該論文通過對中國奢侈品市場現(xiàn)狀的分析,研究了中國奢侈品市場的前景和發(fā)展的潛力。自2008年經(jīng)濟危機以后,中國奢侈品市場一直呈現(xiàn)增長的趨勢。隨著近些年的發(fā)展,中國奢侈品初期市場也日趨成熟。中國奢侈品市場的巨大,吸引世界各大奢侈品集團選擇投資中國奢侈品市場。在這樣的背景下,C奢侈品集團決定進入中國奢侈品市場。論文經(jīng)過前期對中國奢侈品消費者的大量市場調(diào)研與中國市場特點相結合,確定目標群體,推廣方式,選擇營銷渠道,培養(yǎng)消費者對C奢侈品的品牌忠誠度,最終制定出C奢侈品進入中國市場商業(yè)計劃書。研究C奢侈品在中國市場的財務分析與盈利預測,幫助投資者認識和控制未來的不確定性,使對未來市場的風險降到最低限度,使投資計劃的預期目標同可能變化的周圍環(huán)境和經(jīng)濟條件保持一致,最優(yōu)C奢侈品進入中國市場投資項目的實施效果。
【學位單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：F723
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、前言
    (一) 研究背景及意義
    (二) 技術路線圖與研究方法
    (三) 相關理論綜述
二、項目簡介
    (一) 產(chǎn)品簡介
    (二) 公司簡介
    (三) 選址
三、內(nèi)外部環(huán)境分析
    (一) 中國奢侈品市場分析
    (二) PEST分析
    (三) SWOT分析
四、C奢侈品的競爭分析
    (一) 五力模型分析
    (二) 競爭戰(zhàn)略的選擇
五、營銷策略
    (一) 市場細分
    (二) 產(chǎn)品策略
    (三) 價格策略
    (四) 渠道策略
    (五) 促銷策略
六、財務預算與分析
    (一) 相關數(shù)據(jù)測算依據(jù)和說明
    (二) 財務預算
    (三) 財務分析
七、風險分析與退出機制
    (一) 風險分析
    (二) 退出機制
八、結論
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2841422