【摘要】：我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)從1998年到2011年,已經(jīng)經(jīng)歷了近13年的快速發(fā)展,成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)富裕人群的增多,高端住宅在近幾年發(fā)展迅速。高端住宅面對(duì)的消費(fèi)群體是社會(huì)財(cái)富金字塔尖的一群人,他們不但擁有令人羨慕的財(cái)富,并且形成了高端人群獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣,尤其在高端住宅選擇上,有諸多的講究和偏好,與普通消費(fèi)者剛性需求不同。高端人群對(duì)高端住宅產(chǎn)品的理解、的價(jià)格承受能力、獲取信息的渠道均有別于普通消費(fèi)者。 近二、三年南昌市的高端住宅方興未艾,但是高端住宅的銷(xiāo)售沒(méi)有一套科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)模式,落后的銷(xiāo)售方式不能滿足快速增加的高端住宅營(yíng)銷(xiāo)的需求。由于筆者在全國(guó)從事高端住宅營(yíng)銷(xiāo)三年多,接觸了很多省內(nèi)外的高端項(xiàng)目,想根據(jù)南昌市高端住宅的發(fā)展的現(xiàn)狀,依靠所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論知道,在論文導(dǎo)師的指導(dǎo)下,對(duì)高端住宅營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)策略的探討,希望能給南昌市的高端住宅營(yíng)銷(xiāo)提供一點(diǎn)幫助。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F293.3

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本文編號(hào)：2768154