【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們消費(fèi)能力的不斷提高,我國零售業(yè)得到長期而迅速地發(fā)展,零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展,由百貨公司這種單一業(yè)態(tài)發(fā)展為連鎖超市、大型賣場、專賣店、折扣店等多種業(yè)態(tài),其中以連鎖經(jīng)營方式的大型超市的發(fā)展最為迅速。經(jīng)過多年的發(fā)展,大型連鎖超市已經(jīng)成為我國零售業(yè)的主要業(yè)態(tài)和消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的主要場所。大型連鎖超市的迅猛發(fā)展,導(dǎo)致零售商在產(chǎn)業(yè)鏈縱向關(guān)系中由附屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)地位,并逐漸改變我國零售市場的競爭格局。零售商通過連鎖經(jīng)營和兼并擴(kuò)張等方式不斷地提高市場份額,逐漸處于產(chǎn)業(yè)鏈中主導(dǎo)地位,制造商產(chǎn)生了對零售商銷售渠道的依賴性,零售商逐漸擁有了一定的市場勢力,同制造商談判時(shí)討價(jià)還價(jià)能力增強(qiáng)。由于產(chǎn)品同質(zhì)性導(dǎo)致零售商之間在產(chǎn)品市場上的價(jià)格競爭非常激烈,零售商實(shí)施市場勢力的主要方式是向上游的制造商實(shí)施縱向約束,縱向約束的主要手段是收取“通道費(fèi)”、簽訂排他性協(xié)議以及轉(zhuǎn)售價(jià)格維持等。其中,通道費(fèi)是一種最為常見的縱向約束的方式。隨著市場勢力逐漸增強(qiáng),零售商向上游制造商收取的通道費(fèi)也逐漸增加,這導(dǎo)致零售商與制造商產(chǎn)生了矛盾,影響到產(chǎn)業(yè)鏈的正常循環(huán)。以大型連鎖超市為代表的零售商向制造商收取通道費(fèi)所引發(fā)的零售商與制造商之間的緊張關(guān)系和矛盾沖突日益凸顯。然而,目前我國出臺(tái)的各種政策尚不能很好地緩和零售商與制造商之間的矛盾。因此,本文希望通過研究零售商市場勢力和通道費(fèi)的問題,分析零售商收取通道費(fèi)的福利效應(yīng),對緩和我國零售商與制造商之間的矛盾給予一定的啟示。 本文首先概括總結(jié)了我國零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及特征,通過計(jì)算2002年到2011年CR100指數(shù)來度量我國零售業(yè)的整體市場集中度,同時(shí)考慮到零售市場的區(qū)域性特征及不同的零售業(yè)態(tài)之間競爭關(guān)系弱化的特點(diǎn),選取上海市為一個(gè)區(qū)域市場,利用上海主要超市公司銷售額,計(jì)算2003年到2010年上海超市類行業(yè)的CR4指標(biāo)。通過對我國零售業(yè)整體市場集中度與區(qū)域市場集中度的計(jì)算發(fā)現(xiàn),雖然我國零售業(yè)整體市場集中度較低,但是在一定的區(qū)域市場中,區(qū)域市場集中度較高并不斷上升,呈現(xiàn)出寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu),寡頭零售商營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多,市場份額大,具有一定的市場勢力。 其次,本文指出上游生產(chǎn)能力過剩、連鎖經(jīng)營與兼并的方式以及消費(fèi)者需求的變化是零售商具有市場勢力的原因,分析我國零售商實(shí)施市場勢力的福利效應(yīng),并認(rèn)為通道費(fèi)是我國零售商實(shí)施市場勢力的主要手段。本文介紹通道費(fèi)的概況與在我國的現(xiàn)狀,從零售商的角度分析收取通道費(fèi)的原因,認(rèn)為收取通道費(fèi)是零售商的理性選擇。對于零售商收取差別通道費(fèi)的原因,本文認(rèn)為對不同的制造商根據(jù)其產(chǎn)品銷售對零售商利潤的貢獻(xiàn)程度采取不同的盈利模式是零售商收取差別通道費(fèi)的原因。本文分析了零售商過度收取通道費(fèi)產(chǎn)生的弊端。 本文歸納總結(jié)了零售商具有市場勢力的三種縱向市場結(jié)構(gòu)類型,第一種為上游壟斷、下游壟斷,第二種為上游寡占、下游壟斷,第三種為上游壟斷或寡占、下游寡占。接著分析在這三種不同的縱向市場結(jié)構(gòu)下,當(dāng)產(chǎn)品的需求函數(shù)為線性需求函數(shù)時(shí),零售商收取通道費(fèi)對產(chǎn)品的零售價(jià)格、零售商利潤、消費(fèi)者剩余以及社會(huì)福利的影響。當(dāng)縱向市場結(jié)構(gòu)為雙重壟斷時(shí),零售商收取通道費(fèi)會(huì)提高社會(huì)福利；當(dāng)縱向市場結(jié)構(gòu)為上游寡占、下游壟斷時(shí),零售商收取通道費(fèi)對社會(huì)福利沒有影響；當(dāng)縱向市場結(jié)構(gòu)為上游壟斷或寡占、下游寡占時(shí),零售商收取通道費(fèi)會(huì)降低社會(huì)福利。根據(jù)分析指出,零售商收取通道費(fèi)的福利效應(yīng)跟縱向市場結(jié)構(gòu)的類型與市場環(huán)境密切相關(guān)。 本文根據(jù)前幾章分析的結(jié)論,對2011年發(fā)生的中糧集團(tuán)、九三油脂與家樂福超市的零供沖突的案例做出了簡要的分析。最后,本文根據(jù)前面幾章的分析,指出我國有關(guān)零售商收取的通道費(fèi)的政策中存在的一定問題,指出判定零售商收取通道費(fèi)行為是否合理應(yīng)當(dāng)根據(jù)該行為對產(chǎn)業(yè)鏈整體社會(huì)福利的影響為標(biāo)準(zhǔn),具體案例具體分析,綜合考慮我國零售業(yè)的發(fā)展特點(diǎn),完善相關(guān)的政策法規(guī),建立獨(dú)立、科學(xué)的執(zhí)法體系。
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F724.2;F061.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2769639