發(fā)布時間：2020-09-29 23:48

　　 進(jìn)入21世紀(jì)后,我國網(wǎng)絡(luò)購物市場得到了迅速的發(fā)展,經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展,經(jīng)過不斷的優(yōu)勝劣汰,出現(xiàn)了一些具有一定市場勢力的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。他們之間存在激烈的競爭,且以定價戰(zhàn)最為突出。雙邊市場理論作為產(chǎn)業(yè)組織理論的一熱點理論,得到國內(nèi)外學(xué)者的積極響應(yīng),主要研究對象是平臺上以網(wǎng)絡(luò)外部性及定價結(jié)構(gòu)作為其顯著特征的消費群體的經(jīng)濟(jì)行為。與單邊市場①相比,雙邊市場有其獨特的特征,其中以網(wǎng)絡(luò)外部性、多歸屬性、價格結(jié)構(gòu)非中性、終端用戶需求互補性最為顯著,本文研究的網(wǎng)絡(luò)購物平臺具有明顯的雙邊市場特征。因為這些特征的獨特性,需要應(yīng)用雙邊市場理論對具有雙邊市場特征的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。本文結(jié)合雙邊市場理論和購物平臺自有的特性,對網(wǎng)絡(luò)購物中三方參與者的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析,欲得出能夠指導(dǎo)平臺定價的相關(guān)結(jié)論。 本文對雙邊市場理論以及偏好理論進(jìn)行回顧,結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)零售市場現(xiàn)狀,對購物平臺的定價因素進(jìn)行了詳細(xì)分析。我國網(wǎng)購用戶基數(shù)大,增速快,其經(jīng)濟(jì)行為必然對平臺定價有著重要影響,本文著重從用戶偏好差異化入手結(jié)合前人研究,加入偏好參數(shù),注重研究在不同的市場結(jié)構(gòu)下,平臺為實現(xiàn)利潤最大化的定價策略。通過建立雙邊市場定價模型,分析在壟斷或雙寡頭競爭的市場結(jié)構(gòu)下,自網(wǎng)絡(luò)外部性、終端用戶偏好對平臺定價的影響,并且比較得出壟斷與雙寡頭定價區(qū)別,壟斷平臺與雙寡頭平臺為了達(dá)到相同的目的,對與商家自網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度同樣的變化會采取截然不同的定價策略。文章結(jié)尾通過數(shù)據(jù)的模擬驗證,驗證本文通過模型公式計算得到的結(jié)論,并且獲得了部分公式無法具體確定的參數(shù)關(guān)系。在文章結(jié)尾指出了本文的不足及對未來的展望。
【學(xué)位單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F724.6;F224
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 研究背景與意義
        1.2.1 研究背景
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路與內(nèi)容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 本文創(chuàng)新點
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 雙邊市場文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)外部性
        2.1.2 雙邊市場定價
        2.1.3 用戶的多歸屬性
        2.1.4 平臺所有權(quán)
        2.1.5 雙邊市場的壟斷性與規(guī)制
        2.1.6 雙邊市場理論應(yīng)用研究
    2.2 消費者偏好文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 單邊市場中消費者偏好理論
        2.2.2 雙邊市場中消費者偏好理論
    2.3 本章小結(jié)
第3章 相關(guān)概念的界定
    3.1 雙邊市場
        3.1.1 雙邊市場概念
        3.1.2 雙邊市場特征
    3.2 消費者偏好
        3.2.1 消費者偏好定義
        3.2.2 消費者偏好假設(shè)
        3.2.3 偏好的衡量
        3.2.4 消費者偏好差異
    3.3 本章小結(jié)
第4章 雙邊市場定價模型
    4.1 模型的假設(shè)
        4.1.1 平臺市場結(jié)構(gòu)
        4.1.2 終端用戶規(guī)模
        4.1.3 網(wǎng)絡(luò)外部性
        4.1.4 用戶偏好
        4.1.5 定價方式
    4.2 模型的建立
        4.2.1 壟斷市場模型
        4.2.2 雙寡頭市場模型
    4.3 模型均衡解
        4.3.1 標(biāo)準(zhǔn)壟斷市場模型均衡解
        4.3.2 標(biāo)準(zhǔn)雙寡頭競爭模型均衡解
    4.4 本章小結(jié)
第5章 定價影響因素分析
    5.1 終端用戶偏好差異對定價的影響
        5.1.1 壟斷市場定價分析
        5.1.2 雙寡頭市場定價分析
    5.2 自網(wǎng)絡(luò)外部性對定價的影響
        5.2.1 壟斷市場定價分析
        5.2.2 雙寡頭市場定價分析
    5.3 本章小結(jié)
第6章 模型的驗證
    6.1 數(shù)值的假設(shè)
    6.2 數(shù)據(jù)的代入驗證
        6.2.1 用戶偏好與用戶市場份額的相關(guān)關(guān)系
        6.2.2 用戶偏好與平臺價格水平的相關(guān)關(guān)系
        6.2.3 自網(wǎng)絡(luò)外部性與平臺價格水平的相關(guān)關(guān)系
    6.3 本章小結(jié)
第7章 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究不足
    7.3 未來展望
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2830437