【摘要】：我國市場經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)取得一定的成就,在此種背景之下,我國居民的收入水平也不斷增加,對食品的安全問題也越來越關(guān)注,傳統(tǒng)養(yǎng)雞模式產(chǎn)出的肉雞已經(jīng)難以滿足公眾對于食品安全與健康的追求,而生態(tài)雞以其綠色和安全的特性逐漸引起消費者的青睞,由此給生態(tài)雞的市場營銷帶來很大的空間。但是,當(dāng)前學(xué)術(shù)界對于生態(tài)雞營銷的重視程度顯然不夠,梳理國內(nèi)外相關(guān)的文獻,沒有專門的一篇文章對生態(tài)雞市場營銷的相關(guān)問題展開論述,對其展開系統(tǒng)研究的文獻更是缺失。在社會需求的推動之下,生態(tài)雞市場營銷問題必將成為將來學(xué)術(shù)界研究的重點問題,這也構(gòu)成了本文的研究背景。 本文具有重大的研究意義,一方面,當(dāng)前學(xué)術(shù)界并沒有專門的文章對生態(tài)雞的營銷問題展開研究,本研究可以彌補當(dāng)前此塊的學(xué)術(shù)研究空白,無論在研究視角還是研究方式上,都有一定的理論意義。另一方面,對“生態(tài)雞”市場營銷的策略研究與探索,還有利于滿足更多老百姓對綠色、生態(tài)、健康、安全無污染的農(nóng)產(chǎn)品需求和快速增加農(nóng)民收入,保護生態(tài)環(huán)境。更為重要的是,“生態(tài)雞”市場營銷的策略研究與探索對類似的農(nóng)產(chǎn)品營銷與物流的發(fā)展有借鑒意義。本文以對“生態(tài)雞”市場營銷的策略研究與探索,全面闡述生態(tài)雞的生產(chǎn)、流通、加工、營銷模式及方法的探討將是對其他特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷與物流進行有益補充。 本文的研究內(nèi)容主要圍繞著生態(tài)雞市場營銷的相關(guān)概念與理論、貴陽市生態(tài)雞市場的基本狀況與調(diào)研過程、貴陽市生態(tài)雞市場營銷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析、貴陽市生態(tài)雞市場營銷應(yīng)采取的策略四個方面進行。在實證分析的基礎(chǔ)上,本文得出以下結(jié)論：當(dāng)前貴陽市生態(tài)雞市場營銷存在著七個方面的問題：一是市場細分和市場定位不準(zhǔn)確；二是規(guī)模較小,難以實施大規(guī)模的市場營銷戰(zhàn)略；三是生態(tài)雞養(yǎng)殖場所較遠,運輸和保鮮面臨困境；四是消費者對生態(tài)雞的辨別能力差；五是營銷渠道單一；六是品牌知名度低；七是缺少專門的生態(tài)雞銷售場所。針對這些問題,本文認為,明確市場細分和市場定位、拓展市場營銷渠道、建立生態(tài)雞產(chǎn)地標(biāo)識、實施品牌營銷戰(zhàn)略、建立專業(yè)化合作社、實施產(chǎn)供銷一體化戰(zhàn)略、加強廣告宣傳、建立專門的生態(tài)雞市場營銷場所等是貴陽市生態(tài)雞市場營銷未來的出路。 論文最大的創(chuàng)新之處在于以實證調(diào)查為基礎(chǔ),第一次對生態(tài)雞市場營銷相關(guān)的問題展開系統(tǒng)的研究。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7

【參考文獻】

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本文編號：2803462