【摘要】：農產品電子商務的發(fā)展有助于解決農業(yè)生產和流通過程中存在的問題,有利于加速實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化。隨著互聯(lián)網的普及和各級政府的高度重視,我國電子商務得到快速發(fā)展并逐漸由城市向農村蔓延。但是,我國農戶使用電子商務銷售農產品的現(xiàn)狀如何?我國農戶使用電子商務銷售農產品的意愿如何?哪些因素影響我國農戶使用電子商務銷售農產品的意愿?目前相關研究尚不多見。為回答上述三個問題,本研究首先通過梳理具有代表性的文獻資料,綜述了農產品電子商務的發(fā)展趨勢和國內外研究現(xiàn)狀;接著基于全國7省的農戶調研數(shù)據厘清了農戶使用電子商務銷售農產品的現(xiàn)狀;然后運用描述統(tǒng)計分析方法,進一步掌握了農戶使用電子商務銷售農產品的意愿;最后通過構建計量經濟模型實證探究了農戶使用電子商務銷售農產品意愿的主要影響因素。通過上述研究,主要得出以下幾點結論:1)農戶使用電子商務銷售農產品尚處于起步階段,至2016年農戶實際使用比例不高,但愿意使用的比例已經達到27%,農產品電子商務發(fā)展?jié)摿艽蟆?)與糧食作物相比,農戶使用電子商務銷售瓜果類和葉菜類蔬菜、核果類和仁果類水果的意愿顯著增強,而電商銷售其他類經濟作物、水產品和畜產品的意愿無顯著差異。農戶愿意使用電子商務銷售瓜果類蔬菜、葉菜類蔬菜、仁果類水果和核果類水果的概率分別增加9.4%-10.1%、17.0%-17.4%、21.1%-23.2%和14%;銷售其他類農產品的意愿均未通過顯著性檢驗。3)農戶受教育水平、互聯(lián)網經驗、非農就業(yè)經歷、家庭社會資本、種植規(guī)模以及本村電商發(fā)展基礎和物流基礎設施建設水平對農戶電商銷售農產品的意愿有顯著正影響,年齡對農戶電商銷售農產品的意愿有顯著負影響,本村網絡通訊設施建設水平的影響未通過顯著性檢驗。其中,受教育年限每提高1年,愿意電商銷售的概率提高1.5%;有互聯(lián)網經驗,愿意電商銷售的概率提高0.2%;有非農就業(yè)經歷,愿意電商銷售的概率提高0.3%;走動親戚每增加1戶,愿意電商銷售的概率提高6.2%-6.4%;種植面積每增加1公頃,愿意電商銷售的概率提高4.3%-4.5%;本村經營電子商務戶數(shù)占比每增加1%,愿意電商銷售的概率提高3.3%;本村有郵遞員,愿意電商銷售的概率提高8.4%;年齡每增加1歲,愿意電商銷售概率降低0.3%。4)農戶主觀判斷其愿意使用電商銷售農產品的主要原因,占比依次是電商銷售價格更高(46%)、交易方便(42%)和有更多的買家(12%);而不愿意使用的主要原因電商銷售農產品,占比依次是缺乏相關技術(47%)、交易不方便(20%)、對網絡交易不信任(15%)、沒必要電商銷售(13%)、質量無法保證(4%)和價格不合理(2%)�；谏鲜鲅芯拷Y論,為推進農產品電子商務發(fā)展提出如下幾點政策建議:1)有針對性地扶持農戶電商銷售蔬菜、水果類農產品。充分挖掘本地特色蔬菜、水果,打造生鮮農產品冷鏈物流體系,鼓勵農戶通過電商渠道銷售,以避免農產品滯銷等損失。2)通過引導農戶接觸互聯(lián)網、鼓勵適度擴大經營規(guī)模、增加非農就業(yè)機會、培育電商專業(yè)人才、加強電商基礎設施建設等措施提高農戶使用電商銷售農產品的意愿。3)加強電商技能培訓,搭建信息交流平臺;舉辦定期或不定期交流會,發(fā)揮典型農戶的示范作用。鼓勵其他農戶積極參與,讓農戶提出制約經營意愿的因素,典型示范農戶進行經驗分享和技術指導。鼓勵經營農產品電商農戶互相幫扶,降低對電商銷售的不信任度。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7;F724.6
【圖文】：

源：作者根據中國互聯(lián)網絡信息中心的年度報告整理圖 2-1 2007-2016 年中國互聯(lián)網普及率的增長著互聯(lián)網的普及，我國網民數(shù)量劇增，農村網民數(shù)量更是持續(xù)上升。截年 12 月，我國網民規(guī)模達到 7.31 億，全年共計新增網民 4299 萬人。其

數(shù)據來源：作者根據中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告整理圖 2-2 2006-2016 年中國農村網民規(guī)模的增長（2） 農產品網上零售規(guī)模持續(xù)增長農產品網絡零售規(guī)模保持快速增長，占農村網絡零售額的比例持續(xù)增

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本文編號：2722397