【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展有助于解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通過(guò)程中存在的問(wèn)題,有利于加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和各級(jí)政府的高度重視,我國(guó)電子商務(wù)得到快速發(fā)展并逐漸由城市向農(nóng)村蔓延。但是,我國(guó)農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀如何?我國(guó)農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿如何?哪些因素影響我國(guó)農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿?目前相關(guān)研究尚不多見(jiàn)。為回答上述三個(gè)問(wèn)題,本研究首先通過(guò)梳理具有代表性的文獻(xiàn)資料,綜述了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀;接著基于全國(guó)7省的農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)厘清了農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀;然后運(yùn)用描述統(tǒng)計(jì)分析方法,進(jìn)一步掌握了農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿;最后通過(guò)構(gòu)建計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型實(shí)證探究了農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品意愿的主要影響因素。通過(guò)上述研究,主要得出以下幾點(diǎn)結(jié)論:1)農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品尚處于起步階段,至2016年農(nóng)戶實(shí)際使用比例不高,但愿意使用的比例已經(jīng)達(dá)到27%,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿艽蟆?)與糧食作物相比,農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售瓜果類和葉菜類蔬菜、核果類和仁果類水果的意愿顯著增強(qiáng),而電商銷售其他類經(jīng)濟(jì)作物、水產(chǎn)品和畜產(chǎn)品的意愿無(wú)顯著差異。農(nóng)戶愿意使用電子商務(wù)銷售瓜果類蔬菜、葉菜類蔬菜、仁果類水果和核果類水果的概率分別增加9.4%-10.1%、17.0%-17.4%、21.1%-23.2%和14%;銷售其他類農(nóng)產(chǎn)品的意愿均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。3)農(nóng)戶受教育水平、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)、非農(nóng)就業(yè)經(jīng)歷、家庭社會(huì)資本、種植規(guī)模以及本村電商發(fā)展基礎(chǔ)和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對(duì)農(nóng)戶電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿有顯著正影響,年齡對(duì)農(nóng)戶電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿有顯著負(fù)影響,本村網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)水平的影響未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。其中,受教育年限每提高1年,愿意電商銷售的概率提高1.5%;有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),愿意電商銷售的概率提高0.2%;有非農(nóng)就業(yè)經(jīng)歷,愿意電商銷售的概率提高0.3%;走動(dòng)親戚每增加1戶,愿意電商銷售的概率提高6.2%-6.4%;種植面積每增加1公頃,愿意電商銷售的概率提高4.3%-4.5%;本村經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)戶數(shù)占比每增加1%,愿意電商銷售的概率提高3.3%;本村有郵遞員,愿意電商銷售的概率提高8.4%;年齡每增加1歲,愿意電商銷售概率降低0.3%。4)農(nóng)戶主觀判斷其愿意使用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的主要原因,占比依次是電商銷售價(jià)格更高(46%)、交易方便(42%)和有更多的買(mǎi)家(12%);而不愿意使用的主要原因電商銷售農(nóng)產(chǎn)品,占比依次是缺乏相關(guān)技術(shù)(47%)、交易不方便(20%)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易不信任(15%)、沒(méi)必要電商銷售(13%)、質(zhì)量無(wú)法保證(4%)和價(jià)格不合理(2%)�；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論,為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提出如下幾點(diǎn)政策建議:1)有針對(duì)性地扶持農(nóng)戶電商銷售蔬菜、水果類農(nóng)產(chǎn)品。充分挖掘本地特色蔬菜、水果,打造生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系,鼓勵(lì)農(nóng)戶通過(guò)電商渠道銷售,以避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷等損失。2)通過(guò)引導(dǎo)農(nóng)戶接觸互聯(lián)網(wǎng)、鼓勵(lì)適度擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、增加非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)、培育電商專業(yè)人才、加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施提高農(nóng)戶使用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿。3)加強(qiáng)電商技能培訓(xùn),搭建信息交流平臺(tái);舉辦定期或不定期交流會(huì),發(fā)揮典型農(nóng)戶的示范作用。鼓勵(lì)其他農(nóng)戶積極參與,讓農(nóng)戶提出制約經(jīng)營(yíng)意愿的因素,典型示范農(nóng)戶進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和技術(shù)指導(dǎo)。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品電商農(nóng)戶互相幫扶,降低對(duì)電商銷售的不信任度。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【圖文】：

源：作者根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的年度報(bào)告整理圖 2-1 2007-2016 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長(zhǎng)著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量劇增，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量更是持續(xù)上升。截年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.31 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 4299 萬(wàn)人。其

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告整理圖 2-2 2006-2016 年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)（2） 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比例持續(xù)增

