中國電影市場在21世紀(jì)第一個(gè)10年內(nèi)開始增長,在制片生產(chǎn)和銀幕建設(shè)的強(qiáng)大推動(dòng)下,市場以平均每年30%的速度迅猛發(fā)展,并在2018年一躍成為世界第一大電影市場。中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度令世界矚目。電影宣發(fā)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié),在隨著產(chǎn)業(yè)增速的同時(shí)越來越被各大電影公司重視,其資本的投入比重也不斷增加。然而在高速發(fā)展的背后,暴露出的無序的產(chǎn)業(yè)、粗放的模式、缺乏專業(yè)人才等諸多問題,在一定程度上影響著中國電影市場的良性發(fā)展。本文立足于當(dāng)下電影現(xiàn)狀,在梳理宣發(fā)歷史流變的基礎(chǔ)上,分析當(dāng)下中國電影宣發(fā)的不足并為其提供可操作性的有益策略。本文除緒論和結(jié)語外,共分為四章。緒論部分簡要敘述了本課題的研究背景、現(xiàn)狀、思路、方法和意義,總體明確了本文論證對象及方向。第一章為中國電影市場的影片宣傳和發(fā)行概述,闡述經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)革新以及全球一體化等因素給電影市場帶來的變化,以及從狹義和廣義上對電影宣傳發(fā)行進(jìn)行概念界定,并橫向?qū)Ρ葒庑袠I(yè)生態(tài),為本文所研究的中國電影宣發(fā)定下基調(diào)。第二章為中國電影市場宣發(fā)的歷史回溯,由早期簡單的海報(bào)、刊物宣傳開始,闡述宣傳發(fā)行兩個(gè)環(huán)節(jié),由彼此獨(dú)立到相互融合、變化的過程,詳細(xì)地對我國從... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、論文選題背景
    二、研究現(xiàn)狀
    三、研究思路
    四、研究方法
    五、研究意義
第一章 中國電影市場的影片宣傳和發(fā)行概述
    第一節(jié) 中國電影市場的現(xiàn)狀
        一、電影產(chǎn)品:類型豐富
        二、電影銷售:變中趨穩(wěn)
        三、產(chǎn)業(yè)收入:趨于理性
    第二節(jié) 宣發(fā)在中國電影市場的定位
        一、電影宣發(fā)的概念界定
        二、電影宣發(fā)的模式
        三、電影宣發(fā)的意義
    第三節(jié) 國外行業(yè)生態(tài)的界定
        一、大公司:成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制
        二、大制作:高回報(bào)與高風(fēng)險(xiǎn)并存
        三、大媒介:擴(kuò)大覆蓋范圍
第二章 中國電影市場宣發(fā)的傳統(tǒng)特征
    第一節(jié) 宣傳流變
        一、電影海報(bào)
        二、電影刊物
    第二節(jié) 發(fā)行變革
        一、系統(tǒng)化模仿
        二、體制化改革
    第三節(jié) 宣發(fā)融合
        一、單向灌輸
        二、雙向選擇
第三章 中國電影市場的影片宣發(fā)策略
    第一節(jié) 中國電影宣發(fā)的媒介特征
        一、線上:形式多元
        二、線下:平臺兼容
    第二節(jié) 中國電影宣發(fā)的困境探究
        一、業(yè)界競爭激烈
        二、受眾對電影宣發(fā)的負(fù)態(tài)度
        三、發(fā)行模式保守
    第三節(jié) 中國電影宣發(fā)困境的原因分析
        一、發(fā)行公司資源集中
        二、資本過度介入
        三、影院和院線非常規(guī)排片手段
第四章 中國電影市場的影片宣發(fā)路徑研究
    第一節(jié) 宣發(fā)活動(dòng)創(chuàng)新
        一、海報(bào)設(shè)計(jì):極簡化表達(dá)
        二、預(yù)告片宣傳:懸念化建構(gòu)
        三、品牌意識:系列化拓展
    第二節(jié) 宣發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新
        一、發(fā)行市場細(xì)分
        二、影片類型細(xì)分
        三、目標(biāo)觀眾細(xì)分
    第三節(jié) 宣發(fā)渠道創(chuàng)新
        一、資訊渠道豐富
        二、國際電影節(jié)造勢
        三、新模式助力
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]空間、身份與欲望:中國早期電影觀眾的多元重構(gòu)[J]. 陳一愚.  當(dāng)代電影. 2019(02)
[2]直面全球化語境下中國電影產(chǎn)業(yè)的新窘境——對中國電影海外傳播策略的再思考[J]. 金丹元,周旭.  上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2016(02)
[3]從文化的主體性走向文化間性——對當(dāng)下中外合拍片的一種文化反思[J]. 金丹元,周旭.  當(dāng)代電影. 2015(01)
[4]后CEPA時(shí)代香港電影整合營銷現(xiàn)狀研究[J]. 張燕,任晟姝.  山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(05)
[5]SOLOMO模式在電影營銷中的應(yīng)用——以《失戀33天》為例[J]. 石佳玉,卜彥芳,文昕.  電影評介. 2012(09)
[6]整合營銷傳播視域的電影宣發(fā)流程再造[J]. 朱旭光.  當(dāng)代電影. 2012(02)
[7]好萊塢電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略初探[J]. 許樂,朱柏宇.  北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(01)
[8]淺析好萊塢電影營銷模式對中國電影營銷模式的影響[J]. 李孟哲.  電影評介. 2010(13)
[9]中國電影營銷的現(xiàn)狀與問題[J]. 汪獻(xiàn)平.  當(dāng)代電影. 2009(12)
[10]電影營銷中系列影片策略的研究[J]. 姜艷.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(03)

碩士論文
[1]國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究[D]. 饒婷婷.南昌大學(xué) 2014
[2]國產(chǎn)小成本電影產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)研究[D]. 王璐.陜西師范大學(xué) 2013
[3]中國系列電影目標(biāo)市場營銷策略分析[D]. 陳一玙.湖南大學(xué) 2012
[4]我國電影節(jié)管理模式與發(fā)展對策研究[D]. 楊曉娟.暨南大學(xué) 2010
[5]中國電影發(fā)行政策研究[D]. 鄧倩.湖南大學(xué) 2008



本文編號：2932468