發(fā)布時間：2020-06-06 04:11

【摘要】：隨著電子商務(wù)的縱深發(fā)展,許多制造企業(yè)紛紛在傳統(tǒng)分銷渠道的基礎(chǔ)上開通網(wǎng)絡(luò)直銷渠道并引發(fā)渠道沖突。在此背景下,一些傳統(tǒng)零售商為了提升自身的市場競爭能力,轉(zhuǎn)而在市場開發(fā)上尋求突破。在已有的雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)研究中,大多數(shù)學(xué)者重點(diǎn)關(guān)注渠道結(jié)構(gòu),較少關(guān)注市場結(jié)構(gòu)。因此,聯(lián)合考慮渠道結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的雙渠道供應(yīng)鏈優(yōu)化決策問題及其對供應(yīng)鏈績效的影響成為亟待研究的新問題。 本文主要采用最優(yōu)化理論、博弈論,構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈成員定價決策模型,結(jié)合算例分析,研究了零售商在一級市場的基礎(chǔ)上開辟二級市場的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略,得出零售商開辟二級市場的必要條件。 首先,在需求依賴價格且渠道潛在需求不變的假定條件下,針對零售商未開辟二級市場和開辟二級市場兩種情形,建立了雙渠道供應(yīng)鏈定價決策模型。研究發(fā)現(xiàn),零售商開辟二級市場后,集中式?jīng)Q策模式下的供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤、分散式?jīng)Q策模式下的零售商利潤和制造商利潤均高于未開辟二級市場的情形。因此,零售商開辟二級市場可提升雙渠道供應(yīng)鏈績效。 然后,從消費(fèi)者效用角度出發(fā),構(gòu)建了消費(fèi)者效用選擇函數(shù),在市場信息完全的前提下,建立了雙渠道供應(yīng)鏈定價決策模型。研究發(fā)現(xiàn)：分散式?jīng)Q策模式下,當(dāng)一級市場僅有網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,零售商不會開辟二級市場；當(dāng)一級市場零售渠道和網(wǎng)絡(luò)直銷渠道都有需求,二級市場引入后的供應(yīng)鏈成員利潤可能實(shí)現(xiàn)Pareto改進(jìn)；集中式?jīng)Q策模式下,只有一級市場零售渠道、網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和二級市場都有需求且二級市場接受度超過臨界值后,二級市場引入能提升供應(yīng)鏈系統(tǒng)績效。因此,零售商只有在特定條件下才會開辟二級市場。 最后,同樣在需求依賴價格且渠道潛在需求不變的假定條件下,進(jìn)一步在考慮零售商的決策權(quán)力,并構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈定價決策模型。研究發(fā)現(xiàn)：弱勢零售商開辟二級市場后,在集中式?jīng)Q策模式下,供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤降低；在分散式?jīng)Q策模式下,強(qiáng)勢零售商和弱勢零售商的利潤均低于未開辟二級市場的情形。因此,弱勢零售商不應(yīng)開辟二級市場。 通過以上研究,得出結(jié)論：傳統(tǒng)零售商的議價能力是影響其開辟二級市場的關(guān)鍵影響因素。
【學(xué)位授予單位】：重慶交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F713.5

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 葛曉鳴;;傳統(tǒng)百貨發(fā)展雙渠道零售的動因及戰(zhàn)略選擇[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2009年10期

2 朱玉煒;徐琪;;考慮消費(fèi)者時間敏感的雙渠道供應(yīng)鏈競爭策略[J];計算機(jī)集成制造系統(tǒng);2013年06期

3 黃傳峰,蔣秀芹;傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的雙渠道分銷模型[J];棗莊師范�？茖W(xué)校學(xué)報;2003年02期

4 楊平宇;;信息共享下雙渠道制造商與零售商協(xié)調(diào)研究[J];商業(yè)研究;2010年07期

5 許明星;王健;;雙渠道供應(yīng)鏈中服務(wù)對定價和需求的影響研究[J];計算機(jī)應(yīng)用研究;2014年04期

6 王虹;周晶;;競爭和風(fēng)險規(guī)避對雙渠道供應(yīng)鏈決策的影響[J];管理科學(xué);2010年01期

7 陳遠(yuǎn)高;劉南;;具有服務(wù)差異的雙渠道供應(yīng)鏈競爭策略[J];計算機(jī)集成制造系統(tǒng);2010年11期

8 林志炳;陳曉芬;;訂單可轉(zhuǎn)移的雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)作模式研究[J];福州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2013年02期

9 王曉喬;敖峰;趙振軍;;電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)雙渠道選擇探析[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2013年20期

10 胡東波;翟雯瑤;;雙渠道供應(yīng)鏈定價策略與協(xié)調(diào)機(jī)制研究綜述[J];科技管理研究;2013年02期

相關(guān)會議論文 前10條

1 但斌;劉鵬;邱晗光;;e-供應(yīng)鏈環(huán)境下的雙渠道協(xié)同分銷優(yōu)化模型[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

2 李陳華;;消費(fèi)者選擇與產(chǎn)品分銷渠道——一個直銷-零售雙渠道價格博弈模型[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2008年

3 王磊;成克河;王世偉;;考慮公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

4 雷延軍;李向陽;;基于兩級雙渠道供應(yīng)鏈的馬爾科夫庫存優(yōu)化模型研究[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 陳劍;張小洪;常煒;;雙渠道多制造商供應(yīng)鏈的Cournot均衡策略[A];2003年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2003年

6 曲道鋼;韓穎;;制造商公平偏好下雙渠道供應(yīng)鏈定價問題研究[A];第25屆中國控制與決策會議論文集[C];2013年

7 王磊;王世偉;成克河;;供應(yīng)商喜好風(fēng)險的雙渠道定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

8 梁佑山;倪得兵;唐小我;;基于企業(yè)社會責(zé)任的供應(yīng)鏈雙渠道競爭模型[A];第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2013年

9 劉斌;馬新迪;張榮;;應(yīng)急采購情形下短生命周期產(chǎn)品的團(tuán)購策略分析[A];“兩型社會”建設(shè)與管理創(chuàng)新——第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（上）[C];2013年

10 陳樹楨;熊中楷;文海鴻;曾靜;;電子商務(wù)環(huán)境下基于增值服務(wù)的定價策略選擇[A];第十一屆中國青年信息與管理學(xué)者大會論文集[C];2009年

相關(guān)重要報紙文章 前8條

1 本報記者 朱志超;存款“調(diào)速”控規(guī)模 平安銀行擬雙渠道補(bǔ)充資本[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2014年

2 本報記者 徐暢;VC/PE投資中小板“雙渠道”獲益[N];中國證券報;2009年

3 童文臻;雙品牌 雙渠道[N];中國計算機(jī)報;2004年

4 宋培臣;黑龍江聯(lián)通確定雙渠道晉升機(jī)制[N];人民郵電;2005年

5 本報記者 陳U，

本文編號：2699144