【摘要】：當(dāng)今時(shí)代人們的注意力已經(jīng)成為稀缺資源,“眼球”爭奪戰(zhàn)成為媒體競爭的焦點(diǎn)。廣播作為一個(gè)經(jīng)營實(shí)體,本身就是一個(gè)產(chǎn)品,廣播媒體的品牌營銷就是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行多種方式和策略的營銷,以提高其品牌知名度,引起受眾的注意,并建立受眾的忠誠度。把現(xiàn)代營銷理念根植于未來發(fā)展與競爭中,用現(xiàn)代營銷手段經(jīng)營廣播,挖掘廣播的潛力,才有可能激活廣播媒體的創(chuàng)造力。 本文研究的重點(diǎn)為遼寧電臺(tái)《今天吃點(diǎn)啥》節(jié)目市場營銷問題,在分析問題的基礎(chǔ)上提出改善對(duì)策,希望對(duì)從事節(jié)目營銷的媒體有些許借鑒意義。本文在介紹市場營銷相關(guān)理論(包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略)的基礎(chǔ)上,分析我國節(jié)目市場營銷方面存在的主要問題,并以遼寧電臺(tái)《今天吃點(diǎn)啥》節(jié)目為例,對(duì)問題進(jìn)行驗(yàn)證,進(jìn)一步歸納出《今天吃點(diǎn)啥》節(jié)目出現(xiàn)的問題,比如：節(jié)目品牌影響力不夠。一個(gè)頻率、一個(gè)電臺(tái)只有具有一定的品牌價(jià)值后,經(jīng)營者才能利用品牌進(jìn)行投資,以形成一定的經(jīng)營規(guī)模。再比如：節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮。在食品安全越來越得到重視的今天,老百姓開始講究養(yǎng)生了,更愿意自己在家親自下廚房,這樣吃起來衛(wèi)生、安全。于是全國媒體將眾多目光都集中在了養(yǎng)生、美食節(jié)目上,節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象不言而喻,由此不難看出,重要的是不辦什么節(jié)目,而是如何去辦節(jié)目!此外,節(jié)目推廣活動(dòng)不足、節(jié)目時(shí)間資源受限、缺乏立體運(yùn)用有效媒體資源等都是節(jié)目市場營銷中易出現(xiàn)的問題。 針對(duì)提出的節(jié)目中存在的不足,結(jié)合MBA課堂學(xué)習(xí)到的市場營銷知識(shí),本文亦提出了相應(yīng)的解決對(duì)策,包括：功效優(yōu)先策略即任何產(chǎn)品推向市場,它的功能性是第一重要的,廣播節(jié)目也不例外,老百姓在節(jié)目中獲得了自己需要的信息,他們才會(huì)認(rèn)為這個(gè)節(jié)目是好的；媒體組合策略是讓廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等諸多媒體共同聯(lián)手,立體出擊,將廣播節(jié)目作為產(chǎn)品更有效的投放市場以獲得更多受眾的青睞；此外,品牌提升策略、終端包裝策略、目標(biāo)人群策略等也有助于廣播節(jié)目成功的推向市場。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G222-F
【圖文】：

目前可接收人口數(shù)量可達(dá)3.〗億，穩(wěn)定的可接收家庭數(shù)為8200萬戶。在遼寧省內(nèi)，遼寧衛(wèi)視的覆蓋率達(dá)到100%的城市和98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如圖3.1所示。圖3.1遼寧廣播電視臺(tái)節(jié)目覆蓋區(qū)域圖Fig 3.1 Liaoning broadcast TV programme coverage area map遼寧廣播電視臺(tái)廣播8個(gè)模擬頻率，全天播出192小時(shí)。目前分為新聞廣播、-15 -

建平、盤錦、崩盧i島、緩中。并且，綜合廣播還通過蠡諾3號(hào)通訊衛(wèi)星向全球發(fā)射，能夠覆蓋68個(gè)國家和地區(qū)，如圖3.2所示。圖3.2遼寧廣播電視臺(tái)綜合廣播節(jié)目覆蓋區(qū)域圖Fig 3.2 Liaoning integrated radio broadcasting stations covering regional map遼寧廣播電視臺(tái)緊緊圍繞省委、省政府工作大局，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的方針，整合媒體資源，突出媒體特色，調(diào)整頻道、頻率結(jié)構(gòu)，不斷完善各套節(jié)目，加強(qiáng)統(tǒng)一的包裝、編排，全力形成以衛(wèi)星頻道為領(lǐng)軍和龍頭的播出窗口，各頻道、頻率門類日趨齊全，特色日益彰顯，-16-

在沈陽地區(qū)，節(jié)目整體構(gòu)成為三大主流臺(tái)，即遼寧臺(tái)、沈陽臺(tái)和中央臺(tái)，三臺(tái)聽眾人員構(gòu)成、平均收聽分鐘數(shù)等數(shù)據(jù)的整體情況如表3.1和圖3.3—15所示。-17-

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2748146