【摘要】：東方舞韻(廈門)教育咨詢有限公司(以下簡稱東方舞韻)是廈門地區(qū)一家專業(yè)舞蹈培訓機構。公司目前的業(yè)務主要涉及舞蹈編導、培訓、演出以及考前輔導等。經過創(chuàng)辦人八年多的精心打理,公司的規(guī)模不斷發(fā)展壯大,市場影響力持續(xù)提升。然而,近年來,隨著國家對藝術教育培訓的重視與支持,東方舞韻所面臨的市場競爭也在進一步加劇。在此背景下,如何通過調整公司的營銷策略組合,突破公司發(fā)展過程的瓶頸,在國內舞蹈教育培訓市場中獲取更大的份額,是東方舞韻目前亟需正視的問題�；诖�,本文以東方舞韻的市場營銷現狀為基礎,分析了東方舞韻目前市場營銷活動中存在的問題,結合市場營銷領域的相關理論,對東方舞韻的所處市場營銷環(huán)境展開了分析,制定了東方舞韻的SWOT分析框架,對東方舞韻在市場細分和目標市場選擇的前提下做出具體市場定位:高品質、全方位的舞蹈培訓升學服務機構。由此,提出了東方舞韻的營銷策略組合,包括產品策略、價格策略、分銷策略及促銷策略。最后,為了保障上述營銷策略組合能夠得到有效的落實,本文提出應當從人員、資金、設施以及教育理念四個方面予以保障。東方舞韻代表著舞蹈教育培訓行業(yè)的一種運營模式,希望通過本文的研究,能夠有效提升東方舞韻的營銷管理水平,從而提升東方舞韻的市場競爭力和品牌價值。此外,還希望本文的研究能為即將從事舞蹈教育培訓創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)生提供一些理論和實踐的參考。
【圖文】：

研究框架

波特五力模型
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;J792

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本文編號：2701526