【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)研究的不斷深化和延展,在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中也有了更多的融合和滲透,由此也產(chǎn)生了電子商務(wù)模式的網(wǎng)銷營銷形式,這給我國各個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了更多的便利和機會。這也表明以網(wǎng)絡(luò)營銷的模式來帶動農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展將會成為一個新的趨勢。這在很大程度上轉(zhuǎn)變了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和重點,以社會需求和市場發(fā)展的狀態(tài)來建設(shè)好我國農(nóng)業(yè)的新模式。但是,從我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展情況來看,整體效果不夠理想,依附的網(wǎng)絡(luò)渠道還存在很多不足和欠缺之處。這些都為我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此,本文將以我國章丘區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷為研究對象,來具體客觀地分析目前該地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的整體發(fā)展?fàn)顟B(tài),并得出以下結(jié)論:(1)從當(dāng)前章丘區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷整體情況來看,有良好的發(fā)展優(yōu)勢及機會,其在區(qū)位、地理環(huán)境和資源、農(nóng)產(chǎn)品品牌、園區(qū)、科技資源等方面都具備一定的市場競爭力,且由于網(wǎng)絡(luò)、電商以及政府等多方面的支持,其發(fā)展機會非常充裕。(2)從章丘區(qū)當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的過程來看,其存在的問題依然比較突出,如,政府宣傳力度不夠、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新動力不足、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)不完善、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏專業(yè)人才、章丘區(qū)自身網(wǎng)絡(luò)渠道專業(yè)性不強、電銷市場抱團(tuán)意識較弱,品牌建設(shè)不足等問題都是亟待章丘區(qū)政府去加以引導(dǎo)和完善。(3)針對以上的問題,章丘區(qū)也需要從以下幾個方面加以完善和改進(jìn),才能夠推動其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的不斷深化和延展。如,加大政府宣傳力度、探索農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷新模式、加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境建設(shè)、培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)人才、借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等有效措施。
【學(xué)位授予單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F323.7;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2706689