發(fā)布時(shí)間：2020-12-18 21:58

　　零售業(yè)是連接著生產(chǎn)和最終消費(fèi)的中心環(huán)節(jié)，零售業(yè)的發(fā)展和變化對生產(chǎn)和消費(fèi)都具有引領(lǐng)作用。自改革開放以來，我國零售業(yè)從封閉走向開放，從單一走向多元化、現(xiàn)代化，是開放程度最高，也是競爭最激烈的行業(yè)之一。2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)超過20萬億，對推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的健康和穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，已經(jīng)從根本上改變了人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，產(chǎn)品升級換代加快，零售業(yè)態(tài)更為豐富，市場營銷也更為復(fù)雜。其中特許連鎖經(jīng)營在中國僅僅有二十多年的歷史，近些年來已經(jīng)成為眾多企業(yè)開疆拓土的利器，但是我國特許經(jīng)營還處在發(fā)展和成長階段，快速變化的市場也使得這種模式需要不斷的去適應(yīng)。另一方面，外資零售企業(yè)包括特許經(jīng)營企業(yè)在中國市場也取得了快速的發(fā)展，可以說為特許經(jīng)營的發(fā)展指明了一個(gè)方向。THB公司是一家有七十多年歷史的美國公司，以制造塑料保鮮容器聞名世界。在中國依據(jù)中國的市場情況，結(jié)合THB公司在美國的營銷特點(diǎn)，確定了以連鎖加盟店為主，以會(huì)員制為特色的發(fā)展策略，經(jīng)過十來年的發(fā)展已經(jīng)成為特許連鎖經(jīng)營的標(biāo)桿企業(yè)。但是也面臨著新的挑戰(zhàn)，必須在分析企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)上制定重新合理的目標(biāo)，不斷創(chuàng)... 

【文章來源】：西安建筑科技大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文結(jié)構(gòu)

專賣

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)”三位一體的O2O模式研究[J]. 楊金勇.  武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(02)
[2]我國連鎖經(jīng)營發(fā)展概況分析[J]. 秦淑娟.  忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(02)
[3]連鎖經(jīng)營中的失控及防范[J]. 馬晨清.  中國商貿(mào). 2013(11)
[4]電商趨勢下的家居業(yè)變局[J]. 唐文龍.  企業(yè)研究. 2011(23)
[5]我國家居零售企業(yè)營銷策略研究[J]. 楊玉新.  黑龍江對外經(jīng)貿(mào). 2011(10)
[6]特百惠:挑戰(zhàn)弱關(guān)系[J]. 陳志強(qiáng).  商界(評論). 2011(05)
[7]家居網(wǎng)購快樂季 適宜網(wǎng)購的家居用品[J]. 郭芃.  八小時(shí)以外. 2011(04)
[8]關(guān)于藍(lán)海戰(zhàn)略理論評述的文獻(xiàn)綜述[J]. 陳振龍,游超.  商品與質(zhì)量. 2011(S3)
[9]潘淑真:創(chuàng)新最大的敵人是自己[J]. 王雪梅.  IT經(jīng)理世界. 2011(01)
[10]淺析紅星美凱龍?jiān)诮?jīng)濟(jì)全球化影響下的營銷策略[J]. 陳煥軍.  價(jià)值工程. 2010(34)

博士論文
[1]三種連鎖經(jīng)營發(fā)育的比較分析[D]. 李榮慶.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[2]整合營銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2005

碩士論文
[1]中電通信公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D]. 林濱.東北大學(xué) 2008
[2]連鎖經(jīng)營的營銷優(yōu)勢及在我國的實(shí)踐[D]. 熊聯(lián)勇.四川師范大學(xué) 2006
[3]基于BtoC型電子商務(wù)的營銷組合策略研究[D]. 李振華.昆明理工大學(xué) 2001



本文編號：2924676