產(chǎn)品差異化營銷策略既為消費者提供豐富多樣的產(chǎn)品,也給企業(yè)帶來高額利潤。實施產(chǎn)品差異化營銷策略是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求：第一,目前人們生活水平逐漸提高,消費者對產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次的趨勢,并由低層次向高層次逐步發(fā)展。第二,我國農(nóng)產(chǎn)品銷售大多數(shù)屬于鮮活農(nóng)產(chǎn)品,并且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品已不能滿足消費者的多樣化、多層次需求。本文正是基于這樣的背景下關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營銷績效評價。在前人研究基礎(chǔ)上,本文對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化內(nèi)涵加以引申拓展,提出海南芒果的產(chǎn)品差異化是指海南芒果與島外其他省份芒果在質(zhì)量、種類、產(chǎn)品定位、上市時間等方面的差異化,重點研究了海南芒果的產(chǎn)品差異化營銷績效。通過參考借鑒國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對產(chǎn)品差異化競爭理論和營銷績效評價理論的研究成果,結(jié)合利益相關(guān)者理論和成本控制管理理論,本文建立了特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營銷績效評價指標(biāo)體系,包括對農(nóng)戶、企業(yè)、消費者的績效指標(biāo),也包括產(chǎn)品差異化營銷活動對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的績效指標(biāo),再分別對這四個績效指標(biāo)的刻畫進(jìn)行了指標(biāo)設(shè)計。然后采用層次分析法確定各級指標(biāo)權(quán)重,運用模糊綜合評價法建立多層次評價模型,依據(jù)最大隸屬度原則對各指標(biāo)進(jìn)... 

【文章來源】：海南大學(xué)海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究內(nèi)容與方法
    1.4 論文創(chuàng)新點與不足之處
2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 幾個重點概念
    2.2 比較優(yōu)勢競爭理論
    2.3 消費需求理論
3 文獻(xiàn)綜述
    3.1 產(chǎn)品差異化競爭研究綜述
    3.2 營銷績效評價研究綜述
    3.3 文獻(xiàn)評析
4 構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營銷績效評價指標(biāo)體系
    4.1 評價系統(tǒng)的構(gòu)成要素
    4.2 績效評價的一般步驟
    4.3 構(gòu)建產(chǎn)品差異化營銷績效指標(biāo)體系
        4.3.1 評價指標(biāo)體系的理論基礎(chǔ)
        4.3.2 評價指標(biāo)設(shè)計原則
        4.3.3 產(chǎn)品差異化營銷績效指標(biāo)
5 特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營銷績效評價模型
    5.1 綜合評價方法
    5.2 模糊綜合評價的一般步驟
6 基于實證的特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營銷績效模糊綜合評價
    6.1 海南芒果的產(chǎn)品差異化營銷
    6.2 海南芒果的產(chǎn)品差異化營銷績效的模糊綜合評價
    6.3 結(jié)果分析
7 總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：2925214