【摘要】：隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們消費能力的不斷提高,我國零售業(yè)得到長期而迅速地發(fā)展,零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展,由百貨公司這種單一業(yè)態(tài)發(fā)展為連鎖超市、大型賣場、專賣店、折扣店等多種業(yè)態(tài),其中以連鎖經(jīng)營方式的大型超市的發(fā)展最為迅速。經(jīng)過多年的發(fā)展,大型連鎖超市已經(jīng)成為我國零售業(yè)的主要業(yè)態(tài)和消費者進行消費的主要場所。大型連鎖超市的迅猛發(fā)展,導致零售商在產(chǎn)業(yè)鏈縱向關系中由附屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗У匚?并逐漸改變我國零售市場的競爭格局。零售商通過連鎖經(jīng)營和兼并擴張等方式不斷地提高市場份額,逐漸處于產(chǎn)業(yè)鏈中主導地位,制造商產(chǎn)生了對零售商銷售渠道的依賴性,零售商逐漸擁有了一定的市場勢力,同制造商談判時討價還價能力增強。由于產(chǎn)品同質(zhì)性導致零售商之間在產(chǎn)品市場上的價格競爭非常激烈,零售商實施市場勢力的主要方式是向上游的制造商實施縱向約束,縱向約束的主要手段是收取“通道費”、簽訂排他性協(xié)議以及轉(zhuǎn)售價格維持等。其中,通道費是一種最為常見的縱向約束的方式。隨著市場勢力逐漸增強,零售商向上游制造商收取的通道費也逐漸增加,這導致零售商與制造商產(chǎn)生了矛盾,影響到產(chǎn)業(yè)鏈的正常循環(huán)。以大型連鎖超市為代表的零售商向制造商收取通道費所引發(fā)的零售商與制造商之間的緊張關系和矛盾沖突日益凸顯。然而,目前我國出臺的各種政策尚不能很好地緩和零售商與制造商之間的矛盾。因此,本文希望通過研究零售商市場勢力和通道費的問題,分析零售商收取通道費的福利效應,對緩和我國零售商與制造商之間的矛盾給予一定的啟示。 本文首先概括總結了我國零售業(yè)的發(fā)展狀況及特征,通過計算2002年到2011年CR100指數(shù)來度量我國零售業(yè)的整體市場集中度,同時考慮到零售市場的區(qū)域性特征及不同的零售業(yè)態(tài)之間競爭關系弱化的特點,選取上海市為一個區(qū)域市場,利用上海主要超市公司銷售額,計算2003年到2010年上海超市類行業(yè)的CR4指標。通過對我國零售業(yè)整體市場集中度與區(qū)域市場集中度的計算發(fā)現(xiàn),雖然我國零售業(yè)整體市場集中度較低,但是在一定的區(qū)域市場中,區(qū)域市場集中度較高并不斷上升,呈現(xiàn)出寡頭壟斷的市場結構,寡頭零售商營業(yè)網(wǎng)點多,市場份額大,具有一定的市場勢力。 其次,本文指出上游生產(chǎn)能力過剩、連鎖經(jīng)營與兼并的方式以及消費者需求的變化是零售商具有市場勢力的原因,分析我國零售商實施市場勢力的福利效應,并認為通道費是我國零售商實施市場勢力的主要手段。本文介紹通道費的概況與在我國的現(xiàn)狀,從零售商的角度分析收取通道費的原因,認為收取通道費是零售商的理性選擇。對于零售商收取差別通道費的原因,本文認為對不同的制造商根據(jù)其產(chǎn)品銷售對零售商利潤的貢獻程度采取不同的盈利模式是零售商收取差別通道費的原因。本文分析了零售商過度收取通道費產(chǎn)生的弊端。 本文歸納總結了零售商具有市場勢力的三種縱向市場結構類型,第一種為上游壟斷、下游壟斷,第二種為上游寡占、下游壟斷,第三種為上游壟斷或寡占、下游寡占。接著分析在這三種不同的縱向市場結構下,當產(chǎn)品的需求函數(shù)為線性需求函數(shù)時,零售商收取通道費對產(chǎn)品的零售價格、零售商利潤、消費者剩余以及社會福利的影響。當縱向市場結構為雙重壟斷時,零售商收取通道費會提高社會福利；當縱向市場結構為上游寡占、下游壟斷時,零售商收取通道費對社會福利沒有影響；當縱向市場結構為上游壟斷或寡占、下游寡占時,零售商收取通道費會降低社會福利。根據(jù)分析指出,零售商收取通道費的福利效應跟縱向市場結構的類型與市場環(huán)境密切相關。 本文根據(jù)前幾章分析的結論,對2011年發(fā)生的中糧集團、九三油脂與家樂福超市的零供沖突的案例做出了簡要的分析。最后,本文根據(jù)前面幾章的分析,指出我國有關零售商收取的通道費的政策中存在的一定問題,指出判定零售商收取通道費行為是否合理應當根據(jù)該行為對產(chǎn)業(yè)鏈整體社會福利的影響為標準,具體案例具體分析,綜合考慮我國零售業(yè)的發(fā)展特點,完善相關的政策法規(guī),建立獨立、科學的執(zhí)法體系。
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F724.2;F061.4

【參考文獻】

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本文編號：2769639