huán)境下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究[J]. 張麗麗,劉楠.  電子商務(wù). 2017(12)
[9]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J]. 王寧寧.  電子商務(wù). 2017(12)
[10]鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流協(xié)同聯(lián)盟構(gòu)建[J]. 路靜敏,陳薇,魏子秋.  價(jià)格月刊. 2017(12)



本文編號(hào)：2932673