經(jīng)過(guò)多年的探索和實(shí)踐，政府財(cái)政的大力支持和廣大農(nóng)民的努力，我國(guó)已逐步建立了市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主，政府宏觀調(diào)控為輔的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)流通體制。但隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷發(fā)展和變化，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用日益凸顯。目前，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道理論的學(xué)術(shù)研究已并不少見(jiàn)，但是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)方面的研究卻很少發(fā)現(xiàn)，大部分現(xiàn)有研究都沒(méi)有進(jìn)行量化分析，在實(shí)際運(yùn)作中實(shí)踐性不是很強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)方面的相關(guān)資料和合適的研究方法及其匱乏。因此，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效開(kāi)展研究就顯的至關(guān)重要。 本文將從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，依靠個(gè)人所獲取的大量資料對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行分析，剖析我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道效率低下的根本因素，從幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)如：財(cái)務(wù)績(jī)效、渠道競(jìng)爭(zhēng)力、渠道運(yùn)行狀況和顧客滿意度出發(fā)構(gòu)建合理的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，并利用模糊分析法進(jìn)行實(shí)證研究，為提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理效率的的問(wèn)題提供相關(guān)的對(duì)策和建議。提高農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的收入，充分利用市場(chǎng)機(jī)制的作用，促進(jìn)我國(guó)“三農(nóng)”的健康可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：延安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類(lèi)】：F323.7
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究方法
    1.3 研究思路和結(jié)構(gòu)框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 基本結(jié)構(gòu)框架
    1.4 論文的創(chuàng)新
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道相關(guān)理論綜述
    2.1 營(yíng)銷(xiāo)渠道及相關(guān)概念
    2.2 國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道研究綜述
        2.2.1 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道理論研究綜述
        2.2.2 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道研究綜述
    2.3 國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)方法綜述
        2.3.1 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)方法綜述
        2.3.2 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)平營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)方法綜述
第三章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的特征及影響因素
        3.1.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的特征
        3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的影響因素
    3.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀分析
    3.3 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.4 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)我國(guó)的啟示
第四章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
    4.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效的影響因素
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)構(gòu)建原則
    4.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建基礎(chǔ)
        4.3.1 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
        4.3.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
        4.3.3 數(shù)據(jù)的分析處理
    4.4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
        4.4.1 財(cái)務(wù)績(jī)效分析
        4.4.2 競(jìng)爭(zhēng)能力
        4.4.3 渠道運(yùn)行狀況分析
        4.4.4 渠道滿意度
第五章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建
    5.1 模糊綜合評(píng)價(jià)方法簡(jiǎn)介
    5.2 選擇模糊綜合評(píng)價(jià)方法的原因
    5.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效模糊綜合評(píng)價(jià)模型基本步驟
    5.4 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效模糊綜合評(píng)價(jià)模型
        5.4.1 確定因素層級(jí)
        5.4.2 建立評(píng)價(jià)集
        5.4.3 建立權(quán)重集
        5.4.4 模糊綜合評(píng)判
    5.5 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果與改進(jìn)建議
第六章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的績(jī)效評(píng)價(jià)實(shí)證分析
    6.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
    6.2 數(shù)據(jù)的來(lái)源和采集
    6.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算
    6.4 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士期間發(fā)表的論文

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2830604