【摘要】：市場營銷是企業(yè)占領(lǐng)市場增加收益的重要手段,國內(nèi)外大量學(xué)者對市場營銷都進(jìn)行了深刻的研究.近年來隨著國內(nèi)工業(yè)投入的不斷加大自動化行業(yè)也得到了快速發(fā)展。但是,隨著自動化技術(shù)的飛速發(fā)展和工業(yè)對自動化依賴程度的不斷提高,自動化市場的營銷模式和用戶的消費(fèi)觀念都在不斷地發(fā)生變化；同時,不同地域市場的競爭環(huán)境由于經(jīng)濟(jì)、社會、文化的差異性而存在著很大不同。因此根據(jù)中國市場環(huán)境的實(shí)際特點(diǎn),研究西門子(中國)有限公司在新的競爭環(huán)境下如何開展市場營銷,以提升企業(yè)的核心競爭力具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。 文中以當(dāng)代營銷戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)思想,分為六個部分進(jìn)行論述。首先,說明了論文研究的背景,介紹了西門子公司的基本情況；其次,介紹了研究所涉及的相關(guān)戰(zhàn)略理論和營銷理論基礎(chǔ)；再次,分別從分析西門子公司的內(nèi)外部環(huán)境入手,并結(jié)合公司的實(shí)際調(diào)研,得出了公司營銷的內(nèi)外部關(guān)鍵因素矩陣；第四,以公司內(nèi)外環(huán)境分析為基礎(chǔ),提出了西門子公司的戰(zhàn)略定位和市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)以及市場營銷總體戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略,并圍繞總體戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略構(gòu)建了具體的市場營銷組合策略；最后,通過擬定完整的營銷戰(zhàn)略控制體系對戰(zhàn)略的實(shí)施施以控制,確保營銷戰(zhàn)略實(shí)施按照預(yù)定營銷戰(zhàn)略方向進(jìn)行。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 李偉;;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定的步驟與對策[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2008年08期

2 張婷;;創(chuàng)新代理商渠道 帶來雙贏效益[J];中國新通信;2006年16期

3 羅桂芳;;公益營銷——品牌營銷傳播的新利器[J];現(xiàn)代企業(yè);2007年07期

本文編號：2720696