在我國,農(nóng)產(chǎn)品的銷售一直是棘手的問題,微信營銷作為一種新興的電子商務模式,給農(nóng)產(chǎn)品的營銷開辟了一條新的途徑。目前,由于微信營銷開展的時間不長,還存在著行業(yè)不規(guī)范、農(nóng)產(chǎn)品品質難以保障等問題,如何理清農(nóng)產(chǎn)品微信營銷各參與主體的關系,讓微信營銷更好地為農(nóng)產(chǎn)品服務,成為社會關注的問題。通過建立完全信息下農(nóng)產(chǎn)品微信營銷參與主體的博弈模型,運用博弈理論對消費者、農(nóng)業(yè)企業(yè)、政府3個參與主體進行分析,探索實現(xiàn)博弈均衡的條件,并在此基礎上提出解決農(nóng)產(chǎn)品微信營銷中存在問題的建議,包括企業(yè)積極參與微信營銷、誠信經(jīng)營、加大生產(chǎn)技術的科研創(chuàng)新;政府建立健全相關法律法規(guī),助力建設食品安全信息平臺,加大對違法企業(yè)的懲罰力度;消費者主動學習農(nóng)產(chǎn)品質量安全的相關知識,積極參與到打擊不誠信經(jīng)營企業(yè)的行列當中。
【文章目錄】：
1 農(nóng)產(chǎn)品微信營銷基本概述及發(fā)展現(xiàn)狀
2 農(nóng)產(chǎn)品微信營銷的博弈主體
3 農(nóng)產(chǎn)品微信營銷中的博弈分析
    3.1 企業(yè)之間的博弈
        3.1.1 博弈模型假設
        3.1.2 博弈模型建立
        3.1.3 博弈模型分析
        3.1.4 博弈均衡解的進一步分析
    3.2 消費者的博弈
    3.3 企業(yè)與政府之間的博弈
        3.3.1 博弈模型假設
        3.3.2 博弈模型建立
        3.3.3 博弈模型分析
        3.3.4 博弈均衡解的進一步分析
    3.4 企業(yè)與消費者之間的博弈
        3.4.1 博弈模型假設
        3.4.2 博弈模型建立
        3.4.3 博弈模型分析
        3.4.4 博弈均衡解的進一步分析
4 博弈分析的結論及建議

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本文編號：2842213