【摘要】：2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)中國均取得了驕人成績(jī),再過兩個(gè)月將迎來2012年倫敦奧運(yùn)會(huì),中國競(jìng)技體育舉全國之力雖多次錦上添花,但大眾體育卻緩慢前行,全民健身雖口號(hào)響亮,但開展效果不盡人意。作為全民健身重要一環(huán)就是推動(dòng)老年人強(qiáng)身健體、康復(fù)防病、消遣娛樂,進(jìn)而促進(jìn)老年人延年益壽,幸福安康。體育是老齡化社會(huì)構(gòu)建國民健康基礎(chǔ)、緩解醫(yī)療支出壓力的重要調(diào)節(jié)器。北京市體育消費(fèi)的逐漸興起和不斷發(fā)展,形成了不同的消費(fèi)群體。老年人體育消費(fèi)是老年人追求健康、文明、樂觀的生活方式,是現(xiàn)代都市老年生活消費(fèi)中重要的組成部分。 體育市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的載體,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須以體育市場(chǎng)為基本流通渠道,遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,發(fā)揮市場(chǎng)的作用對(duì)各類有關(guān)資源進(jìn)行優(yōu)化配置,真正實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)機(jī)制來運(yùn)作體育事業(yè),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先取決于市場(chǎng)發(fā)展的走向。認(rèn)真考察北京老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的基本走向,查找北京市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題,探索改革發(fā)展對(duì)策,積極培育和建立一個(gè)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、規(guī)范健全、發(fā)展完善的北京市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng),有利于豐富北京市老年人體育生活以實(shí)現(xiàn)健康老齡化社會(huì)；有利于促進(jìn)北京老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)形成；有利于促進(jìn)北京老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和老年健身雙贏；有利于體育企業(yè)制定相應(yīng)的營銷組合策略以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；有利于北京政府管理部門制定相關(guān)政策以提高管理服務(wù)水平。 本研究以北京市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,閘述北京市老年人體育消費(fèi)中消費(fèi)者行為(體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)類型、體育消費(fèi)行為、體育消費(fèi)觀念、影響體育消費(fèi)因素)和市場(chǎng)價(jià)格、渠道、促銷等內(nèi)容,并提出發(fā)展北京市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)的相應(yīng)建議：營造新型的老年體育文化環(huán)境,增強(qiáng)老年人體育消費(fèi)意識(shí)；增加老年人體育活動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施,促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；強(qiáng)化政府老年體育服務(wù)職能,提升老年體育服務(wù)水平；加大老年體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度,促進(jìn)老年體育消費(fèi)增長；依據(jù)北京獨(dú)特地位,發(fā)展北京市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G812.48;F723

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本文編號(hào)：2733323