【摘要】：隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,國民經(jīng)濟狀況的明顯好轉(zhuǎn),解決了溫飽問題,人們越來越關(guān)注健康飲食。近年來頻頻爆發(fā)的食品安全問題,讓人們不得不選擇一些安全性高、非養(yǎng)殖、健康的食品,這就首推水產(chǎn)品,尤其是非養(yǎng)殖海產(chǎn)品,其中進口的深海產(chǎn)品尤其受到廣大人民群眾的歡迎。進口深海產(chǎn)品以其獨特的不可復(fù)制、不可養(yǎng)殖的特性,市場空間越來越來大。隨著政府二胎政策的全面放開,中國中產(chǎn)階層的日益壯大,國內(nèi)市場中進口海產(chǎn)品的前景越來越廣闊。比目魚作為典型的進口海產(chǎn)品的一種,已經(jīng)越來越廣泛的被人們接受。根據(jù)中國人民共和國國家統(tǒng)計局目前公布的數(shù)據(jù)顯示,到2016年年底為止,中國大陸的總?cè)藬?shù)口為138271萬人(其中包括31個省、自治區(qū)、直轄市和中國人民解放軍現(xiàn)役軍人,但不包括港澳臺及海外僑胞),鳳凰專題報道中指出,截止2010年我國中產(chǎn)階級的比例只有5%,而預(yù)計2020年我國中產(chǎn)階級比例將達到7億人,這是一個相當(dāng)驚人的數(shù)字,也就意味著比目魚的市場潛力有多大。近幾年來各大水產(chǎn)公司都盯住了生鮮市場這塊蛋糕,都想從中分一杯羹,自然作為全日資的KKY公司也不甘示弱,把目光投向了這塊市場。比目魚,俗話又叫鰈魚,拉丁文名為Pleuronichthys cornutus,是屬于硬骨魚綱鰈形魚目的一種,是一種非常名貴的經(jīng)濟魚類,在漁業(yè)上稱為牙鲆,現(xiàn)在中國國內(nèi)市場上已經(jīng)非常認可這種魚,特別是進口魚類,尤其是婚宴,俗話說無魚不成席,而比目魚的身影正是婚宴的檔次的象征,由此可想而知比目魚在國內(nèi)是多么的受追捧�；谶@種龐大的市場需求,KKY公司準備將比目魚項目作為打開國內(nèi)市場的一塊試金石�；谶@種背景,本論文通過運用安德魯斯的SWOT理論、STP理論、營銷組合策略理論對中國市場營銷環(huán)境分析,詳細分析了 KKY公司比目魚產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略及營銷策略,提出了為保證營銷策略實施的保障措施,為KKY公司開展國內(nèi)市場提供了依據(jù)。本文的創(chuàng)新點在于通過對相關(guān)營銷理論的研究,對KKY公司比目魚產(chǎn)品在中國市場具體提出了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和分銷策略,并獨創(chuàng)性的提出了 KKY公司要建立安全安心的營銷服務(wù)體系,為保障策略實施采取了一系列措施,幫助KKY公司解決了目前比目魚項目開展存在的困難。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F323.7
【圖文】：

，。為進口水產(chǎn)品中的優(yōu)勢產(chǎn)品，ＫＫＹ公司將其推向中國市場，在中國市場的營銷策略逡逑值得深究和學(xué)習(xí)。逡逑比目魚是一種名貴的經(jīng)濟魚類，在國內(nèi)市場需求旺盛，甚至有這種在高檔宴逡逑席上沒Ｗ比目魚就會降低檔次的感覺。比Ｈ魚在中高檔海鮮中占有極其重要的作逡逑用，因此非常有必要研究一下比目魚在中國市場上的營銷策略。逡逑１．１．２選題的意義逡逑（１）比目魚是一種非常名貴的海產(chǎn)，其營養(yǎng)價值非常高，含有大量的脂肪酸逡逑，這些不飽和脂肪酸很容易被人體吸收，另外比目魚富含ＤＨＡ，這是大腦重要的組逡逑成，經(jīng)常食用比目魚可以增強腦力。比目魚品種非常多，有３亞目９科約１１８屬逡逑５３８種，如圖１所示，這就是比目魚。因此為將比目魚推向大眾餐桌，讓比目魚得逡逑以廣泛使用，研究其在中國市場上的營銷策略具有非常重要的意義。逡逑

西南地區(qū)包括成都、鄭州、內(nèi)蒙、新疆等地，這部分市場由于地域廣泛、人口缺逡逑少、消費能力低，故不被各大水產(chǎn)品企業(yè)重視，但隨著消費觀念的改變，這部分逡逑市場的消費潛力有待于挖掘。如圖２所示。逡逑１８逡逑

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本文編號：2719096