經(jīng)過多年的探索和實踐，政府財政的大力支持和廣大農(nóng)民的努力，我國已逐步建立了市場調(diào)節(jié)為主，政府宏觀調(diào)控為輔的農(nóng)產(chǎn)品營銷流通體制。但隨著市場營銷環(huán)境的不斷發(fā)展和變化，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的作用日益凸顯。目前，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論的學(xué)術(shù)研究已并不少見，但是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價方面的研究卻很少發(fā)現(xiàn)，大部分現(xiàn)有研究都沒有進(jìn)行量化分析，在實際運(yùn)作中實踐性不是很強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價方面的相關(guān)資料和合適的研究方法及其匱乏。因此，對我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效開展研究就顯的至關(guān)重要。 本文將從農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)實情況和發(fā)展趨勢出發(fā)，依靠個人所獲取的大量資料對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀，國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展趨勢等進(jìn)行分析，剖析我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷渠道效率低下的根本因素，從幾個關(guān)鍵指標(biāo)如：財務(wù)績效、渠道競爭力、渠道運(yùn)行狀況和顧客滿意度出發(fā)構(gòu)建合理的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價指標(biāo)體系進(jìn)行分析評價，并利用模糊分析法進(jìn)行實證研究，為提高我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷渠道管理效率的的問題提供相關(guān)的對策和建議。提高農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)的收入，充分利用市場機(jī)制的作用，促進(jìn)我國“三農(nóng)”的健康可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：延安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F323.7
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究方法
    1.3 研究思路和結(jié)構(gòu)框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 基本結(jié)構(gòu)框架
    1.4 論文的創(chuàng)新
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)理論綜述
    2.1 營銷渠道及相關(guān)概念
    2.2 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究綜述
        2.2.1 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論研究綜述
        2.2.2 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究綜述
    2.3 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價方法綜述
        2.3.1 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價方法綜述
        2.3.2 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)平營銷渠道績效評價方法綜述
第三章 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的特征及影響因素
        3.1.1 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的特征
        3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的影響因素
    3.2 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀分析
    3.3 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.4 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道對我國的啟示
第四章 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價指標(biāo)體系的構(gòu)建
    4.1 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效的影響因素
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價構(gòu)建原則
    4.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價指標(biāo)的構(gòu)建基礎(chǔ)
        4.3.1 評價標(biāo)準(zhǔn)
        4.3.2 數(shù)據(jù)來源
        4.3.3 數(shù)據(jù)的分析處理
    4.4 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價指標(biāo)體系的構(gòu)建
        4.4.1 財務(wù)績效分析
        4.4.2 競爭能力
        4.4.3 渠道運(yùn)行狀況分析
        4.4.4 渠道滿意度
第五章 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價模型的構(gòu)建
    5.1 模糊綜合評價方法簡介
    5.2 選擇模糊綜合評價方法的原因
    5.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效模糊綜合評價模型基本步驟
    5.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效模糊綜合評價模型
        5.4.1 確定因素層級
        5.4.2 建立評價集
        5.4.3 建立權(quán)重集
        5.4.4 模糊綜合評判
    5.5 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價結(jié)果與改進(jìn)建議
第六章 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的績效評價實證分析
    6.1 企業(yè)簡介
    6.2 數(shù)據(jù)的來源和采集
    6.3 評價指標(biāo)權(quán)重的計算
    6.4 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士期間發(fā)表的論文

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2830604