商業(yè)健康保險(xiǎn)是我國(guó)多層次醫(yī)療保障體系的重要組成部分。近十年來(lái),我國(guó)的商業(yè)健康保險(xiǎn)發(fā)展穩(wěn)健,整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。然而,從商業(yè)健康保險(xiǎn)發(fā)展指數(shù)來(lái)看,由2017年的60.6,增加為2018年的63.0,雖然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但整體發(fā)展仍處于基礎(chǔ)水平。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,稅收優(yōu)惠是快速發(fā)展商業(yè)健康保險(xiǎn)的動(dòng)力秤,我國(guó)的商業(yè)健康險(xiǎn)市場(chǎng)需要更多優(yōu)惠性的政策和有效的保障制度來(lái)鼓勵(lì)供給,刺激需求。2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)相關(guān)政策意見(jiàn),明確指出要完善健康保險(xiǎn)的財(cái)政稅收政策,并于2016年1月1日,個(gè)人稅收優(yōu)惠型健康保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作正式開(kāi)展。河南省作為稅優(yōu)健康險(xiǎn)的試點(diǎn)之一,稅優(yōu)健康險(xiǎn)的推廣情況將會(huì)影響到河南省未來(lái)健康險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)達(dá)程度,因此受到了各界的關(guān)注。經(jīng)過(guò)一年多的試點(diǎn)工作和為時(shí)一年的全國(guó)推廣工作,總體推廣效果并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。在此背景下,研究河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)在市場(chǎng)推廣中存在的具體問(wèn)題,并提出相應(yīng)的對(duì)策建議對(duì)河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義。本文基于河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀,首先分析了大力推廣稅優(yōu)健康險(xiǎn)的必要性。稅優(yōu)健康險(xiǎn)與非稅優(yōu)健康險(xiǎn)產(chǎn)品相比,稅優(yōu)健康險(xiǎn)產(chǎn)品是一種具有準(zhǔn)公益性質(zhì)的惠民產(chǎn)品,對(duì)減緩基本醫(yī)保負(fù)擔(dān)、提高保障水平、釋放健康險(xiǎn)市場(chǎng)需求有著重要意義;其次,本文通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方式,了解河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)的需求方與供給方在對(duì)該險(xiǎn)種的認(rèn)知與態(tài)度方面存在的差異與誤區(qū),根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的投保意向,以及保險(xiǎn)公司的銷(xiāo)售情況;再次,根據(jù)調(diào)查結(jié)果和市場(chǎng)現(xiàn)狀,分析河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)在市場(chǎng)推廣中存在的政策、民情方面的問(wèn)題及原因;最后,為稅優(yōu)健康險(xiǎn)在河南省高效、全面的推廣和應(yīng)用提出建議和對(duì)策,制定符合河南省省情的稅收優(yōu)惠政策,完善稅優(yōu)健康險(xiǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)管理。本文創(chuàng)新點(diǎn)在于,通過(guò)稅優(yōu)健康險(xiǎn)供給方和需求方的雙維角度,了解了推動(dòng)河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)發(fā)展的問(wèn)題所在,并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。但是,河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)的推廣時(shí)間較短,可收集的數(shù)據(jù)有限,對(duì)其推廣過(guò)程中的問(wèn)題研究只能以定性分析為主,定量分析為輔。隨著稅優(yōu)健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)的深入展開(kāi),可利用不斷更新的資料和數(shù)據(jù)對(duì)河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)進(jìn)行更加具體的研究,以期能夠完善上述不足。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F842.6;F274
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一 研究背景
        二 研究意義
    第二節(jié) 研究方法與內(nèi)容
        一 研究方法
        二 研究?jī)?nèi)容
    第三節(jié) 創(chuàng)新與不足
第二章 河南省推廣稅優(yōu)健康險(xiǎn)必要性分析
    第一節(jié) 稅優(yōu)與非稅優(yōu)健康險(xiǎn)產(chǎn)品比較
    第二節(jié) 河南省推廣稅優(yōu)健康險(xiǎn)的重要性
        一 減緩基本醫(yī)保負(fù)擔(dān)
        二 提高醫(yī)療保障水平
        三 釋放潛在的健康保險(xiǎn)市場(chǎng)需求
第三章 河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)市場(chǎng)推廣調(diào)研現(xiàn)狀
    第一節(jié) 河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)查
        一 消費(fèi)者對(duì)稅優(yōu)健康險(xiǎn)的認(rèn)知情況
        二 消費(fèi)者投保意向調(diào)查
        三 消費(fèi)者投保意愿的影響因素
        四 保險(xiǎn)公司稅優(yōu)健康險(xiǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況
第四章 河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)市場(chǎng)推廣中存在的問(wèn)題
    第一節(jié) 稅優(yōu)政策的市場(chǎng)吸引力不足
        一 稅優(yōu)政策適應(yīng)人群少
        二 稅優(yōu)力度弱
        三 稅務(wù)意識(shí)薄弱
    第二節(jié) 保險(xiǎn)公司動(dòng)力不足
        一 缺乏有效激勵(lì)
        二 存在逆選擇風(fēng)險(xiǎn)
    第三節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引力不足
        一 產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠
        二 萬(wàn)能賬戶限制較多
第五章 河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)市場(chǎng)推廣對(duì)策建議
    第一節(jié) 提升稅收優(yōu)惠競(jìng)爭(zhēng)力
    第二節(jié) 給予保險(xiǎn)公司政策激勵(lì)
    第三節(jié) 拓寬覆蓋面
    第四節(jié) 保險(xiǎn)公司自我完善
    第五節(jié) 優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與投保體驗(yàn)
    第六節(jié) 宣傳模式多樣化
第六章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄A 河南省稅優(yōu)健康險(xiǎn)市場(chǎng)需求調(diào)查問(wèn)卷
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷

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本文編號(hào)：2873453