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳世平;;福建·云霄枇杷實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)銷售[J];中國(guó)果業(yè)信息;2015年06期

2 董暢;;電子商務(wù)銷售退回的會(huì)計(jì)處理探究——以天貓電商為例[J];財(cái)會(huì)學(xué)習(xí);2017年09期

3 黃一哲;;《電子商務(wù)銷售員手冊(cè)》連載一 《電子商務(wù)銷售員手冊(cè)》前言[J];電子商務(wù)世界;2008年06期

4 黃一哲;;《電子商務(wù)銷售員手冊(cè)》連載二 如何寫(xiě)好產(chǎn)品信息[J];電子商務(wù)世界;2008年07期

5 黃一哲;;《電子商務(wù)銷售員手冊(cè)》連載五 學(xué)會(huì)為自己的產(chǎn)品“吹喇叭、抬轎子”[J];電子商務(wù)世界;2008年10期

6 王旭;;數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在電子商務(wù)銷售中的應(yīng)用[J];科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì);2015年24期

7 黃一哲;;《電子商務(wù)銷售員手冊(cè)》連載三 如何對(duì)待求購(gòu)信息[J];電子商務(wù)世界;2008年08期

8 陳燕;杜思遠(yuǎn);;農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售方案探討——以龍泉驛萬(wàn)興鄉(xiāng)為例[J];現(xiàn)代商業(yè);2019年12期

9 葛萬(wàn)杰;周紅鵑;孫丙宇;;農(nóng)資產(chǎn)品電子商務(wù)銷售數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析[J];大眾科技;2017年02期

10 周子琪;付珊;;基于安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系調(diào)研[J];建材與裝飾;2016年36期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 朱進(jìn);樸述銀;楊國(guó)權(quán);宋麗晶;劉海洋;張曄;李會(huì)娟;;基于JSF技術(shù)的承鋼電子商務(wù)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)[A];全國(guó)冶金自動(dòng)化信息網(wǎng)2010年年會(huì)論文集[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 后斌杰 李少英;岷縣2017年電子商務(wù)銷售總額達(dá)1.55億元[N];定西日?qǐng)?bào);2018年

2 后斌杰 李少英;岷縣去年電子商務(wù)銷售額達(dá)1.55億[N];甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2018年

3 記者 王睿君 通訊員 王偉如;臨夏州去年電子商務(wù)銷售額達(dá)5.3億元[N];甘肅日?qǐng)?bào);2018年

4 記者 張成;陜西 一季度電子商務(wù)銷售額達(dá)5.8億元[N];中華合作時(shí)報(bào);2018年

5 通訊員 周應(yīng)良;2017年全州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額突破12億元[N];大理日?qǐng)?bào)(漢);2018年

6 通訊員 周應(yīng)良;上半年全州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額5.9億元[N];大理日?qǐng)?bào)(漢);2018年

7 記者 趙文麗;彝州農(nóng)產(chǎn)品搭上“互聯(lián)網(wǎng)”快車(chē)[N];楚雄日?qǐng)?bào)(漢);2017年

8 方圓園 記者 吳思勇;南昌電子商務(wù)銷售額突破千億[N];南昌日?qǐng)?bào);2017年

9 記者 方子健;我市電子商務(wù)銷售額首破400億[N];上饒日?qǐng)?bào);2017年

10 通訊員 周應(yīng)良;全州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額去年突破10億元[N];大理日?qǐng)?bào)(漢);2017年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 高頌;農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿及影響因素研究[D];蘭州大學(xué);2019年

2 胥中平;BM化工公司XA電子商務(wù)銷售模式研究[D];華東理工大學(xué);2018年

3 付茂源;鮮果電子商務(wù)銷售模式與發(fā)展策略研究[D];華中師范大學(xué);2015年

4 戎樂(lè);電子商務(wù)銷售管理平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

5 呂思瑾;國(guó)內(nèi)中小型汽車(chē)企業(yè)電子商務(wù)銷售系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];電子科技大學(xué);2011年

6 李旭輝;電子商務(wù)銷售方式下浙江省生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式研究[D];浙江農(nóng)林大學(xué);2012年

7 文燦;數(shù)據(jù)挖掘在電子商務(wù)銷售數(shù)據(jù)中的分析和應(yīng)用[D];青島理工大學(xué);2011年

8 富芳;我國(guó)鮮活水產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式研究[D];浙江海洋大學(xué);2017年

9 張海霞;RH集團(tuán)汽車(chē)電子商務(wù)銷售模式研究[D];山東財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

10 張曉婉;A公司電子商務(wù)銷售與分銷系統(tǒng)的部署與實(shí)施[D];山東大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2722397