發(fā)布時間：2020-11-10 13:53

　　 近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動智能終端的迅速普及讓全球電子數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸性增長。傳統(tǒng)存儲存在容量擴(kuò)展性差、運(yùn)維成本高、數(shù)據(jù)安全性低、同步管理難等諸多問題。云存儲技術(shù)作為當(dāng)下全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熱點(diǎn)之一,恰恰可以解決上述問題。隨著云存儲技術(shù)的不斷成熟,云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤應(yīng)運(yùn)而生,并正在逐步替代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)硬盤。面對未來巨大的潛在市場,國內(nèi)外公司紛紛看好該領(lǐng)域,并積極開發(fā)產(chǎn)品在此布局,產(chǎn)品間的競爭日益激烈。我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤的市場開發(fā)剛剛起步,各方面還很不成熟,如何使廣大網(wǎng)民獲得符合自己需求的網(wǎng)盤產(chǎn)品,已經(jīng)成為我國該領(lǐng)域新開發(fā)市場的重大營銷課題。 云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤不是實(shí)體產(chǎn)品,也不是傳統(tǒng)軟件,而是典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其市場營銷不同于傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品的市場營銷,更接近服務(wù)營銷和體驗(yàn)營銷。本文首先從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場開發(fā)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境對我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤營銷環(huán)境進(jìn)行了分析,隨后通過對云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場的需求分析,將云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤功能分為基本功能、擴(kuò)展功能和高級功能,把我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場劃分為大眾級、商務(wù)級、企業(yè)級三個不同的細(xì)分市場。最后運(yùn)用市場營銷組合理論,以XX網(wǎng)盤為例,將大眾級市場定位為主要目標(biāo)市場,提出了一套具有可操作性的市場開發(fā)策略。以基本功能作為研發(fā)核心,將擴(kuò)展功能作為產(chǎn)品區(qū)別于競品的亮點(diǎn),最后再發(fā)力研發(fā)高級功能完善產(chǎn)品。堅(jiān)持免費(fèi)策略并配合多渠道推廣和促銷手段以提高其在云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場上的競爭優(yōu)勢。
【學(xué)位單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F426.6
【文章目錄】：
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究的技術(shù)路線與方法
    1.3 研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)研究綜述
    2.1 研究的理論依據(jù)
        2.1.1 市場營銷戰(zhàn)略
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
        2.1.3 服務(wù)營銷與體驗(yàn)營銷
        2.1.4 PEST分析
        2.1.5 STP理論分析
    2.2 云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤及其開發(fā)研究綜述
        2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
        2.2.2 云存儲技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)硬盤
        2.2.3 云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場開發(fā)的國內(nèi)外研究綜述
第三章 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤營銷環(huán)境分析
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場開發(fā)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀
        3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場開發(fā)的特點(diǎn)
        3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場開發(fā)的現(xiàn)狀
    3.2 宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治文化環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 技術(shù)環(huán)境
    3.3 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤行業(yè)競爭環(huán)境分析
        3.3.1 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.2 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場開發(fā)中的現(xiàn)狀
        3.3.3 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場開發(fā)中的問題
第四章 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤用戶需求分析及市場細(xì)分
    4.1 云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤用戶需求分析
        4.1.1 基本功能需求分析
        4.1.2 擴(kuò)展功能需求分析
        4.1.3 高級功能需求分析
    4.2 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤的市場細(xì)分
        4.2.1 大眾級云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場
        4.2.2 商務(wù)級云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場
        4.2.3 企業(yè)級云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤市場
第五章 我國云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤的市場開發(fā)戰(zhàn)略——以XX網(wǎng)盤為例
    5.1 XX網(wǎng)盤的目標(biāo)市場及市場定位
        5.1.1 XX網(wǎng)盤產(chǎn)品介紹
        5.1.2 XX網(wǎng)盤的目標(biāo)市場選擇
        5.1.3 XX網(wǎng)盤的市場定位
    5.2 XX網(wǎng)盤的市場營銷組合
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
參考文獻(xiàn)
致謝
研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
導(dǎo)師和作者介紹
附件

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2878006