【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長與社會的不斷發(fā)展，，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀產(chǎn)生了較為明顯的變化，這種變化主要表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的供給從短缺向有余轉(zhuǎn)變；消費者的需求從單一的生存數(shù)量型向綜合的享受優(yōu)質(zhì)型轉(zhuǎn)變；交易市場從農(nóng)貿(mào)市場向超市轉(zhuǎn)變。有關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略選擇已經(jīng)逐漸成為農(nóng)業(yè)體系發(fā)展中最重要的核心環(huán)節(jié)。 舟山的農(nóng)產(chǎn)品營銷經(jīng)過多年的探索和建設(shè)，發(fā)展與進(jìn)步明顯，農(nóng)產(chǎn)品營銷體系已經(jīng)基本建立。但同時面臨的問題與欠缺也有不少：如農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者市場意識不強(qiáng)，市場組織化程度偏低；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷環(huán)節(jié)聯(lián)系不緊密，存在脫節(jié)現(xiàn)象；部分龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等市場營銷主體實力較弱，帶動農(nóng)戶和開拓市場能力有限；農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)進(jìn)程相對緩慢，農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平低，市場競爭力弱等等。面對國內(nèi)外激烈的市場競爭環(huán)境，舟山的農(nóng)產(chǎn)品要想獲得進(jìn)一步突破和發(fā)展，關(guān)鍵還是在于解決好農(nóng)產(chǎn)品的營銷問題。 本文通過對舟山農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的分析和研究，在把握整體發(fā)展成效的基礎(chǔ)上，剖析所存在的問題與欠缺，并提出了相應(yīng)的政策建議和營銷對策。研究結(jié)果表明隨著舟山群島新區(qū)的建立，為舟山農(nóng)業(yè)參與國內(nèi)外合作與交流，發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，提供了新的機(jī)遇和廣闊的舞臺，也給舟山農(nóng)產(chǎn)品帶來了巨大的市場競爭與挑戰(zhàn)。舟山農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的未來定位是要重點開拓優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的營銷發(fā)展，在尋求和探索具有新區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展模式中，應(yīng)該注重政府扶持和市場協(xié)作相結(jié)合的運行方式；要充分依托海島資源，遵循市場導(dǎo)向，根據(jù)市場的農(nóng)產(chǎn)品潛在需求發(fā)展，優(yōu)化舟山農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局；此外，還要積極實施適應(yīng)舟山農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的產(chǎn)品策略、品牌戰(zhàn)略、渠道策略、國際營銷策略等一系列營銷策略，培育一批具有較強(qiáng)國內(nèi)外市場競爭力的舟山農(nóng)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)帶集聚群。希望本文對推進(jìn)舟山特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品營銷體系建設(shè)以及舟山“三農(nóng)”現(xiàn)代化進(jìn)程有所裨益。
【圖文】：

目前農(nóng)產(chǎn)品買賣市場發(fā)展的日漸成熟完善。今天的農(nóng)業(yè)已經(jīng)不是一般的，也不是一般的產(chǎn)品買賣問題。而是一個如何以消費者需要為導(dǎo)向，把既能滿足消費者需求，又能賣個好價錢的農(nóng)產(chǎn)品營銷問題。農(nóng)產(chǎn)品營銷者的眾多分散經(jīng)營，又聯(lián)結(jié)著不斷變化發(fā)展的市場環(huán)境，已經(jīng)成為了農(nóng)統(tǒng)中最重要的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的全面而系統(tǒng)性的1,225-232]11 年，國家農(nóng)業(yè)部開始著手加強(qiáng)有關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理工作，強(qiáng)調(diào)要會展和建設(shè)海外市場工作。要著力應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品滯銷和賣難突發(fā)事件，進(jìn)促銷平臺建設(shè)，為實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收提供有力保障。在今后的一個時期體系的建設(shè)將成為我國保障和改善民生、引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)農(nóng)民增收、完適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會需求的重要熱點工作。產(chǎn)品營銷的概念、理論和特點農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念
【學(xué)位授予單位】：浙江海洋學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2703442