【摘要】：隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，越來越多的中國企業(yè)開始走向全球,海外市場營銷渠道是企業(yè)營銷組合要素中的一個非常重要的方面，隨著國際市場競爭的不斷加劇，海外市場營銷渠道已經(jīng)成為企業(yè)參與國際市場競爭的一項至關(guān)重要的營銷資源。在以渠道制勝的今天，誰掌握了渠道，誰就掌握了市場營銷的主動權(quán)，誰就擁有更多的發(fā)言權(quán)，誰就掌握了營銷制勝的法寶。渠道是企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中成功搏擊的生命之河。渠道的暢通與否，它關(guān)系到產(chǎn)品的市場營銷渠道是否通暢，直接影響企業(yè)的盈利模式，極大程度上決定著企業(yè)的成敗。而海外市場營銷渠道的優(yōu)劣，則直接決定著外向型企業(yè)經(jīng)營的勝負(fù)，決定著外貿(mào)出口企業(yè)長遠發(fā)展的興衰成敗。 對于中小型運動健身器材而言，這種科技含量不是很高，國際競爭已經(jīng)白熱化的行業(yè)在海外市場營銷中更以渠道取勝。對于中小型運動健身器材生產(chǎn)企業(yè)-寧波RH健身科技有限公司，這樣一個主要市場是海外市場的生產(chǎn)型企業(yè)，寧波RH健身科技有限公司當(dāng)務(wù)之急是優(yōu)化和管理海外市場營銷渠道，提升國際銷售份額，才能真正實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。本文根據(jù)實地調(diào)查和實證分析的結(jié)論，從而對寧波RH健身科技有限公司海外市場營銷渠道進行優(yōu)化設(shè)計是本文研究的主題內(nèi)容，本文第一部分是對研究的背景和意義進行闡述，第二部分是對營銷渠道的相關(guān)理論進行概述，第三部分是對寧波RH健身科技有限公司海外市場營銷渠道現(xiàn)狀進行分析，運用SWOT法對寧波RH健身科技有限公司現(xiàn)有海外市場營銷渠道的優(yōu)勢、劣勢和所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行全面分析。第四部分是對寧波RH健身科技有限公司海外市場營銷渠道存在的問題和原因進行分析。本文第五部分將對寧波RH健身科技有限公司現(xiàn)有的海外市場營銷渠道提出相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)計方案。本文第六部分是對本文寫作的總結(jié)與展望。 “渠道為王，決勝終端”。本文將為寧波RH健身科技有限公司海外市場營銷渠道優(yōu)化，提升企業(yè)的國際銷售份額尋找契機。
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.6

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

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本文編號：2732335