【摘要】：營(yíng)銷策略的成功與否關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)系到企業(yè)優(yōu)化資源配置的水平和企業(yè)形象的塑造,關(guān)系到企業(yè)品牌效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的確立。營(yíng)銷策略直接關(guān)系到企業(yè)的優(yōu)勝劣汰,關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)上的生存戰(zhàn)爭(zhēng)的成敗。ZHJK產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立于2002年10月,主要從事生產(chǎn)、貿(mào)易、投資及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)等業(yè)務(wù)。目前,以草莓產(chǎn)品為代表的農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)成為ZHJK公司發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的重要抓手,也是公司拓展業(yè)務(wù)范圍,打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。但公司作為農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的后來(lái)者,如何在面對(duì)行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,逐漸扭轉(zhuǎn)日漸不利的營(yíng)銷局面,占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展有利地位,成為了ZHJK公司在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)中的一個(gè)重要問(wèn)題,本文以戰(zhàn)略管理和市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論為基礎(chǔ),開(kāi)展ZHJK公司農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略研究,為企業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。本文采用理論和實(shí)際相結(jié)合的方法,通過(guò)文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、理論與實(shí)踐相結(jié)合法等方法,本文以ZHJK公司歐洲地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)為研究對(duì)象,在充分研究相關(guān)營(yíng)銷策略理論文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,對(duì)公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入分析和評(píng)價(jià),進(jìn)而利用STP分析法分,進(jìn)行公司農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)客戶定位,最終提出適合公司農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的4P營(yíng)銷策略和保障措施,可以讓ZHJK公司和農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)新的更大的發(fā)展,助力業(yè)務(wù)順利推進(jìn),同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)其他類似公司和業(yè)務(wù)的營(yíng)銷提供有益參考。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F323.7;F752.62
【圖文】：

波特五力模型

我國(guó)2017-2017年進(jìn)出口總值情況（單位：萬(wàn)億元）

HJK 公司圖 4.3 ZHJK 公司人員學(xué)歷情況上來(lái)看，公司員工平均年齡 38 歲，目前共有 51 歲以上；41-50 歲員工 25 人，占比 23.58%；31-40 歲員工 47 人，占工 24 人，占比 22.64%。

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 本報(bào)記者 官平;貶值遇上壞天氣 防御型投資升溫[N];中國(guó)證券報(bào);2016年

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：2773857