發(fā)布時(shí)間：2020-05-23 20:34

【摘要】：城市商業(yè)銀行是我國(guó)金融體制改革的產(chǎn)物,經(jīng)過十余年時(shí)間的發(fā)展,城市商業(yè)銀行取得了很大的成績(jī),已成為我國(guó)銀行體系的一個(gè)重要組成部分。但是由于先天不足,城市商業(yè)銀行從誕生之日起就伴隨著一系列問題,尤其是隨著我國(guó)金融業(yè)的不斷開放,城市商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多,其發(fā)展仍然面臨很大的困難。“在逆境中求生存,在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展”是城市商業(yè)銀行最真實(shí)的寫照。那么城市商業(yè)銀行面臨的最大的困境是什么呢? 城市商業(yè)銀行目前面臨的最大問題就是競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)定位不明確。因此本文的主要目的就是對(duì)城商行的市場(chǎng)定位進(jìn)行研究,通過分析不同的定位理論,選取最適合城商行的定位,從而選擇其定位策略。 本文主要采用理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合的方法,前半部分主要闡述分析市場(chǎng)定位的理論體系和商業(yè)銀行發(fā)展的主要問題等,后半部分將以一家特定的商業(yè)銀行為例,針對(duì)研究對(duì)象的具體特征和要求,重點(diǎn)來回答“是什么”的問題。在研究過程中,力求借助理論研究的成果來指導(dǎo)實(shí)踐,解決實(shí)際工作的具體問題。本文在研究和撰寫過程中綜合運(yùn)用工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和銀行學(xué)的知識(shí),充分發(fā)揮了碩士研究生階段跟隨導(dǎo)師鍛煉的理論研究能力和實(shí)踐動(dòng)手能力。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F832.33

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本文編號(hào)：2677914