【摘要】：近年來(lái)鄂爾多斯市地方經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,同時(shí),隨著城市建設(shè)和擴(kuò)張,地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和固定資產(chǎn)持續(xù)較高投入,客戶結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜,而近30萬(wàn)外來(lái)人口成為建設(shè)鄂爾多斯市的主力軍,如此龐大的數(shù)量有力地帶動(dòng)了本地第二、第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。大量的外來(lái)客戶給通信企業(yè)也帶來(lái)了機(jī)遇,同時(shí)也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。因此,作為移動(dòng)通信行業(yè)龍頭企業(yè),中國(guó)移動(dòng)也面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)移動(dòng)如何在未來(lái)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,需要從目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位模式上選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略,采取科學(xué)有效的措施保障自己的策略。 本研究從以下幾個(gè)方面通過(guò)簡(jiǎn)要概括營(yíng)銷(xiāo)策略的理論研究成果,形成移動(dòng)通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)普遍性認(rèn)識(shí)；同時(shí),結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)理論,根據(jù)其他地區(qū)移動(dòng)通信流動(dòng)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),在充分調(diào)研地方通信市場(chǎng)客戶結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)情況、營(yíng)銷(xiāo)方式等基礎(chǔ)上,考慮鄂爾多斯移動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)情況下,通過(guò)定性和定量相結(jié)合,理論與實(shí)際相結(jié)合等分析手段,形成一套系統(tǒng)的、適合于鄂爾多斯通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和手段,以此保證鄂爾多斯移動(dòng)長(zhǎng)期處于地區(qū)通信行業(yè)的主導(dǎo)地位,同時(shí),對(duì)其他行業(yè)拓展外來(lái)務(wù)工市場(chǎng)起到借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2674164