發(fā)布時間：2020-05-31 17:43

【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟體制的進一步完善和農(nóng)業(yè)科學技術(shù)的不斷進步,我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)生了很大變化,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的趨勢已經(jīng)形成,國內(nèi)出現(xiàn)了大批生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),市場競爭日益激烈。同時,我國居民的健康消費意識不斷增強,消費者購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的行為也發(fā)生了很大的變化,他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌以及購買渠道的選擇。如何將生鮮農(nóng)產(chǎn)品精確的傳遞到目標消費者手中,降低渠道成本、提高渠道效率、建立高效的營銷渠道模式,成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要手段。 本文主要采用了規(guī)范研究法和案例研究法,引入精準營銷的理念,對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道模式進行了研究。首先,對精準營銷相關(guān)理論、營銷渠道相關(guān)理論以及國內(nèi)外生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)理論進行了綜述。其次,論文對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道的現(xiàn)狀和問題進行了分析。然后,基于精準營銷理論對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道模式進行了構(gòu)建,同時就論文所構(gòu)建的營銷渠道體系的相關(guān)管理問題進行了探討。最后,結(jié)合ZD公司生鮮豬肉在蘭州市場營銷渠道的實踐,對現(xiàn)實生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷渠道模式和管理問題進行了分析。 基于精準營銷的生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道模式研究,將精準營銷的理念引入生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式的研究,特別是對城市市場營銷渠道體系的構(gòu)建和渠道終端服務產(chǎn)出設計進行深入探討。論文的研究成果對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道的建設與創(chuàng)新具有借鑒意義。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F323.7

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本文編號：2690226