發(fā)布時間：2020-06-19 10:55

【摘要】：市場營銷是企業(yè)占領市場增加收益的重要手段,國內外大量學者對市場營銷都進行了深刻的研究.近年來隨著國內工業(yè)投入的不斷加大自動化行業(yè)也得到了快速發(fā)展。但是,隨著自動化技術的飛速發(fā)展和工業(yè)對自動化依賴程度的不斷提高,自動化市場的營銷模式和用戶的消費觀念都在不斷地發(fā)生變化；同時,不同地域市場的競爭環(huán)境由于經濟、社會、文化的差異性而存在著很大不同。因此根據(jù)中國市場環(huán)境的實際特點,研究西門子(中國)有限公司在新的競爭環(huán)境下如何開展市場營銷,以提升企業(yè)的核心競爭力具有重大的現(xiàn)實意義。 文中以當代營銷戰(zhàn)略管理理論為指導思想,分為六個部分進行論述。首先,說明了論文研究的背景,介紹了西門子公司的基本情況；其次,介紹了研究所涉及的相關戰(zhàn)略理論和營銷理論基礎；再次,分別從分析西門子公司的內外部環(huán)境入手,并結合公司的實際調研,得出了公司營銷的內外部關鍵因素矩陣；第四,以公司內外環(huán)境分析為基礎,提出了西門子公司的戰(zhàn)略定位和市場營銷戰(zhàn)略目標以及市場營銷總體戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略,并圍繞總體戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略構建了具體的市場營銷組合策略；最后,通過擬定完整的營銷戰(zhàn)略控制體系對戰(zhàn)略的實施施以控制,確保營銷戰(zhàn)略實施按照預定營銷戰(zhàn)略方向進行。
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

1 李偉;;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定的步驟與對策[J];經濟研究導刊;2008年08期

2 張婷;;創(chuàng)新代理商渠道 帶來雙贏效益[J];中國新通信;2006年16期

3 羅桂芳;;公益營銷——品牌營銷傳播的新利器[J];現(xiàn)代企業(yè);2007年07期

本文編號：2720696