發(fā)布時間：2020-07-17 23:37

【摘要】：近年來,黨和國家聚焦“三農(nóng)”,心系民生,而農(nóng)業(yè)保險的迅速發(fā)展為解決“三農(nóng)”問題、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。同時,《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》(2018-2022年)也對農(nóng)業(yè)保險提出了改進的建議,鼓勵開展特色產(chǎn)品價格指數(shù)保險試點。截至2017年末,已有33個省份啟動或制定了農(nóng)產(chǎn)品價格保險試點方案,其中,試點保險品種包含生豬、糧食作物、蔬菜和地方特色農(nóng)產(chǎn)品,這一舉措拓寬了保險服務領域,為解決市場風險、維護市場穩(wěn)定做出了重大貢獻。在這一背景下,從梳理農(nóng)業(yè)保險分類、價格指數(shù)保險及購買意愿相關文獻入手展開了研究。首先,在簡要分析山東省蔬菜價格指數(shù)保險及膠州大白菜價格指數(shù)保險運行機制和開展情況的基礎上,設計購買意愿調(diào)研方案,針對影響因素設置變量測度,并據(jù)此設計調(diào)查問卷。其次,實施調(diào)研方案,在太平洋產(chǎn)險青島分公司的幫助下,在膠萊鎮(zhèn)、膠西鎮(zhèn)等發(fā)放問卷260份,收回210份,統(tǒng)計結果顯示通過了信度、效度和正態(tài)性檢驗。最后,確定主觀規(guī)范、感知有用性、感知易用性、感知風險、信任、使用態(tài)度和選擇意愿作為研究變量并提出假設,然后據(jù)此構建模型,選擇基于偏最小二乘的結構方程模型方法,運用Smart PLS 3.2.7軟件,分析膠州大白菜價格指數(shù)保險購買意愿的影響因素。研究結果表明,感知易用性對感知有用性、使用態(tài)度具有顯著的促進作用,感知有用性、信任對使用態(tài)度具有顯著的促進作用,主觀規(guī)范、使用態(tài)度、感知有用性對購買意愿具有顯著的促進作用,感知風險對購買意愿具有顯著的抑制作用,信任對購買意愿的直接影響沒有通過顯著性檢驗,但信任對購買意愿的影響具有完全中介效果。最后,從加強宣傳和互動力度、創(chuàng)新保險產(chǎn)品和經(jīng)營模式、合理制定目標價格、合理利用傳播機制等幾個方面,提出促進膠州大白菜價格指數(shù)保險發(fā)展的對策和建議。
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7;F842.66

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本文編號：2760079